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入選理由: 2005年，選秀類娛樂節(jié)目引爆了中國電視屏幕�！昂＿x”、“拉票”、“晉級”成了人們茶余飯后的流行詞匯�！捌矫襁x秀”類型的電視綜藝節(jié)目迅速竄紅，并且有學者預言其仍將會在今后的兩三年內(nèi)呈現(xiàn)火爆勢頭。
克隆這樣一檔節(jié)目不難，炒紅這樣一檔節(jié)目也不難，但是若要真正做好這樣一檔節(jié)目，使之在諸多同類型節(jié)目中樹立獨特的風格，同時又能在這個全民娛樂環(huán)境中葆有雋永的品
味，卻是難上加難。東方衛(wèi)視“萊卡我型我Show”，可謂其中努力探索并且有所成就的一員。在此對其節(jié)目策略作一番綜觀及分析，或許能為我們帶來一些有益的啟示。
文/許穎
節(jié)目性質(zhì): 直指目標——大浪淘“星”
2004年，第一屆“萊卡我型我Show”全國偶像歌手大賽新鮮出爐，吸引了數(shù)萬年輕人參與。整個比賽歷時4個月，橫跨全國4個賽區(qū)，3000萬人收看了同步制作的有關賽事的12期電視節(jié)目。主辦方承諾: 最終獲勝者將簽約上騰娛樂，獲得價值百萬的度身打造，得到環(huán)球唱片及上海文廣新聞傳媒集團屬下的強勢平臺的大力宣傳，鍛造出一個明日的環(huán)球巨星！上騰娛樂總經(jīng)理蔡志行坦言:“‘萊卡我型我Show’目標明確，就是要挑選藝人、培養(yǎng)明星。我們不是爭收視率，而是在‘淘’明星。”
主辦方?jīng)]有爽約。一年之后，2004年冠軍得主——四川小伙張杰——已經(jīng)從懵懂年少的學生變?yōu)槿f眾矚目的明星。他走上“萊卡風尚大典”的舞臺，與小天后許慧欣同臺演唱《愛的奇跡》; 他在香港“環(huán)球10周年飛越音樂經(jīng)典演唱會”上，得到張學友、譚詠麟、黃家強的鼓勵和支持; 他的《第1張》唱片在全國推出并熱賣; 已經(jīng)擁有了大批狂熱的“粉絲”，香港歌迷網(wǎng)站也于去年12月底成立。
“2005萊卡我型我Show”延續(xù)了第一屆的模式，并增加了杭州賽區(qū)，自5月開始以更強大的聲勢在全國范圍內(nèi)舉行。在東方衛(wèi)視播出的13集電視節(jié)目更是令無數(shù)人享受到了參與和體驗“明星制造”的樂趣，可以說創(chuàng)造了一個娛樂時代的夢想童話。然而，“我型我Show”卻始終堅持著活動的最終目的: 為唱片公司挑選有潛質(zhì)的歌手，而不是追求節(jié)目本身的氛圍和收視率。東方衛(wèi)視副總經(jīng)理楊劍蕓女士在接受采訪時表示:“我們的選秀活動目標很明確，就是選拔優(yōu)秀歌手，投入巨資包裝，把他們打造成巨星，公司和歌手最終雙贏。所以由始至終，都有唱片公司管理層的人員參與評選過程。區(qū)別于一些‘走群眾文藝路線’的選秀節(jié)目，‘萊卡我型我Show’并不是一檔娛樂大眾的節(jié)目，它是在打造文化產(chǎn)業(yè)鏈當中的一環(huán)——從比賽到電視節(jié)目再到有比較成熟的歌手走向市場。這不是以往那種單純?yōu)榱瞬ス?jié)目而做的節(jié)目。我們通過活動‘開花結果’，把藝人推向市場，這才是真正的成功�！倍谡麄�“萊卡我型我Show”比賽及節(jié)目過程中，評委的專業(yè)性、選手表演回放的緊湊性、指導老師的針對性以及環(huán)球唱片公司的直接介入，也都非常清晰地指向了這個明確的目標。
節(jié)目類型:
“真人秀”——舞臺背后的真實
