中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)：百年華誕背后一聲嘆息

　　中國(guó)的電影市場(chǎng)看起來(lái)很美，其繁榮景象可以用數(shù)字來(lái)印證。中國(guó)電影在百歲華誕時(shí)也得到了世界的贊譽(yù)，但那畢竟是一種生日的敬賀，不能太當(dāng)回事。中國(guó)電影還不到彈冠相慶的時(shí)候。

　　★《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》見(jiàn)習(xí)記者 張偉/北京報(bào)道

　　看起來(lái)，一百歲的中國(guó)電影可謂好事連連。

　　8月中旬，“已經(jīng)按捺不住心中喜悅”的中國(guó)電影集團(tuán)(下稱(chēng)中影集團(tuán))提前告知媒體：今年國(guó)內(nèi)暑期檔電影票房將超過(guò)2.6億元。9月初，中影集團(tuán)再次報(bào)喜：暑期檔總票房超過(guò)3億元，比去年同期增長(zhǎng)30%，創(chuàng)下10年最高水平。一位院線(xiàn)經(jīng)理在自己的暑期檔市場(chǎng)報(bào)告里寫(xiě)下了“一花獨(dú)放不是春，百花齊放春滿(mǎn)園”的結(jié)束語(yǔ)。

　　8月31日，第62屆威尼斯國(guó)際電影節(jié)拉開(kāi)帷幕。中國(guó)參展與參賽的影片有10多部，創(chuàng)歷屆威尼斯電影節(jié)之最。更令中國(guó)人自豪的是，本屆電影節(jié)以徐克的《七劍》開(kāi)幕，以陳可辛的《如果·愛(ài)》閉幕，并設(shè)立“中國(guó)電影回顧單元”。本屆電影節(jié)主席馬可·穆勒表示，要“用一種最獨(dú)特、最美麗的方式慶祝中國(guó)電影百年華誕”。

　　日前，捷報(bào)傳來(lái)：李玉的《紅顏》獲歐洲藝術(shù)獎(jiǎng)，關(guān)錦鵬的《長(zhǎng)恨歌》獲歐洲藝術(shù)交流獎(jiǎng)，臺(tái)灣地區(qū)影片《小站》獲最佳短片獎(jiǎng)。

　　美麗的數(shù)字，識(shí)趣的威尼斯，“報(bào)喜鳥(niǎo)”般的中影集團(tuán)，中國(guó)電影的第100個(gè)生日似乎過(guò)得很開(kāi)心。

　　中國(guó)電影：“有20個(gè)馮小剛就好了”

　　馮小剛說(shuō)，中國(guó)電影的數(shù)字解釋聽(tīng)起來(lái)很好。言外之意是中國(guó)電影其實(shí)并沒(méi)有想象中的那么“快活”。如此說(shuō)來(lái)，我們有必要按捺住“已經(jīng)按捺不住”的喜悅，仔細(xì)解讀一下“中國(guó)電影市場(chǎng)”了。

　　今年3月，私有投資銀行易凱資本有限公司(下稱(chēng)易凱資本)的《中國(guó)電影市場(chǎng)研究報(bào)告》(下稱(chēng)《報(bào)告》)中就曾對(duì)“中國(guó)電影市場(chǎng)”進(jìn)行了解讀：“中國(guó)的電影市場(chǎng)(或者說(shuō)中國(guó)電影市場(chǎng))代表了在中國(guó)境內(nèi)因電影(包括中國(guó)電影也包括外國(guó)進(jìn)口電影)而產(chǎn)生的全部收入�！迸c之相對(duì)，“中國(guó)電影的市場(chǎng)指的是全部國(guó)產(chǎn)影片(包括合拍片)在國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)上產(chǎn)生的全部收入�！�

　　以此來(lái)端詳暑期檔票房，則今年暑期中國(guó)的電影市場(chǎng)可以喜悅，但中國(guó)電影的市場(chǎng)，尤其是內(nèi)地電影的市場(chǎng)則不宜喜悅。

　　首先，因“抗戰(zhàn)紀(jì)念”和“中國(guó)電影百年”紀(jì)念，《世界之戰(zhàn)》《絕密飛行》等多部計(jì)劃8月份上映的進(jìn)口大片，被擋在了暑期電影檔外。其次，票房收入前10部影片中，中國(guó)電影只有4部。其中《任長(zhǎng)霞》《太行山上》并非市場(chǎng)化營(yíng)銷(xiāo)；徐克的《七劍》得到的罵聲和他的票房不相上下，而《頭文字D》的票房成績(jī)，除了再一次證明周杰倫的超級(jí)人氣外，真看不出和電影本身有何關(guān)系。有人甚至刻薄地哀嘆：“中國(guó)電影票房再一次玩弄了我們的智商�！�

