學(xué)習(xí)機(jī)市場(chǎng)遭遇行業(yè)地震

　　CIEN記者 朱力 北京報(bào)道

　　學(xué)習(xí)機(jī)產(chǎn)業(yè)目前尚處于市場(chǎng)啟動(dòng)階段，在250億的市場(chǎng)規(guī)模面前，為搶食最大的一塊“學(xué)習(xí)產(chǎn)業(yè)蛋糕”，廠家不遺余力的宣傳，相互之間的明爭(zhēng)暗斗，媒體的推波助瀾，使得市場(chǎng)浮躁而無序，制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)被教育部提到了日程上。

　　降價(jià)引發(fā)行業(yè)地震

　　近年來國內(nèi)英語學(xué)習(xí)熱潮一浪高過一浪。央視市場(chǎng)研究公司副總經(jīng)理田濤介紹了教育電子產(chǎn)業(yè)的廣闊前景：中國目前有著2.55億的英語學(xué)習(xí)者，并且以每年2000萬人的速度迅速增長(zhǎng)，以5%的購買率計(jì)算，將達(dá)到2500萬臺(tái)的銷售量，以平均每臺(tái)1000元價(jià)格計(jì)算，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到250億元，由此帶來的英語學(xué)習(xí)電子產(chǎn)品的市場(chǎng)潛力不低于100億元。

　　王先生在北京中關(guān)村海龍電腦城一樓賣顯示器已有五六年的歷史了，不過最近他發(fā)現(xiàn)自己似乎陷入了一個(gè)數(shù)碼學(xué)習(xí)機(jī)的包圍圈，“隔幾天就冒出一個(gè)專柜，一到周末就有不少家長(zhǎng)帶著孩子過來。”

　　在老張看來，眼前這番 “美好景象”他也就在十年前賣PC時(shí)經(jīng)歷過，經(jīng)不住誘惑的他，也轉(zhuǎn)行開了一個(gè)數(shù)碼學(xué)習(xí)機(jī)專柜，按照他的話講：“現(xiàn)在跟著降價(jià)風(fēng)時(shí)機(jī)成熟，何不利用這個(gè)商機(jī)大撈一把。”

　　這個(gè)時(shí)機(jī)源自不久前國內(nèi)ELP領(lǐng)軍企業(yè)好記星在全國范圍內(nèi)發(fā)動(dòng)的一場(chǎng)持續(xù)到現(xiàn)在的風(fēng)暴，將其兩款主流暢銷機(jī)型價(jià)格下調(diào)達(dá)到20%以上，率先突破千元的消費(fèi)者心理底線，打響了規(guī)范市場(chǎng)的第一槍。

　　風(fēng)暴遭遇市場(chǎng)質(zhì)疑

　　由于諸多問題的困擾，市場(chǎng)距離真正成熟尚需時(shí)間，兩種不同的聲音讓數(shù)碼學(xué)習(xí)機(jī)市場(chǎng)遭遇效果與價(jià)值的雙重考驗(yàn)：一邊是“前景無限”、“百億

　　鼎好電子城一位經(jīng)銷學(xué)習(xí)機(jī)的楊女士感受頗深地對(duì)記者說�煛叭缃裼性絹碓蕉嗟墓衽_(tái)在賣，學(xué)習(xí)機(jī)的品牌也越來越多，競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，而市場(chǎng)就是這么大，以我個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)來看，如果廠商一窩蜂地介入學(xué)習(xí)機(jī)市場(chǎng)，盲目地投資，最終只能導(dǎo)致自己失足。”

　　亟待行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)

　　現(xiàn)在在數(shù)碼學(xué)習(xí)機(jī)市場(chǎng)，大致存在著三大陣營，一類是好記星、E百分這些半路出家，以廣告攻勢(shì)取勝的非常手段型企業(yè)；一類以步步高、文曲星為代表，在復(fù)讀機(jī)、學(xué)習(xí)機(jī)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富，在市場(chǎng)也是穩(wěn)扎穩(wěn)打；再有便是IT廠商，由MP3領(lǐng)域殺入數(shù)碼學(xué)習(xí)機(jī)市場(chǎng)，代表廠商是華旗資訊、DEC中恒等。

　　不難看出，這三大陣營的優(yōu)勢(shì)可謂各不相同。概而言之，各大陣營都有自己的壁壘，像好記星等廠商的營銷功夫一流，善于創(chuàng)造市場(chǎng)熱銷的概念；文曲星等企業(yè)則擁有渠道壁壘，其在書店、大商場(chǎng)的銷售渠道根深蒂固，其他企業(yè)很難進(jìn)入；而IT廠商則是高揚(yáng)技術(shù)創(chuàng)新的大旗，不斷給這一產(chǎn)品注入更多的技術(shù)含量。

　　但從整個(gè)市場(chǎng)來看，這樣的壁壘又顯得那么無足輕重。在這剛剛興起不到兩年的市場(chǎng)中，如今卻競(jìng)相涌入了超過200個(gè)數(shù)碼學(xué)習(xí)機(jī)品牌，整個(gè)市場(chǎng)的門檻太低，成為行業(yè)非常致命的缺陷，而所謂的保護(hù)性壁壘往往成為各個(gè)廠商不思進(jìn)取的最大理由，這不能不說是一個(gè)遺憾。