“萊卡我型我Show”拋棄了傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的“舞臺效果”，將整個選秀過程做成了“情節(jié)劇”的形式，突顯了其“真人秀”節(jié)目的本質(zhì)。隨著13集節(jié)目的陸續(xù)播出，選手在訓練營的生活實況通過節(jié)目完全展現(xiàn)在觀眾面前。一方面，運用給明星進行商業(yè)包裝的手法來為普通人打造全新的形象，這樣的項目設置滿足了人們體驗明星生活的本性，有著強烈的心理吸引力。另一方面，觀眾在節(jié)目中看到了選手之間的矛盾，看到了選手的性格缺陷，也看到了引起紛爭的一些瑣碎小事。這些真實呈現(xiàn)的鏡頭并不像有些選秀節(jié)目那樣刻意營造選手一家親、姐妹情深的綜藝節(jié)目氛圍，而是向觀眾講述了淘汰制的殘酷，同時也讓觀眾看到了一個個真實的不同性格的選手是怎樣在這樣一個比賽中共同生活共同成長的。沒有忸怩作態(tài)，不需要催人淚下，觀眾看到的是選手光鮮靚麗的舞臺形象后面一個又一個真實的面孔。從這個意義上說，“萊卡我型我Show”正是一個沒有劇本的劇集，沖突與矛盾、歡喜與沮喪、意外與無奈、成功與淘汰都如同現(xiàn)實生活的小小縮影，不加任何修飾，呈現(xiàn)在觀眾面前。
如此原生態(tài)的真實紀錄是否會影響觀眾對選手乃至節(jié)目的喜好呢？有網(wǎng)友這樣寫道:“我們關注東方衛(wèi)視萊卡我型我Show，是因為我們熱愛它，如果熱愛，那就讓我們?nèi)グ菟菝恳粋�選手，包容這個比賽。因為是這個比賽帶給了我們激情，是這些選手帶給了我們快樂。他們當中的每一個人都不是完美的個體，他們或多或少都會有這樣那樣的缺點，但至少他們是真實的�！�
節(jié)目風格:
精致內(nèi)斂——重結果而非過程
當今時代，娛樂文化已經(jīng)被提高到了一個前所未有的地位，也成為我們這個時代大眾消費的主要精神產(chǎn)品。普通大眾已不滿足于“看客”的角色，而希望成為主導者和參與者。和其他的同類節(jié)目一樣，大眾參與的平民化、廣泛性是“萊卡我型我Show”的一個基本賣點: 任何熱愛音樂的年輕人都可以報名參加比賽。但是，在“大眾化參與”的基礎上，“萊卡我型我Show”還有一個非常明確的目標，那就是“用專業(yè)標準為唱片公司挑選出有潛質(zhì)的歌手”。
這種“大眾化基礎”之上的“專業(yè)性標準”構筑起了“萊卡我型我Show”的獨特定位: 注重比賽結果，而不是過程本身。這個獨特定位使其與一些純粹追求商業(yè)化成功的綜藝節(jié)目有著質(zhì)的區(qū)別。這種區(qū)別處處體現(xiàn)在節(jié)目的風格上: 每集一個小時的片長，把真人秀、舞臺表演、參賽者訪談和場外互動精心地剪輯于一體。沒有多余的敘述，沒有煽情的淚水，沒有瘋狂的歌迷，沒有搶鏡的主持人。一切看上去精致而又內(nèi)斂。有一位觀眾評價道:“看萊卡的時候最大的特點是——省心。你不用到網(wǎng)上看聒噪的fans打架，不用擔心評委黑幕，不用鄙視電視臺為了收視率而做出的種種齷齪舉動，不用心疼自己支持的選手是否遭遇不公平待遇，也無需忍耐中間沒完沒了的廣告時間�！�
就連評委也是讓人感覺那么的專業(yè)、理性和舒心，其中環(huán)球唱片亞太區(qū)總裁許智偉與環(huán)球唱片中國香港地區(qū)董事總經(jīng)理洪迪給觀眾留下的印象尤其深刻，精練到位的點評和儒雅寬厚的性格甚至吸引了一大群的“我型我Show評委迷”。
評判標準:
三點堅持——音樂、尊重和長遠發(fā)展
