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樂凱落榜“中國名牌”　禍起柯達？(圖)

http://whmsebhyy.com 2004年06月25日 13:03 21世紀經(jīng)濟報道

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　　本報記者　蔡一飛　上海報道

　　另一個名推委沒有公開宣布的原因在于，樂凱與柯達合資導致樂凱前景的不確定性。

　　“就目前來看，今年給樂凱恢復參加‘中國名牌’評選已經(jīng)不可能了。”樂凱集團公司對外事務部經(jīng)理張固在電話里告訴記者。

　　從得到消息的那天起，往返于保定和北京之間的所有努力都化為泡影。“我們并沒有收到來自名推委（中國名牌戰(zhàn)略推進委員會，以下簡稱名推委）的任何文字回復，只有口頭的答復說，希望我們明年繼續(xù)努力。”張固說。

　　這不僅意味著耕耘幾十年的樂凱品牌不能再稱作“中國名牌”，也意味著樂凱將不能再免于各級政府部門的質量監(jiān)督檢查；不再享有列入打擊假冒、保護名優(yōu)活動的范圍的權利。

　　“就目前的情況來看，樂凱并沒有受到明顯的影響。”張固說，“但是不排除有消費者會懷疑，是不是樂凱的質量不行，或者是合資以后企業(yè)出現(xiàn)了問題。”

　　而記者的一位朋友聽到此事的第一反應就是，“樂凱是不是不行了？”

　　唯一的落選者

　　事實上，如果有人因此對樂凱的質量產(chǎn)生質疑，是無可厚非的。

　　早在名推委成立之初，中國名牌戰(zhàn)略推進委員會主任、中國工業(yè)經(jīng)濟聯(lián)合會會長林宗棠在接受記者采訪時就明確表示，“名牌產(chǎn)品最重要、最根本的問題是質量。”

　　據(jù)名推委有關人士介紹，中國名牌戰(zhàn)略推進委員會2001年3月20日成立，隸屬于國家質量監(jiān)督檢驗檢疫局，并于2001年推出首批中國名牌產(chǎn)品；2001年12月29日，國家質檢總局公布12號令，即《中國名牌產(chǎn)品管理辦法》（以下簡稱《辦法》），名牌管理工作遵循此辦法開展。到目前為止，名推委已經(jīng)先后在57類產(chǎn)品中評價確認了333個中國名牌產(chǎn)品。

　　問題就出在名推委公布的2004年中國名牌產(chǎn)品評價目錄上。根據(jù)《辦法》規(guī)定，名推委將先公布中國名牌的評價目錄，凡目錄所屬行業(yè)的企業(yè)，都可以自愿報名參加中國名牌的評選。

　　2004年的評價目錄，除公布了大米等48大類以外，還對2001年首批獲得“中國名牌”稱號的10大類57個品牌進行重新評價。《辦法》規(guī)定：中國名牌產(chǎn)品的有效期為3年。

　　“經(jīng)過充分調查研究，并廣泛聽取了各方面的意見，這10類產(chǎn)品中有9類列入2004年評價范圍。”

　　唯一落選的類別是彩色膠卷類。

　　唯一落選的品牌是樂凱。因為2001年感光材料行業(yè)的中國名牌也只有樂凱一個。

　　緣何出局

　　國家質檢總局質量司有關負責人說，沒有列入評價范圍并不是由于企業(yè)在質量管理和產(chǎn)品質量方面有什么問題。

　　該負責人就彩色膠卷為何未進入新一輪中國名牌產(chǎn)品評價目錄接受記者采訪時說，“這主要與彩色膠卷市場目前發(fā)展前景不明朗有關”。

　　名推委認為，數(shù)碼影像技術的迅速發(fā)展，對傳統(tǒng)的包括銀鹽膠卷在內的感光材料行業(yè)沖擊很大，彩色膠卷市場發(fā)展前景不明朗。因此決定今年暫不將彩色膠卷列入2004年中國名牌產(chǎn)品評價目錄。

