唐裝米老鼠

　　香港作為迪斯尼進駐中國的橋頭堡，它帶來的不僅僅是現代的游樂園，也是一種全新的生活方式，那就是無所顧忌的消費。

　　迪斯尼所提供的產品是“快樂”，也是永無止境地花錢。迪斯尼在創立之初確定的賺錢路線至今沒有改變，但對于消費者來說， 迪斯尼不僅可以讓我們重溫過去的好時光，還可以逃離短暫的現實生活。

　　□ 本報記者 劉宜

　　“我最喜歡的迪斯尼動畫片是《夢不落帝國 》，永遠長不大的男孩小飛俠Peter Pan(彼得·潘)可能是我心中最早的白馬王子吧。”已經人過中年的張婷說這話的神情完全像個孩子，目光中充滿了向往，好像帽子上插著羽毛的小飛俠會穿越時光隨時出現在眼前。

　　童話中的Peter Pan永遠都不會老，但現實中的張婷卻隨著歲月的流逝而為人母了。現在，張婷8歲的兒子彼得也迷上了Peter Pan，迪斯尼童話不知不覺中伴隨了中國兩代人的成長。9月12日，香港迪斯尼樂園正式開門迎客。夢想中的童話世界大門第一次如此近距離地開啟在中國人面前，不僅喚起了孩子們的童真夢想，也喚醒了成年人心中沉睡的童年夢境，但也遭到很多人的質疑。

　　夢回童年的魔法之地約好的采訪時間，張婷卻沒在家，她的兒子彼得天真地眨著眼睛對我說“媽媽去見網友了，一會兒就回來。”可能知道了記者來訪的目的，小彼得從自己房間里抱出了一大堆米奇、米妮、巴斯光年玩具，還有一個裝滿迪斯尼文具的大書包，像個小大人似的一樣樣介紹它們的來歷和故事。

　　正講到姑姑送的上小學的禮物——一對米奇對講機的時候，張婷回來了。看到媽媽手里舉著的兩張小卡片，彼得不顧剛才的小主人風范，一下子撲過去高興得又叫又跳。原來，這就是他盼了一個假期的香港迪斯尼樂園門票。張婷得意地告訴記者，本想在樂園9月12日開業的時候去，但兒子已經開學了去不了。前幾天在網上無意中發現有人拍賣十一長假期的門票，趕緊聯系買了下來，剛才所謂的“去見網友”其實就是去取票了。看著眼前的母子倆每人拿著一張彩色門票異常高興的樣子，我想，他們的心可能早就飛到那座童話城堡里去了。

　　張婷說自己想去迪斯尼樂園玩的勁頭其實比兒子一點兒不差。為了騰出去玩兒的時間，加班成了張婷最近兩周的家常便飯。“老公說我是為積聚了20多年的幻想找一個徹底釋放的出口”。

　　張婷生于上世紀60年代末，小學的時候才第一次知道米老鼠是什么樣子，不過接觸得晚并不妨礙她的熱情。“可能我們那個年代的人都晚熟。中央電視臺開始播迪斯尼動畫片后，我都上中學了還每天堅持看。那些充滿奇思妙想的童話世界，在當時物質和娛樂生活匱乏的環境下，對我是一種強大的神秘吸引力。”

　　直到現在，這種吸引的力量已經成為張婷生活的一部分，她稱作“卡通娛樂情結”。被排山倒海的工作壓得喘不過氣的時候，在堆滿文件的辦公桌上，她有時會讓史努比開著小車喀噠喀噠跑幾圈，有時扭動開關讓機器貓轉幾下……聽到聲響的同事也會發出會心的笑。“這并不代表幼稚，和K歌、看電影、郊游一樣是一種娛樂，是調節情緒的一種方式。我不會像兒子那樣泡在卡通片和玩具里，但可以偶爾像蠟筆小新一樣說說大話，像櫻桃小丸子一樣愛點小面子，像加菲貓一樣大叫”我餓我餓“，假日里可以穿花花綠綠的衣服，背可愛的包包……我從這些中可以找到逝去的快樂。”

　　孩子們心中的奇幻樂園對和Peter Pan同名的小彼得來說，即將到來的迪斯尼樂園之旅雖然給他無窮的期盼，但卻只是玩兒而已，沒有媽媽那種強烈的圓夢心態。他形容對這次旅行的預期是“和去年我的作文上了校刊差不多高興吧。我們班就我一個，同學們都特羨慕。”張婷悄悄告訴記者，彼得已經給不少小伙伴打了電話，告訴他們要提前去迪斯尼玩兒的消息。

　　像彼得這一代孩子，他們從出生，周圍就充斥著麥當勞、芭比娃娃、

　　對于彼得來說，讓他興奮的不是去香港，因為爸爸媽媽早就帶他出國玩兒過了，而是“能看看動畫片里的人生活的地方到底是什么樣”；雖然喜歡吃日本料理，也知道漢堡包和炸雞腿是沒營養的‘垃圾食品’，但他每年生日都要在麥當勞過，因為喜歡那里熱鬧歡樂的氣氛。

　　彼得對這次迪斯尼之行做了充分準備，自己上網搜羅了不少樂園的資料和圖片，再加上想象，他甚至可以繪聲繪色地描述迪斯尼樂園里的情景。什么美國小鎮大街、幻想世界、探險世界和明日世界……彼得最期待的是《玩具總動員2》改編的游戲“巴斯光年星際歷險”和“米奇幻想曲”3D立體電影。因為可以感受電影里大風的搖搖欲晃，能聞到唐老鴨烤

　　能夠消費的“快樂”產品過去，迪斯尼因為和動畫相連，所以消費的顧客都被認為是兒童。但現在他們提出了一個新主張：迪斯尼所提供的產品是“快樂”。也就是說，渴望快樂生活方式的所有人都是迪斯尼的消費者。而這正符合當下中國人的現實需求。以往電視節目動輒以煽情的眼淚換取收視率的方法已經很難奏效，現在的人們似乎更喜歡能把嚴肅的話題也抖出幽默包袱的主持人；拋棄“去掉一個最高分，去掉一個最低分”的歌唱比賽，“

　　其實迪斯尼吸引人的就是那種故事里的快樂氛圍，人們可以暫時遠離現實世界，走進神秘奇幻的未來國度和驚險刺激的歷險世界。懷特·迪斯尼50年前就意識到了這種需求，他曾說：“我們回到了過去的好時光，年輕人觸到了冒險的滋味和未來的魔力。我希望迪斯尼樂園能夠成為快樂的誕生地。”

　　他把微笑當作商品，不但帶給孩子們快樂，也教會大人們怎么玩兒。把握游客的快樂需求成為迪斯尼樂園的“主題思想”。“迪斯尼所帶給你的將全部是快樂的回憶，無論是什么時候。”如果游客感到歡樂，他們會再次光顧。這就是為什么迪斯尼樂園里擠滿了快樂的孩子，也到處是興奮的成年人，甚至是來了無數次的老人。在長達半個世紀的時光里，它像一塊巨大的磁石散發著不衰的魅力。有人甚至猜測，它的到來已經顛覆了曾經不懂快樂的中國人的玩兒法。

　　“不管是花木蘭，獅子王，美女與野獸，最重要的一條是娛樂。”迪斯尼的中國高管這樣解釋他們的理念。