在“萊卡我型我Show”比賽的評判標準上，許智偉提出了“三點堅持”:“首先我們堅持音樂是唯一，其次我們要尊重歌手的個人發(fā)展。第三，也是最重要的，我們希望拉長歌手的演藝生涯。”在整個比賽中，音樂評判是最主要的。“音樂就是音樂，不摻雜任何雜質(zhì)！”——這也是一位網(wǎng)友對于“萊卡我型我Show”的評價。而且，由于較強的專業(yè)性和結果導向，選手的評判主要參考專業(yè)人士的意見。當然，為了吸引更多電視觀眾的關注，2005年的“萊卡我型我Show”在半決賽前增加了一個“復活晉級賽”，由觀眾投票評選出已被淘汰的前3名參賽選手回到賽場。在半決賽和決賽時，評判方式也將首度采取觀眾評委與專業(yè)評委共同評判的形式。但是最終觀眾的投票結果將與5位專業(yè)評委一起對選手的去留進行評判。從1: 5的比例就可以看出，“萊卡我型我Show”還是在加入觀眾互動的同時，更大程度保證了比賽的專業(yè)性，確保最終獲獎者的名副其實。
第二，“尊重歌手的個人發(fā)展”意味著尊重選手，尊重選手的個性�！叭R卡我型我Show”打破了“模仿秀”的局限，鼓勵所有熱愛音樂的年輕人作為一個有個性的、獨立的人去演繹�！靶汀贝碇环N精神，它代表著“秀”出自我的真誠。而且，它不僅僅是一場單純的選秀活動，更是全面提高選手能力的一個培訓。在六場淘汰賽中選手被指定圍繞舞蹈、抒情、hippop、限定曲目等幾個主題進行表演，讓他們最大限度地展示出自己各個方面的才能和水平，同時也暴露出缺點和不足，然后通過評委的專業(yè)評點進一步地完善、提升自己。觀眾能夠感覺到每星期選手們在各個方面都在進步。這也是對參賽選手一種尊重和愛護。
第三，針對“希望拉長歌手的演繹生涯”，許智偉指出，“在美國有一檔綜藝節(jié)目叫《30秒的知名度》，參加的人在臺上有30秒的成名以及展示時間，但下了那個舞臺就沒有下文了。我們沒有興趣做這么短的光輝！”正因于此，“萊卡我型我Show”5個賽區(qū)的前8名都被安排在上海參加了長達7周的封閉培訓，這期間不僅進行歌唱、舞蹈等培訓，還有專門的形象設計、表演課程。楊劍蕓說，如今很多的電視娛樂節(jié)目都把注意力集中在平民身上，但有些節(jié)目根本不是為了給大眾提供機會，更多的是為了爭奪觀眾的眼球，有時還不惜以“丑”來吸引觀眾，并且將這種反差和諷刺作為一種看點提供給觀眾。這是一種純粹的商業(yè)化炒作，缺少對選手和觀眾的尊重。相反的，“萊卡我型我Show”的節(jié)目目的明確定位于“挑選有潛質(zhì)的歌手”，而不是為了提高收視率賺廣告費。因為“萊卡我型我Show”想要打造的，是一道值得細細品味的電視娛樂大餐。
品牌結合:
萊卡、環(huán)球、東方衛(wèi)視——三位一體
在這道電視娛樂大餐的背后，有一個強大的鐵三角支持: 萊卡、環(huán)球唱片和上海文廣新聞傳媒集團(SMG)。一為世界著名的原料供應商，二乃世界排名第一的音樂公司，另一個則是中國第二大媒體集團。如此強大的組合為整個節(jié)目提供了扎實的媒體平臺和厚實的品牌支撐。
冠名“我型我Show”的“萊卡”品牌一直以來都致力于在消費者心目中建立起“時尚、活力、高品質(zhì)”的品牌形象。在2001年，萊卡就和SMG旗下的Channel Young(生活時尚頻道)聯(lián)合開創(chuàng)了“萊卡風尚頒獎大典”，用明星的示范效應傳播“萊卡”的時尚氣息。此后，為進一步增強其新產(chǎn)品的影響力，萊卡將15～26歲的年輕消費群作為核心目標消費者，并適時推出“我型我Show”節(jié)目，成功表現(xiàn)了萊卡品牌“有型有秀”的現(xiàn)代感、時尚感。而與此同時，“我型我Show”活動也很好地借助了萊卡品牌的傳播網(wǎng)絡。例如，比賽獲獎者在“萊卡風尚頒獎大典”上發(fā)布成名曲; 在萊卡業(yè)界最大的展會上進行表演; 為萊卡品牌的推廣活動擔當形象代言人等等。這些機會不但為“我型我Show”的新星提供了一個嶄露頭角的平臺，同時也幫助“萊卡我型我Show”這個電視娛樂品牌提升了形象，擴大了影響。
