主持人 胡 蓉

　　今日話題

　　春節(jié)期間，“恒源祥廣告”引起廣泛爭議。該廣告長達一分鐘，畫面近乎靜止，只是出現(xiàn)2008奧運會會徽、恒源祥商標(biāo)與北京奧運會贊助商字樣。然后一個聲音把恒源祥、奧運會贊助商、十二生肖從鼠到豬，一個不落數(shù)了個遍。有網(wǎng)友稱，“這廣告太沒才了”、“毫無創(chuàng)意”，讓人厭煩、惡心。而該集團傳媒顧問在回應(yīng)網(wǎng)友對廣告的批評時更表示：罵吧，罵到你記住為此！

　　不懼惡評、只怕不為人所知的廣告近年來時有出籠，讀者提醒，企業(yè)在追求品牌的知名度，也應(yīng)該同時提升品牌的美譽度，否則未必能夠得償所愿。有專業(yè)人士還提出，相關(guān)法規(guī)的滯后與缺位，是惡俗廣告層出不窮的根源所在。

　　“很黃很暴力”與“存在即合理”

　　從建鋒(南京讀者)：在短短一分鐘內(nèi)，十二生肖輪番上場，對觀眾的眼睛、耳朵以及大腦進行持續(xù)、不間斷的“轟炸”，實在“很黃很暴力”！說這則廣告“黃”，既因為它占據(jù)了由除夕到正月十五這段黃金時期，還在于它霸占著這些天從晚上7時到9時這個電視收視的黃金時段。而對于觀眾來說，雖然有手握遙控器隨時調(diào)臺的自主權(quán)，但是也會有“失手”的時候啊，被轟炸到也就在所難免。本來看電視是為了掌握新聞資訊，或者放松心情、打發(fā)時間的，可現(xiàn)在倒好，卻要遭受身心的雙重摧殘，是不是很“暴力”？

　　劉春(科技園居民)：對于恒源祥的廣告，我個人認(rèn)為并沒有什么不妥，商業(yè)廣告的根本目的無非是加深產(chǎn)品在消費者腦海中的印象，達到人人皆知的效果。只要它不違反相關(guān)的法律法規(guī)，不違背社會公德和社會大眾的傳統(tǒng)價值取向，都應(yīng)認(rèn)可。像恒源祥這種傳統(tǒng)、簡單、重復(fù)性的廣告方式就算不能讓大多數(shù)人產(chǎn)生好感，但是起碼它能讓大多數(shù)人記住，知道其品牌，這也就達到其目的了。所以，對于恒源祥廣告，我們不妨寬容一點。畢竟，存在著就是合理的。

　　如此廣告對企業(yè)是弊是利？

　　王鳳娟(浙江嘉興、職員)：剛看到恒源祥的“生肖拜年”廣告時，我還以為自家的電視機壞了。這樣的廣告讓人感到恐怖、惡心！雖然從某個角度來說，恒源祥的廣告是成功的。恒源祥通過廣告，收獲了品牌“社會知名度”。殊不知，如此廣告讓我們記住的只是廣告轟炸后給人帶來的煩惱，品牌的美譽度將大打折扣。

　　吳江(南京讀者)：商業(yè)廣告除了給潛在用戶留下印象、加深記憶這一功效外，還承擔(dān)著樹立品牌形象的重要功效。因此，“喜聞樂見”毫無疑問應(yīng)當(dāng)成為廣告的必備元素之一。手握遙控器的觀眾顯然擁有看與不看廣告這一“生殺予奪”的大權(quán)。對于無聊廣告，觀眾完全可以不看或直接換臺。從這個角度來看，商業(yè)廣告理應(yīng)善待廣告的觀眾反饋，遭遇了惡評，更應(yīng)及時修正改進。不懼惡評，不是一種積極的態(tài)度，真要因為一則廣告弄到“自毀形象，影響商譽”，將悔之晚矣。