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，在美國(guó)，電影產(chǎn)業(yè)的主要收入來(lái)自于版權(quán)交易和其他延伸產(chǎn)品，票房收入只占總收入的30%不到。當(dāng)年《泰坦尼克》的全球票房收入為7億美元，但其電影附屬產(chǎn)品包括影碟、唱片甚至船模的銷(xiāo)售收入則達(dá)到15億美元。對(duì)于中國(guó)電影來(lái)說(shuō)，這些是天方夜譚。即便是去年高達(dá)11億元的海外票房，也并沒(méi)有落入自家口袋，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)獲得的只是相對(duì)微薄的版權(quán)費(fèi)用，且有炒作之嫌。

　　至于和電視臺(tái)的版權(quán)交易方面，目前中央電視臺(tái)電影頻道一家獨(dú)大的局面短期內(nèi)依然無(wú)法打破，市場(chǎng)化程度非常低。據(jù)悉，電影頻道過(guò)低的版權(quán)交易價(jià)格，使得許多電影公司望門(mén)興嘆。

　　但在北京新影聯(lián)影業(yè)有限責(zé)任公司總經(jīng)理助理高軍看來(lái)，這些都不是根本所在，他告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》：“目前中國(guó)電影總數(shù)優(yōu)秀率很低，缺少常規(guī)化商業(yè)電影，我們最缺的就是好片子。如果有20個(gè)馮小剛就好了�！�

　　國(guó)際獲獎(jiǎng)國(guó)內(nèi)不上座

　　中國(guó)肯定有超過(guò)20個(gè)馮小剛，但當(dāng)導(dǎo)演的估計(jì)只有那一個(gè)。

　　據(jù)國(guó)家廣電總局公布數(shù)據(jù)顯示，2004年中國(guó)電影故事片生產(chǎn)量首次超過(guò)200部，達(dá)到212部，較2003年增加了72部。但據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，去年上映的不到50部。2004年國(guó)內(nèi)城市影院票房收入15.2億元，國(guó)產(chǎn)影片票房收入為8.25億，其中《十面埋伏》、《天下無(wú)賊》等7部影片的票房總計(jì)5.14億元；其余205部，每部的票房不到200萬(wàn)元。按慣例，片商拿票房的1/3，即70萬(wàn)元不到，而一部低成本國(guó)產(chǎn)電影的投資約200萬(wàn)-300萬(wàn)元。大部分影片只賠不賺。

　　業(yè)內(nèi)人士透露，電影審查通過(guò)之日便是它們封存入庫(kù)之時(shí)。中國(guó)電影，十之八九是在“數(shù)字的繁榮”下得到了些許滿(mǎn)足。所以，國(guó)家廣電總局總結(jié)2004年中國(guó)電影發(fā)展?fàn)顩r時(shí)，準(zhǔn)確而且傳神地稱(chēng)之為“生產(chǎn)形勢(shì)喜人”。

　　有人曾建議在硬件設(shè)施完備的多廳影院，開(kāi)設(shè)國(guó)產(chǎn)影片專(zhuān)廳放映，以培養(yǎng)其市場(chǎng)。事實(shí)證明只能是一廂情愿。今年6月，王小帥挾獲獎(jiǎng)的作品《青紅》做全國(guó)宣傳，而作為電影第四大城市的成都，竟然不接待《青紅》劇組，理由很簡(jiǎn)單:不劃算。據(jù)他們估計(jì)《青紅》的票房收入不會(huì)超過(guò)10萬(wàn)，而接待費(fèi)需要1萬(wàn)多。至于剛剛在威尼斯得獎(jiǎng)的《紅顏》，之前在重慶上映時(shí)，票房收入不足7千元。高軍則直接指出：“觀(guān)眾是影院的上帝，他們不愛(ài)看，電影院怎么放？”

　　一位不愿意透露姓名的青年導(dǎo)演告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》，中國(guó)電影存在著“撈一把”的賭徒心理�！氨热缫粋�(gè)人有三五百萬(wàn)，他想投資，這點(diǎn)錢(qián)在別的行業(yè)根本辦不成什么事。電影產(chǎn)業(yè)則不同，是新興行業(yè)，不太規(guī)范，投資拍電影，屬于低成本短期行為，有可能暴富，還能很快出名，成了文化名人，還很好玩，能認(rèn)識(shí)好多俊男靚女，多好！影視行業(yè)就是個(gè)名利場(chǎng)。大家都從各自的利益出發(fā)根本辦不成事�！�

