誰是中國“軟實力”的海外“硬”推手？

　　文 | 本刊見習記者 吉穎新

　　像趕集一樣，海內外各路主流媒體的記者們涌向姚明。

　　6月26日下午，姚明備戰奧運新聞通氣會在北京萬豪酒店舉行，媒體足足排起50米的長隊，整整40分鐘的排隊簽名入場，152家電視臺、電臺、新聞社、報刊雜志、網站等，而姚明只有12個問題的機會和時間。這樣的陣勢，這樣的轟動，這樣的熱情，讓法國電視一臺的記者忍不住采訪中國同行：中國的媒體和中國人為什么如此關注姚明，在中國人心中，姚明到底代表著什么？

　　在現場的火爆氣氛中，《中國企業家》“突出重圍”向姚明直接提問：個人如何看待自己的商業價值和海外的影響？作為某種“中國元素”在海外是否會有壓力？

　　姚明先幽了記者一默，“我找半天您，沒看見在哪兒？”然后，姚明回復道，“怎么說呢，我的職業生涯是有很多東西拼湊起來的：我的籃球，我的商業價值，我在NBA打球，當然國家隊也屬于我的籃球職業生涯中的一部分。這其中缺了任何一樣，在目前的商業體育上來看都是不太可能的。我從來沒有感覺到這些東西帶給我太大的壓力。因為我最根本一點就是我喜歡去打籃球，任何其他(東西)都是我打籃球帶來的，也包括我平時的作為帶來的，而這些東西并不違背我自己的原則。或者說，并不是我要刻意去怎樣，(如果)那樣才會給你很大的壓力。所以我感覺這方面的壓力對我是不存在的。”

　　姚明在中國、在海外已不僅僅是一個運動員，他被賦予了更多意義，他是中國軟實力的首席推手。姚之隊負責人章明基稱之為“姚明進軍NBA成了一個國家的目標”。

　　NBA歷史上第一個外籍狀元，“移動長城”姚明同樣“讓美國人目瞪口呆”了。還不僅是技術，這個很富朝氣而彬彬有禮，幽默且有社會責任感的中國年輕人讓美國“眼前一亮”。

　　2008年初，美國《新聞周刊》將目光放在了“中國”，姚明理所當然地成為了這一期雜志的封面。而2005年的《新聞周刊》曾以章子怡為封面，稱其為中國新一代的國際巨星。“章子怡”這三個字的意義，時至今日被中國媒體與“孔子學院”相提并論。這兩位新一代“中國面孔”在西方人眼中比以往的中國形象是大有不同。

　　海外推手圖譜

　　年僅26歲的郎朗是另一個海外推手。在美國卡內基舉辦的獨奏音樂會上，他和父親郎國任一起演奏了中國樂曲《賽馬》，引起熱烈的反響。“他每場都要演奏一首中國的樂曲。而且他在國外也這樣。他感覺自己肩負著一種向海外傳播中國文化的使命。你說是誰賦予他這樣的使命嗎？沒有。這是他自身產生出來的。你知道有的時候人是很怪的，同樣的話，別人說了，沒人信，他說了，人家就信了。這就是名人效應吧。”郎朗中國區經紀人李寧分析道。

　　姚明、章子怡、郎朗、李云迪……在國際化和全球化的今天，他們不僅是中國的，也是世界的。不管是姚明，還是郎朗，他們自覺不自覺地承擔了中國軟實力海外載體的使命。“郎朗今年想開辦一個大師班，專門招收中國學生，給他們上課，還給他們提供在國外與國外交響樂團的演出機會。因為他作為中國的藝術家有一個愿望，就是想帶動中國音樂走向世界。”李寧說。

　　“軟實力”(Soft Power)的概念，最早是由美國哈佛大學肯尼迪學院教授約瑟夫·奈提出。在這位前任美國助理國防部長看來，硬實力(Hard Power)是以軍事和經濟為主導，而軟實力則是文化和意識形態的吸引力或者說服力。

　　“名人”推手在表現軟實力的某種方面有一定影響力。作為中國人，他們的身上也自然而然地帶有中國文化和傳統的印記，體現出本民族文化價值觀。比如,“孝順”、“勤奮”這些讓老外十分佩服的中國品質，在我們前面提到的這些明星身上都有很明顯的表現，是他們有別于其他國家名人的一個中國特征。

　　對于明星級海外推手的這種效應，在美國已經生活了12年的某跨國公司CFO曾方(化名)有不同意見。“這些人作為個體不能代表中國，而且他們均是在西方這個界面下成功的。你說哪一個美國明星個體能代表美國呢？”在海外什么最能作為中國軟實力的載體？他說，“可能是中餐吧。就像葡萄酒代表法國，而可口可樂、流行樂、麥當勞代表美國一樣。對了，還有中國功夫。美國人了解中國功夫來自李小龍和成龍的電影，包括李連杰也是在延續這個。”

　　“明星效應在體現我們文化價值觀方面有一定作用，但不能夸大。”國際關系學院副院長郭惠民在接受《中國企業家》采訪時說，“因為那有太多商業色彩和媒體制造的成分。事實上，大量在海外生活的普通華人是更大層面上的載體。他們的言行和生活才更能體現中國的文化價值。否則封面人物再好，平常人不是那么回事，也不行。”

　　作為傳播中國文化的一個重要載體，全球首家孔子學院2004年11月在韓國成立，從此“孔子學院”成為了傳播中國文化和推廣漢語教學的全球品牌。到2007年底，中國在世界的孔子學院已達到210所左右，分布在64個國家和地區，上正式漢語課程學習的學生有4.6萬人。中國的“孔子學院”相對于1951年就成立的推廣德語文化的德國歌德學院，和其他發達國家的文化推廣機構比起步晚，但速度驚人，“平均3天新辦1所”，大有“遍地開花”之勢。目前孔子學院本身并沒有一支職業的國際漢語教師隊伍，很多“軟”件還需要慢慢建設。

　　中國最近在澳大利亞的悉尼開設了兩家“道家養生館”，將中國傳統道家養生長壽、丹功介紹給西方人。“這是從中國文化中提煉出來的具有中國文化特色的遺產。”澳大利亞法哲學研究學者皮特對《中國企業家》說。

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