牢牢種下社會價值的品牌之核

　　人們熟悉的另一類經濟評比活動是包括胡潤財富榜在內的各類財富榜。與CCTV中國經濟年度人物評選不同的是，財富榜以財務數據為唯一衡量標準，無論是富豪排名還是慈善榜，都以金錢的數量說話。

　　不難理解為什么有的財富榜上榜者不但不感謝，反而大光其火，要與胡潤對簿公堂。但從來沒有聽說過有人會因為登上CCTV中國經濟年度人物的光榮榜而質疑央視。

　　另一方面，各種各樣的年終評選也越來越多，甚至出現了把華南虎列為年度寵物的搞笑評比。

　　這樣那樣的年終榜都有其存在的理由與價值，也各有各的消費群體，但一個社會的主流價值標桿顯然不能以金錢或者娛樂為主。

　　CCTV中國經濟年度人物評選之所以獨樹一幟，在很大程度上要歸功于它對品牌核心價值的堅守。這個核心，就是始終以社會綜合價值為準則，立足經濟，但不限于經濟指標。

　　CCTV中國經濟年度人物的評選標準每年都有變化。2002年強調“創新精神、挑戰性和影響力”；2003年是“影響力、前瞻性和創造性”；2004年是“創新、責任、健康”；2005年是“創新、責任、影響力、推動力”；2006年特別把“責任”提到第一位；2007年的主題更加明確——“誰是中國制造的脊梁”。

　　每年評選的主題不斷演進，主線卻始終鮮明。八年來，推出真正的對中國經濟起重大作用的人物主旨不變，側重于挖掘年度人物的社會價值的追求不變，“找遍中國”尋找典型代表的做法不變，并最終確立“責任、創新、影響力、推動力”四大遴選標準。應該說，八年來，這個評選做到了這一點，也成就了自身的風格，贏得了社會主流人群的關注與認可。

　　整合營銷傳播推動品牌成長

　　作為央視經濟頻道的金牌欄目，CCTV中國經濟年度人物評選沒有滿足于一個頻道的影響，它對自身的包裝與市場推廣也是不遺余力的。

　　比如，讓每位候選人在北大、清華、復旦、上海交大等知名高校發表演說，以最大面積地擴大影響、聚集人氣。開展城市巡講活動，包括“中國經濟年度人物四海論道”、“CCTV中國經濟年度人物大講堂”在國內國外的重要城市一路展開。這些活動不但進一步擴大了年度人物評選的影響力與知名度，同時形成了品牌增值效應。

　　以中國制造為話題的中國經濟年度人物海外城市論道的活動顯然具有超越一般評選活動的雄心。

　　2007年，“中國制造”成了國際媒體中出現最多的詞匯之一，它在引起世界更多好奇的同時，也引起了國際社會的一些疑惑甚至質疑的聲音。中國經濟年度人物世界巡講正是為此而舉辦。演講者都是中國經濟年度人物的獲得者，他們作為中國的商界精英或者中國頂尖的經濟學者，將從各自的視角，講述和解讀中國制造，以及如何看待中國經濟迅速崛起的秘密，如何看待中國推動世界經濟共同成長的信心。

　　“中國經濟年度人物這次用實際的宣講活動，告訴世界一個答案。”央視經濟頻道總監郭振璽如是說。