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3000萬美元價未攏　新浪光線擦肩而過(圖)

http://whmsebhyy.com 2004年07月30日 13:27 21世紀經濟報道

　　光線與新浪現在的關鍵分歧在于：確定新浪拿出的這3000萬美元到底能占多少股份？一種未獲證實的說法是，王長田為光線整個盤子的開價是6億PHOTOTEX

　　本報記者　師琰　上海報道

　　2004年的中國傳媒業瘋長傳奇，令各路資本熱血奔涌，“誰會進入光線”便成其中焦點之一。

　　“我惟一可以告訴你的是，肯定不是新浪。”7月26日晚，光線傳媒總裁王長田在電話里說。

　　問題是，就在一個月前，光線高層才在公司內傳達了新浪即將注資的“喜訊”；而來自新浪內部的說法也一度印證，新浪正考慮進入傳統媒體行業，已決定斥資3000萬美元參股光線，并于本月下旬發布公告。

　　是什么導致情況發生如此大的逆轉？現在雙方都對這個話題諱莫如深。

　　新浪看中光線什么

　　今年初，光線內部便隱約聽到新浪參股傳言。在最近的一次公司業務會上，消息已變得明朗化。

　　新浪試圖參股傳統媒體，借機轉型的舉動并未讓業內感到吃驚。傳統媒體的掌舵者們相信：網絡媒體再風光，也始終無法擺脫對于內容生產層面的憂慮。正致力于搭建跨媒體財經咨詢平臺的第一財經總經理高韻斐就指出，“隨著版權意識的增強，網絡媒體將來出路堪憂，必須尋求與傳統媒體結合�！�

　　但王長田26日表示，與新浪只有過一定接觸而已。“這種情況太多了�！彼f。他表示目前正跟不止一家在談，且進展比較順利。

　　事實上，今年早些時候，王已在不同場合分別透露，6月份會為公司引進一位戰略投資者以及上半年完成3000萬美元融資的信息，這與新浪參股傳言的主要細節驚人一致。

　　但此番談到對于3000萬美元的融資額會如何看待時，王卻表示，投資者給出的條件可能沒問題，但會選擇放棄，“實際上我不想做那么多融資，我有很好的現金流。”

　　光線目前業務有三大板塊，第一塊是電視業務，包括節目制作、發行和廣告經營。目前公司盈利模式仍是以廣告為主，但王長田正致力于調低節目廣告在整個收入結構中所占比重。

　　光線的第二塊收入來源是增值業務，包括無線短信、彩信、寬帶等業務，以及娛樂活動。光線目前是國內最大的娛樂活動公司，每年60場娛樂活動，還擁有中國最大的娛樂網站E視網，并經營一份全國發行的娛樂報紙《明星BigStar》。接下來，光線會在8月份與一家美國公司合作，推出手機視頻服務。

　　第三塊是今年6月剛剛開展的電影業務，涉及電影院線廣告、帖片廣告、推廣和發行。王稱該業務板塊發展勢頭非常好，《十面埋伏》的4條貼片廣告中，光線就有兩條；現在手中還有一些電影推廣合同。他相信下半年這塊業務就會有1500萬元進賬。

　　明年年初，光線將推出一個數字付費娛樂頻道。公司還在醞釀推出一套“娛樂頻道全面解決方案”的全國性計劃。待前述計劃實施，光線將從一家制作公司轉型成一家節目出品、管理及電視運營公司。

　　去年，光線的銷售總額是2.5億元，今年計劃達到3億元。不再滿足于制作娛樂節目賣廣告時段的王長田，期待能夠在更大的操作空間內消化更高的運作成本。

　　作為一家民營電視節目制作公司，光線的廣告收入已相當于這個行業第二名到第五名的總和，但電視臺非市場化的運作模式，使光線在內容發行上遇到很大困難。王長田越來越感覺到需要更大運作空間和對渠道更強的控制能力，盡管全國已有300家電視臺在播放光線制作的節目。