　　高軍認(rèn)為，“對(duì)中國(guó)電影的扶植是必要的，但電影沒(méi)有國(guó)別，只有優(yōu)劣�？梢员Ｗo(hù)國(guó)產(chǎn)影片但決不能保護(hù)落后。”易凱資本首席執(zhí)行官王冉告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》，目前政策的限制不僅表現(xiàn)在限制進(jìn)口影片的數(shù)量上，民營(yíng)公司不能發(fā)行進(jìn)口影片，對(duì)國(guó)產(chǎn)影片的非市場(chǎng)化保護(hù)等，都會(huì)影響到國(guó)產(chǎn)影片的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　清華大學(xué)影視傳播研究中心主任尹鴻教授對(duì)中國(guó)電影當(dāng)前的地位有一個(gè)比喻：主管部門(mén)把電影當(dāng)作宣傳品，創(chuàng)作者說(shuō)電影是藝術(shù)品，而市場(chǎng)對(duì)應(yīng)的是商品，中國(guó)電影就這樣在“一仆三主”的夾縫中艱難喘息。

　　整個(gè)電影業(yè)相當(dāng)于一個(gè)新浪

　　2005年4月，廣電總局公布《國(guó)務(wù)院關(guān)于非公有資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)的若干決定》的通知，進(jìn)一步明確了鼓勵(lì)和支持非公有資本進(jìn)入電影電視劇制作發(fā)行、電影院和電影院線(xiàn)領(lǐng)域。

　　今年，國(guó)內(nèi)院線(xiàn)忙著跑馬圈地，國(guó)外資本也紛紛參與其中。有人說(shuō)，現(xiàn)在的影院爭(zhēng)奪頗有當(dāng)年中石油、中石化爭(zhēng)奪加油站的味道，因?yàn)閷��?lái)硬件設(shè)施一致的情況下，誰(shuí)擁有最多的影院，誰(shuí)將在制片商面前擁有最大的話(huà)語(yǔ)權(quán)，擁有最大的利潤(rùn)空間。

　　據(jù)悉，派格太合環(huán)球傳媒董事長(zhǎng)孫健軍正忙著籌備成立一家電影投資基金，主要由中影集團(tuán)、派格太合和韓國(guó)IMM影視基金三家發(fā)起，目前各方已經(jīng)初步達(dá)成協(xié)議，可能會(huì)于今年年底推出。

　　而華誼兄弟傳媒集團(tuán)總裁王中軍則在完成第二次私募之后，正忙著進(jìn)行新的并購(gòu)整合，通過(guò)換股的方式，對(duì)馮小剛電影工作室進(jìn)行了收購(gòu)，收購(gòu)張國(guó)立影視制作公司的工作正在進(jìn)行。馮、張將成為華誼兄弟的新股東，擔(dān)任公司的藝術(shù)總監(jiān)，分別負(fù)責(zé)電影和電視劇的制作。

　　易凱資本的《報(bào)告》稱(chēng)：今后三年，中國(guó)電影市場(chǎng)會(huì)以年復(fù)合增長(zhǎng)率36%的速度增長(zhǎng)。2005年，中國(guó)電影市場(chǎng)將增長(zhǎng)39%，達(dá)到57億元；其中電影票房會(huì)增長(zhǎng)30%，達(dá)到20億元。2007年達(dá)到104億元。票房則會(huì)以26%的速度增長(zhǎng)，達(dá)到29億元。

　　王冉告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》，短期內(nèi)，票房會(huì)繼續(xù)構(gòu)成中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)最主要的收入來(lái)源；但長(zhǎng)期看來(lái)，家庭音像市場(chǎng)和電視播放市場(chǎng)(尤其是數(shù)字電視和網(wǎng)絡(luò)電視)將會(huì)為電影業(yè)帶來(lái)最強(qiáng)勁的增長(zhǎng)拉動(dòng)，使不斷上升的消費(fèi)人群“分流”，“未來(lái)的電影消費(fèi)可能更多會(huì)發(fā)生在家里”。易凱資本在《報(bào)告》中形容：“隨著大批優(yōu)秀影片和大量舒適豪華的多廳影院的誕生，即將度過(guò)百年華誕的中國(guó)電影正在迎來(lái)一個(gè)高速增長(zhǎng)的夢(mèng)幻時(shí)代。”

　　一位資深人士說(shuō)：擁有百年歷史的中國(guó)電影，2004年的票