　　名推委辦公室人士也就這一點反問記者，“你是用數(shù)碼相機多一點還是用膠卷多一點？”

　　“傳統(tǒng)市場和數(shù)碼影像市場互相提供新的發(fā)展機會。”張固說，名推委并不了解情況，就草率做決定，而且到目前為止，也沒有提供成文的調查來顯示彩色膠卷市場前景如何不明朗。

　　而來自美國研究調查公司IDC的最新調查認為，銀鹽膠片仍然可能使用30－40年時間，2004年預計全球膠卷銷量將達到30億卷。

　　樂凱提供的資料還顯示，2002年柯達公司傳統(tǒng)銀鹽產(chǎn)品的銷售收入占全年128億美元銷售額的70％。在一些新興照相市場，如中國、印度、俄羅斯等國，傳統(tǒng)照相產(chǎn)品年銷售繼續(xù)保持在10％的高增長率。我國感光材料市場具有更大的潛力，目前中國膠卷的年人均消費僅為0.15卷，與世界人均消費..5卷相比有很大的差距。

　　記者從樂凱集團了解到，另一個名推委沒有公開宣布的原因在于，樂凱與柯達合資導致樂凱前景的不確定性。

　　針對這兩個理由，張固連說“不理解，不認可，不同意”。

　　據(jù)了解，樂凱在選擇合作伙伴時，曾頂住柯達和富士兩大巨頭的壓力，頂住富士要求控股50％的要求，終于堅持住“樂凱控股、樂凱品牌、樂凱掌握經(jīng)營決策權”的三大原則。

　　“這個理由很不充分。”中山大學教授盧泰宏認為，在與外資合資時，是否保有自己的品牌是很重大的問題。在這個問題上，樂凱一直很強調保有品牌，“自己的愿望就是不想放棄”。

　　而且，企業(yè)是否合資與品牌是否還是中國品牌，是兩個不同的概念。盧泰宏認為，是否是中國品牌應該由消費者來決定，取決于消費者在看到這個品牌時，是否可以聯(lián)想到更多中國文化色彩。

　　“這充分暴露了行政管理存在的缺陷。”盧泰宏教授說。

　　或成趨勢

　　根據(jù)名推委的說明，在確定2004年中國名牌產(chǎn)品目錄時，中國名牌戰(zhàn)略推進委員會按程序征求了全國各省質檢系統(tǒng)、有關部門和行業(yè)協(xié)會的意見，并在此基礎上，召開全體委員會議，討論確定了2004中國名牌產(chǎn)品評價目錄。

　　記者據(jù)此向主管感光材料行業(yè)的中國日化協(xié)會及其上級單位中國輕工業(yè)聯(lián)合會咨詢。中國日化協(xié)會有關人士告訴記者，名推委并沒有就樂凱此事與中國日化協(xié)會做過溝通，我們“也是從報紙上看到此事”。

　　中輕聯(lián)質量協(xié)會的人士則告訴記者，并沒有感光材料行業(yè)人士擔任名推委委員。來自中輕聯(lián)的一位名推委委員也表示，并不清楚彩色膠卷或者樂凱出局的原因。

　　名推委辦公室人士告訴記者，只要符合《辦法》規(guī)定的品牌就可以參評中國名牌。而《辦法》并沒有規(guī)定，吸收外資的中國企業(yè)的品牌不能參評“中國名牌”。

　　但是，樂凱顯然是第一個被排除出中國名牌產(chǎn)品評價目錄中的與外資合資的企業(yè)。

　　在此之前，1996年與達能合資的娃哈哈，2000年與達能合資并由達能控股的樂百氏，都在2003年被評為“中國名牌”。

　　而在重新獲得2004年中國名牌評價資格的56個品牌中，合資成為為數(shù)不少的企業(yè)已經(jīng)選擇或者可能選擇的方式，其中包括有近期與東芝合資的美的，長期與西門子、松下等合資的小天鵝。

　　今年下半年，新的“中國名牌”將誕生，民族品牌的純粹性問題，是否確實已經(jīng)成為名推委評價品牌的標準之一，到時必見分曉。

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