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孕嬰服飾商機大暴利傾向須剎車（市場調查）(圖)

http://whmsebhyy.com 2004年07月27日 03:54 人民網-市場報

　　方舟

　　“如今是賣老年裝不如賣男裝，賣男裝不如賣女裝，賣女裝不如賣童裝，賣童裝不如賣孕嬰裝，孕嬰用品非常走俏，銷路很好。”哈市一家服裝商場老板告訴筆者。通過一段時間的調查，筆者發現，這位老板的話不無道理，哈市孕嬰市場確實蘊藏著巨大商機，但部分商場也有暴利傾向，給消費者帶來不應承擔的損失。

　　“為孩子，花再多錢也值”

　　在哈市很多大商場和大超市都有孕嬰用品專賣店。大到童車、童床、童椅、搖籃，小到嬰兒專用指甲剪、掏耳勺，一應俱全，各種款式的孕婦裝有上百種，嬰兒裝有幾十種。

　　孕嬰專賣店的導購小姐告訴筆者，隨著市場需求量的增加，店里也增添了許多新產品，比如胎毛筆、胎發章、晶手（足）印等。單胎毛筆的筆桿材質就有300多個品種，包括紫檀木、紅木、琥珀、象骨等，晶手（足）印有50多種樣式。這些紀念品代表著祈福、避邪之意，雖然價格不菲，但深受準父母們的喜愛。

　　筆者看到一套孕婦裝的標價平均都在四五百元，可是準父母們還是樂此不疲地購買，他們認為，現在只生一個孩子，所以，準媽媽們當孕婦也要打扮得漂漂亮亮的。

　　據了解，年輕父母在新生兒身上的投資，主要在穿、玩、用幾方面。在機關工作的劉先生喜得愛子，為迎接小生命降臨，他早早就購買了童車、搖籃、衣服、被褥、尿布和玩具等。孩子剛過百天，劉先生又給孩子訂做了一支景泰藍的胎毛筆和名為“掌上名珠”的晶手印，僅這些項目就花費了四五千元。劉先生說：“現在就一個孩子，都想提供最好的條件，只要是為孩子，花再多錢也值。”

　　據了解，有60％的父母都不同程度地有過類似花銷，有些人甚至更多。尤其在一些收入較高的私營業主、知識分子以及公務員家庭中表現突出。

　　一味貪利無益市場發展

　　但是，筆者發現，一些孕嬰用品市場也存在著暴利傾向。比如，一瓶普通的兒童沐浴液或者爽身粉，價格都在15元—40元，各種品牌的奶瓶、尿不濕、寶寶服等用品的價格在百元左右。據一位專做嬰兒紀念品的老板介紹，胎毛筆最便宜的筆桿是紅木，一支在68元，最貴的筆桿是象骨，價格在900元左右，至于那些晶手印平均價格都在300元左右，除去成本和往返廠家的加工費，一件成品商家獲利最低在40％—50％。一位老板告訴筆者：“其實，經商的人都知道一個行情，那就是東西越小賣價越高，相對利潤也偏高，有的東西別看賣幾十元，實際上進價還不及賣價的一半。”

　　業內人士分析，隨著人們生活水平的提高和消費觀念的改變，孩子成為家庭投資的重點，年輕父母無論在人力、物力還是財力上都是盡其所能。這種現象從積極的方面來看，可以激活市場，帶動消費。但同時，也存在弊端，個別商家正是利用年輕父母愛子心切的心理大賺其財。這位人士認為，疼愛孩子無可厚非，但要適可而止，盡量避免一些不必要的投資。

　　我國有育齡婦女2億多人，每年新生嬰兒約3000萬。精明的廠家、商家看好這一商機，極力向消費者宣傳孕嬰保健新理念，以孕婦和嬰幼兒為服務對象的孕嬰新品迭出。圖為深圳一家公司的業務人員（左一）在北京一家專賣店里向顧客介紹該公司推出的孕嬰產品。

　　本報記者方云偉攝

　　《市場報》 (2004年07月27日第二十版)

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