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樂凱為何落選“中國名牌”（地方·長焦）(圖)

http://whmsebhyy.com 2004年07月27日 03:33 人民網(wǎng)-市場報

　　本報記者趙廣泉

　　目前，全球只有四個國家五個企業(yè)能生產(chǎn)彩色感光產(chǎn)品。創(chuàng)業(yè)于上個世紀(jì)60年代的樂凱，對中國人來說意義非同尋常。目前樂凱膠卷已經(jīng)打入歐、美、亞、非72個國家和地區(qū)。像樂凱一樣守業(yè)半個世紀(jì)、擁有全球知名度的品牌，在中國寥寥無幾。

　　3年前首批成為“中國名牌”的樂凱膠卷，稱號有效期將于今年9月1日期滿。但3月30日中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會公布的2004年中國名牌產(chǎn)品評價范圍內(nèi)卻沒有膠卷類產(chǎn)品，這意味著樂凱將因此失去2004年度評選資格，無緣新一輪的“中國名牌”稱號。

　　2004年中國名牌評價目錄除了公布大米等48大類56個品牌以外，還對2001年首批獲得“中國名牌”稱號的10大類57個品牌進(jìn)行了重新評價。這10類產(chǎn)品中惟一落選的類別是膠卷類，而2001年的膠卷類中國名牌只有樂凱一個，很顯然，樂凱膠卷是惟一被排除出中國名牌評價目錄的產(chǎn)品。

　　對于膠卷類產(chǎn)品落選，有關(guān)方面的說法是：其一，隨著數(shù)碼技術(shù)的發(fā)展，膠卷業(yè)的潛力正在減弱，不符合“中國名牌”著力推動的朝陽產(chǎn)業(yè)方向；其二，與柯達(dá)合資的背景，不符合“民族品牌”原則。

　　這樣的說法，樂凱并不認(rèn)同。樂凱集團(tuán)對外事務(wù)部經(jīng)理張固認(rèn)為，確定一個產(chǎn)業(yè)是否夕陽產(chǎn)業(yè)，需要權(quán)威的調(diào)查機(jī)構(gòu)對市場進(jìn)行相當(dāng)時間的調(diào)研之后，大批專家和市場人士共同分析才能得出結(jié)論。目前我國每年有2.3億個膠卷銷售的龐大市場，樂凱彩色膠卷在2001—2003年間市場占有率一直保持在22％左右。我國年人均消費(fèi)量僅為0.15卷，遠(yuǎn)低于世界年人均消費(fèi)0.5卷的水平。樂凱提供的資料還顯示，2002年柯達(dá)公司傳統(tǒng)銀鹽膠卷的銷售收入占全年128億美元銷售額的70％。在一些地區(qū)如中國、印度、俄羅斯等國，傳統(tǒng)照相產(chǎn)品年銷售增長率繼續(xù)保持在10％左右。國外知名膠片企業(yè)都在努力研發(fā)銀鹽膠片的新產(chǎn)品，怎么能說這個產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為夕陽產(chǎn)業(yè)？

　　至于合資背景不符“民族品牌”原則的說法，樂凱則認(rèn)為，與柯達(dá)合資是希望靠技術(shù)和資金“輸血”來提高自身競爭力。據(jù)介紹，樂凱在選擇合作伙伴時，曾頂住柯達(dá)和富士兩巨頭的壓力，頂住富士要求控股50％的要求，始終堅持“樂凱控股、樂凱品牌、樂凱掌握經(jīng)營決策權(quán)”的三大原則。在與柯達(dá)長達(dá)10年的合資談判中，樂凱堅持“在未來20年中，柯達(dá)不得以任何形式增加其在樂凱的股份”的要求，這意味著柯達(dá)對樂凱的控股在20年中不得超過20％。樂凱與柯達(dá)的合資，不僅令樂凱品牌的價值和膠卷產(chǎn)品競爭力的提升取得突破，還可以在國內(nèi)外市場銷售中取得突破。而在去年10月30日的《中國樂凱膠片股份有限公司重大事項(xiàng)公告》中，“合作后，樂凱膠片股份有限公司將繼續(xù)生產(chǎn)和銷售樂凱品牌的產(chǎn)品”的表述也十分顯眼。按照目前的商標(biāo)注冊法規(guī)，即使企業(yè)為外資控股，但只要產(chǎn)品商標(biāo)在中國注冊，仍屬中國品牌。

　　中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會常務(wù)副秘書長榮劍英在接受媒體采訪時，充分肯定了樂凱在合資合作中堅持的“三原則”及在民族工業(yè)中所處的地位。他認(rèn)為，樂凱沒有列入中國名牌評價之列，與其他某些行業(yè)被排除在評價范圍之外一樣，這是很正常的。我們評選“中國名牌”產(chǎn)品的初衷是為國內(nèi)企業(yè)大力實(shí)施名牌戰(zhàn)略起一個帶動作用，從而提高企業(yè)創(chuàng)名牌的自覺性，增強(qiáng)我國產(chǎn)品的市場競爭力。目前，在市場上品牌美譽(yù)度很高的產(chǎn)品很多雖沒有入選“中國名牌”產(chǎn)品，但帶動作用依然是不容忽視的。

　　那么，確定膠卷類產(chǎn)品“出局”的依據(jù)是什么呢？

　　按照“名推委”2004年第1號公告所說，2004年中國名牌產(chǎn)品評價范圍是根據(jù)《中國名牌產(chǎn)品管理辦法》的規(guī)定，按照“名推委”2004年中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)工作的總體目標(biāo)要求，在廣泛調(diào)查研究并充分聽取有關(guān)行業(yè)主管部門和各省、自治區(qū)、直轄市質(zhì)量主管部門以及有關(guān)中介組織意見的基礎(chǔ)上，經(jīng)中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會全體委員會議審議確定的。

　　記者據(jù)此向主管感光材料行業(yè)的中國日化協(xié)會及其上級單位中國輕工業(yè)聯(lián)合會咨詢。中國日化協(xié)會有關(guān)人士告訴記者，“名推委”并沒有就樂凱之事與他們做過溝通。“我們也是從報紙上看到有這么個事”。中輕聯(lián)質(zhì)量協(xié)會的人士也表示，并不清楚彩色膠卷或者樂凱出局的原因。看來，要弄清楚樂凱出局的具體細(xì)節(jié)，似乎不太輕松。

　　中國樂凱是一個在國際市場上長國人志氣的品牌。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，正是因?yàn)闃穭P還在悲壯地扛著民族工業(yè)的大旗，我們才能以不到20元人民幣買到在美國本土需要3－5美元的柯達(dá)彩卷。也有人測算過，樂凱打破洋壟斷的存在，為每年照相的中國老百姓至少節(jié)省了10億元人民幣。因?yàn)橛袠穭P在，富士和柯達(dá)永遠(yuǎn)沒有機(jī)會像微軟那樣牛。我們關(guān)注樂凱，不僅因?yàn)闃穭P膠卷是惟一被排除出中國名牌評價目錄的產(chǎn)品，更關(guān)注一個與國際資本對接的大型國企，在走向混合所有制經(jīng)濟(jì)道路上的所遭受不公平待遇，而這種不公平待遇恰恰來自我們自己制定的評定標(biāo)準(zhǔn)。

　　《市場報》 (2004年07月27日第三版)

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