此外，SMG旗下強勢、新銳的衛(wèi)視品牌東方衛(wèi)視，則為“萊卡我型我Show”提供了一個開放的媒體平臺。2003年10月更名的東方衛(wèi)視，打出了“中國都市旗幟、國際傳媒標準、社會制作窗口、全國城市平臺”的旗號，旗幟鮮明地樹立了“海派都市媒體”的總體定位。它的風格是現(xiàn)代的、時尚的、青春的、國際化的，這與“萊卡我型我Show”的節(jié)目定位不謀而合。借助這個優(yōu)秀的媒體平臺，“萊卡我型我Show”活動獲得了收視率與美譽度的雙重回報。而它“活力、時尚、精致、專業(yè)”的節(jié)目風格又恰恰強化了東方衛(wèi)視的品牌定位，擴大了東方衛(wèi)視的品牌影響力。
而對于旗下?lián)碛袕垖W友、陳慧琳等頂級唱將的環(huán)球唱片來說，打造“萊卡我型我Show”活動的目的更是不言自明。作為世界五大唱片集團之一，環(huán)球希望憑借這個活動挖掘內(nèi)地實力新人，更深入地滲透到內(nèi)地市場。而“萊卡我型我Show”也需借助環(huán)球唱片的音樂創(chuàng)作能力、包裝能力和市場運作能力構筑起“選拔歌手”的節(jié)目定位和強大的“造星”支持。
正是這個三位一體的娛樂產(chǎn)業(yè)鏈，為“萊卡我型我Show”創(chuàng)造了良好的品牌聲譽和不凡的品牌影響。長期以來，中國電視節(jié)目始終在收視率和廣告之間徘徊。而“萊卡我型我Show”試圖將傳統(tǒng)電視節(jié)目并入一條嶄新的品牌流水線。所以，除了活動本身外，包括東方衛(wèi)視、上騰娛樂、萊卡在內(nèi)的主辦方更看重的是“選星”活動結束后三方的長期合作: 東方衛(wèi)視舉辦的大型綜藝活動會為藝人提供演出機會; 萊卡公司會挑選合適的藝人作為公司的代言人，同時在造型和服裝方面給予藝人支持; 上騰娛樂主要是為環(huán)球唱片公司挑選合適的藝人，對藝人進行后期包裝，負責專輯的推出等。三方將憑借各自強大的知名度，對節(jié)目、品牌資源進行市場化運作，逐漸形成品牌延伸的產(chǎn)業(yè)鏈，從而發(fā)揮1+1+1>3的整合力量，創(chuàng)造出能夠提升“萊卡”、“SMG”、“東方衛(wèi)視”等一系列品牌的多贏局面。同時，還有很重要的一點，這樣的一條品牌流水線有效地保證了這個鏈條上任何一個環(huán)節(jié)的品牌質(zhì)量，也就是說，電視節(jié)目的制作將受到整個產(chǎn)業(yè)鏈條的規(guī)范和監(jiān)督。而這將在很大程度上確�！叭R卡我型我Show”節(jié)目的質(zhì)量、特色和品味。
結語
隨著中國電視娛樂節(jié)目的發(fā)展越來越多樣化，新的娛樂節(jié)目不斷涌現(xiàn)，豐富了娛樂節(jié)目的樣式，也拓展了娛樂節(jié)目的發(fā)展空間。從這個意義上來說，東方衛(wèi)視“萊卡我型我Show”有其非常成功的可借鑒之處，那就是: 堅持獨特定位，形成固有風格，促進品牌聯(lián)動，最終達到長遠發(fā)展。無論如何，中國電視娛樂節(jié)目的發(fā)展是一個循序漸進的過程，我們只有以寬容的心態(tài)看待娛樂節(jié)目的多元化，才能摸索出一條適合中國娛樂節(jié)目發(fā)展的道路來，中國電視也才能呈現(xiàn)出一個大俗大雅、動靜結合、繽紛絢爛的多彩世界。
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