　　在王看來，介入到頻道運營，會使光線的節目播出更穩定，也會享受到節目制作收益之外媒體本身所產生的收益。光線目前每天5小時的生產規模離一個頻道之有“一步之遙”，有6到8小時制作量就可支撐一個完整的頻道。光線計劃3年之內，通過整頻道輸出的方式，覆蓋全國主要城市和經濟發達地區，并參與這些頻道的經營。目前已跟多家電視臺商談合作。

　　王長田表示，比較傾向于與電視臺成立合資公司的模式，形成緊密合作關系。明年初會拿下3至5個頻道，有可能更多。

　　而這個宏大計劃，必須有新的投資者進入和幫助。

　　光線究竟值幾個億

　　經多方了解，光線與新浪現在的關鍵分歧在于：確定新浪拿出的這3000萬美元到底能占多少股份？一種未獲證實的說法是，王長田為光線整個盤子的開價是6億元人民幣。

　　但光線方面顯然希望體現自己的初衷并非缺錢�！肮粳F金流不錯，我們投資一向也比較保守，有很好的財力基礎，對資金的需求沒那么迫切�！惫饩€高級執行副總裁李曉萍說。她認為，除了具備很好的資源和資金，關鍵是合作雙方要對公司價值和未來發展理念彼此認同，彼此投緣。

　　“凡是對投資傳媒有興趣的都來找過我們，”她說，“包括在網絡、電視和平面媒體方面都有投資的基金，以及其他行業的媒體，目前引進投資者還未最后確定，一切還很難說。”

　　王長田亦強調，資金最不成問題。目前有銀行向光線提供了5000萬元授信額度，但光線至今未動用一分錢銀行貸款。

　　一位光線前員工表示，青睞光線的投資者可謂踏破門檻，而光線要維持日常運營的確并不缺錢，從事影視制作業只要有好的模式和現金流即可，光線的戰略是希望尋找到有錢、有資源、最好還有產業鏈上下游關系的投資者，獲得2億到3億元融資，以迅速開拓渠道等新業務領域。

　　他認為，以3000萬美元計，頂多只能占到目前光線的二至三成股權。

　　不過也有上海電視業內資深人士指出，目前民營電視制作公司的日子普遍并不太好過，只是大家更愿意營造出盛世場景，就像萬米賽跑到了關鍵時刻，這時候誰還能撐住就意味著勝利。該人士指出，以光線上海為例，今年7000萬元的廣告指標，目前只完成2000萬元。

　　雙方對于光線本身價值的分歧使得合作前景變得缺乏樂觀。一種折衷的方案是，新浪有可能從投資光線旗下E視網開始，先嘗試小范圍內的合作與磨合。

　　實際上，從2000年開始，光線就一直在尋找合適的投資者而未得。王長田為此計，甚至只樂意接受財經媒體的采訪，因為他認為在資本運作上未來的合作伙伴，一般不會去看大眾媒體。他還在一些媒體投資論壇上積極發言，希望促進投資界更多了解中國民營傳媒企業的運作思路與發展空間。

　　王長田稱，對引進投資者的底線是保持自己的控股地位，而上市公司投資會比較傾向于控股，因此，盡管可能是合適的投資者，卻不能達成合作。

　　他堅信光線的能量遠未發揮出來，“我們在娛樂界的資源真正動用的只有20％－30％。目前能做的節目所達到的高度與掌握的資源還不成比例�！彼f。

　　除此之外，王長田再次調整上市計劃，決定放緩國內上市進程。

　　三年前，王長田期待的融資規模是600萬到1000萬美元。當時他計劃的另一步是希望買殼上市。王曾表示，光線不會走海外上市之路，也不屑于采取其它變通手法。去年中，王長田宣稱改在國內上市，并稱今年10月完成輔導期。

　　最近，被公認最有希望實現A股首發的天歌傳媒未能通過發審會，也許提示了王長田改變主意。天歌傳媒的遭遇顯示出媒體盈利模式不被完全認可，以及無形資產難以衡量等無奈問題。曾經在傳媒IPO中呼聲最高的北青傳媒業已放棄在國內A股市場上市首發計劃，擬于今年四季度赴港上市。

　　王長田透露，融資事項應該在今年八九月份水落石出，而兩三年內光線能夠動用的資金將達到8個億。

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