日系家電巨頭強化中國戰略

　　“松下”白色家電首發中國；“三洋”洗衣機低價位拼搶市場；“索尼”投入1000萬美元提升售后服務……日系家電三巨頭已把目光更明確地鎖定在中國市場

　　本報記者 吳江

　　隨著家電行業進入10月大旺時節，日系主要家電企業為強化中國市場戰略也紛紛發力

。業界人士認為，在此情勢下，國內家電市場新一輪土洋之爭勢必更加激烈。

　　松下白色家電首發中國

　　近日，松下電器在上海舉行大規模白色家電新品推介，這也是去年底松下在杭州投入19億興建全球最大白電基地后，產能效應的直接釋放。松下(中國)公司副董事長張仲文介紹，松下在中國市場力推的白色家電涵蓋斜式滾筒洗衣機、

　　該公司有關人士告訴記者，海外業務占松下業務總量的一半，而中國市場在海外部分中比例高達42%，對整個松下集團可謂是舉足輕重。為此，松下制定的內部目標是2006年在華銷售額要達到700億元人民幣，五年后在華業務比2004年要翻一倍，白色家電則成為其中支柱性產業。

　　三洋低價位搶占高端市場

　　在高端滾筒一體機的“萬元”價格已成為業內共識的情況下，一向低調的合肥三洋卻將市場突破點選擇在這一領域的價格層面。

　　據賽諾提供的一份高端滾筒洗衣機價格調查數據顯示，國內品牌洗干機上市價格通常為15800元，松下斜式滾筒洗衣機價格為13800元，三洋的白電攻勢卻將洗干一體機上市價格鎖定在了9998元，一改日系家電價格高企的慣例，攪局之說迅疾泛起。

　　“技術本土化支持是價格走低的關鍵�！比�洋洗衣機銷售公司總經理楊仁標釋疑時稱，蒸汽洗干技術已在2002年就被三洋電機全面研發并應用到滾筒洗衣機領域，而合肥三洋作為三洋核心技術的直接使用者，可以從中減少許多非技術內的成本；同時，在國內生產拉下了制造成本。

　　三洋方面表示，調查顯示2005年中國滾筒洗衣機銷量將達268萬臺，市場價值62億元，幾乎要比2003年翻一番。據悉，為了搶占這龐大的市場，合肥三洋已新建一條專門生產線，其滾桶洗干一體機的出廠數量預計到2006年將達到5萬臺，該項目年銷售收入將超過5億元。

　　索尼重金強化售后服務

　　與松下、三洋的產品策略不同，索尼在剛在北京發布

　　據稱，索尼中國零件中心也已經在上海成立，這是索尼集團的五個全球零件中心；隨著廣州和北京兩個分庫的投入運營，將直接節約成本和加快反應速度。為此，2005財年索尼服務體系即將施行“承諾維修”，90%以上實現4日內完成，即時修復率達到70%。

　　中國家電維修協會秘書長劉秀敏日前接受記者采訪時直言：“索尼的行動是一個序幕，表明外資巨頭的重要目標一是為產品銷售奠定信心基礎，另外很可能直接瞄準了容量高達100億元人民幣的國內家電服務市場，這或許就是產業擴張的一個前奏�！