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今年陽澄湖大閘蟹還上了電視節(jié)目《創(chuàng)智贏家》。是陽澄湖蟹“借光”節(jié)目還是節(jié)目“借光”陽澄湖蟹，無可考證，事實是，各路大閘蟹正千方百計地“爬”上市民餐桌。
亮相借助知名欄目
本次電視節(jié)目是采購、銷售陽澄湖大閘蟹，在陽澄湖購蟹，生意鏈的終端則選擇在易
買得曲陽店等兩家大型超市內(nèi)銷售。
易買得曲陽店陽澄湖蟹供應(yīng)商王永慶告訴記者，早在今年7月創(chuàng)智贏家啟動之初，公司就與節(jié)目組開始接洽策劃此次特別的營銷活動。觀看過節(jié)目的觀眾發(fā)現(xiàn)，此次陽澄湖大閘蟹的最低收購價為每斤36.5元，遠遠低于116元的協(xié)會參考收購價。
玩著花樣營銷品牌
無獨有偶，本市某陽澄湖蟹經(jīng)銷商今年首度投入幾十萬元在快客、好德、羅森等3000多家便利店實行預(yù)購直銷，廣告在全市遍地開花。
今年的太湖蟹廣告投入也不可小視。據(jù)江蘇太湖水產(chǎn)有限公司總經(jīng)理仇文忠介紹，今年在太湖蟹的品牌推銷上的投入超過700萬元。在香港、上海等地召開推介，每次投入就要50萬元-60萬元；在亞洲電視臺、澳門電視臺等媒體不斷播放廣告，光是廣州經(jīng)銷商德興欄在澳門媒體的投入就有60多萬元，還將太湖蟹介紹片制成VCD奉送搭賣。
競爭促成誠信經(jīng)營
“大閘蟹越來越多，老百姓不知道吃哪種蟹好。”據(jù)悉，廣告的增加并沒有使價格上漲，今年的大閘蟹總體比去年同期下降了10%，太湖蟹從去年每斤4兩雄蟹105元下調(diào)到今年的80元。
記者從上海市水產(chǎn)行業(yè)協(xié)會了解到，大閘蟹上市集中在每年8月———次年1月底，特別是9月底至12月底更是銷售旺季。大閘蟹的數(shù)量不斷增加，而消費速度增加有限，市場激烈競爭不可避免，這迫使有長期發(fā)展追求的大閘蟹企業(yè)走上誠信經(jīng)營的道路。消費者正逐步通過認識知名品牌來買蟹、吃蟹。(馮婷)
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