“CCTV中國經濟年度人物”的品牌價值

　　李光斗

　　作者簡介：

　　李光斗，中國品牌第一人，中央電視臺品牌顧問、中國十大策劃人代表人物、著名品牌戰略專家、品牌競爭力學派創始人，并任北京大學、清華大學、上海交通大學等EMBA品牌學特聘教授。自1990年開始從事市場營銷和廣告策劃工作，先后擔任伊利集團、蒙牛乳業、廣日電梯、民生藥業、古越龍山、招商銀行、交通銀行、長虹、德爾惠、喜臨門集團等數十家著名企業的常年品牌戰略和營銷廣告顧問；親歷了改革開放后中國品牌發展的歷程，具有豐富的品牌建設和市場營銷經驗，榮獲中國策劃業12年杰出功勛獎。

　　有人說，CCTV中國經濟年度人物評選是中國經濟界的奧斯卡，美國的媒體則評價“其重大的政治意義，遠遠超出了商業價值�！钡�在我看來，這項評選更像是一部中國經濟的紀傳體編年史。

　　一個由國家電視臺牽頭的經濟年度人物評選，反映的是這個社會的主流價值觀。若干年后，當我們把過往的一次次評選打開，希望能夠看到關于歷史的鮮活記憶，看到中國經濟社會發展與變革的真實記錄。

　　這樣的品牌價值，遠遠不是明星秀或者商業評比可以比擬的。

　　成就品牌的品牌，是大品牌

　　如今，“CCTV中國經濟年度人物”已然成為人們介紹那些有影響的人物時重點使用的前綴——如果他曾經當選的話。這從一個側面反映出CCTV經濟人物評選的品牌影響力，而這種影響力，相當程度上來源于它對于被評選人物的品牌塑造力。

　　無論是知名的經濟學家、企業家，還是部委大院里的官員、普通的農婦，當他們被推上CCTV的領獎臺時，個人的品牌與他身后的企業品牌都在無形中升值增色。毫無疑問，這是一個塑造品牌的平臺。

　　為什么CCTV中國經濟年度人物評選具有這樣的公信力？這首先來自于主辦媒體的公信力。作為唯一的國家電視臺，央視是國內國外公認的中國媒體權威，再加上一系列著名主流傳媒的參與，這個活動的公眾影響力鮮有比肩者。

　　其次，入選的人物大多是廣為人知的人物。他們要么是重要企業的領袖人物——并且個人品牌與企業品牌緊密相聯，要么是在經濟界有影響力的專家學者，要么是重要崗位上的高層官員——他們的決策、言行常常與一個行業甚至整個國家經濟的走向相關。有時，當選人物個體雖然不重要，但他卻是某個重要事件的化身——比如讓總理為她討薪的農村婦女熊德明。正是由于將“最當紅”的高端經濟人物“一網打盡”，才構成了這個評選的份量。

　　再次，迄今為止，由百余位評委評出的歷屆年度人物大致能夠與廣大受眾的認知相吻合，基本符合人們的情理判斷，這也有助于迅速確立這個評選的可信度。

　　這些要素的組合，使得CCTV中國經濟年度人物評選很快成為反映中國經濟狀況的一個重要事件。在這個舞臺上，年復一年涌現出閃亮的人物品牌，又反過來將舞臺照耀得更加光彩——這或許就是人們把它比喻為奧斯卡的原因吧。