|
本刊首席記者/王平 本刊記者/李鵬
作為中國(guó)報(bào)業(yè)先鋒，一舉一動(dòng)都受到業(yè)內(nèi)關(guān)注，華商報(bào)業(yè)目前面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)究竟是什么?就此,本刊記者采訪了華商報(bào)業(yè)管理委員會(huì)主任、華商報(bào)社社長(zhǎng)張富漢。
事情是干出來(lái)的不是排出來(lái)的
《今傳媒》：《華商報(bào)》在全國(guó)競(jìng)爭(zhēng)力年會(huì)上獲得都市報(bào)晚報(bào)類綜合競(jìng)爭(zhēng)力的第三位，這個(gè)說(shuō)明的是什么？華商憑什么會(huì)得到這個(gè)名次？
張富汗：不能給這個(gè)排名賦予太多的含義。我理解它就是對(duì)過(guò)去的一個(gè)小結(jié)，特別是對(duì)去年的小結(jié)，同時(shí)也是對(duì)未來(lái)發(fā)展基礎(chǔ)的一個(gè)檢測(cè)。至于華商報(bào)憑什么能排到第三，那要問(wèn)社科院的研究者，他們有數(shù)據(jù)，有對(duì)比，比我們更清楚。但是我想，對(duì)華商報(bào)來(lái)說(shuō)，排第三對(duì)我們是一種肯定，讓我們清楚一下自己在全國(guó)的情況。排不上也無(wú)所謂，事情畢竟是干出來(lái)的，不是排出來(lái)的。
《今傳媒》：競(jìng)爭(zhēng)力20強(qiáng)一出爐，就有一片質(zhì)疑聲，你認(rèn)為這次競(jìng)爭(zhēng)力20強(qiáng)表現(xiàn)出的是各報(bào)的現(xiàn)實(shí)狀況嗎？你認(rèn)為這次的結(jié)果能體現(xiàn)公開(kāi)、公平、公正嗎？在中國(guó)，報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力應(yīng)該包括什么？
張富汗：有排名肯定就有質(zhì)疑，有質(zhì)疑也不能說(shuō)不正常。但我覺(jué)得出版總署和社科院應(yīng)該還是非常嚴(yán)肅、認(rèn)真地對(duì)待這個(gè)事情的�？隙ㄒ灿衅�，但應(yīng)該是采集數(shù)據(jù)上的問(wèn)題，不會(huì)有誰(shuí)去故意搞成那個(gè)樣子。據(jù)我了解，好像也沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)為了這個(gè)排名哪個(gè)報(bào)社搞什么手腳。如果報(bào)社把注意力集中在這個(gè)上面，報(bào)社的發(fā)展恐怕也是成問(wèn)題的。
至于報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，粗略的講，應(yīng)該是圍繞目標(biāo)讀者提供新聞價(jià)值和增值服務(wù)的能力吧。
《今傳媒》：去年你們是第十六名，而今年上升為第三，你認(rèn)為是什么原因?qū)е隆度A商報(bào)》的競(jìng)爭(zhēng)力上升得如此迅速？您認(rèn)為華商的競(jìng)爭(zhēng)力是什么？
張富汗：據(jù)我所知，去年那個(gè)不是排名，沒(méi)有順序，因?yàn)槿ツ瓴杉臄?shù)據(jù)太舊，無(wú)法反映真實(shí)的情況，后來(lái)就沒(méi)有排名，所以也就不存在上升太快的問(wèn)題。至于《華商報(bào)》的競(jìng)爭(zhēng)力，還是我剛才說(shuō)的標(biāo)準(zhǔn)，做的相對(duì)好一些。
阻礙發(fā)展的東西都是拿不到桌面上的
《今傳媒》：你曾說(shuō)《華商報(bào)》現(xiàn)在走到了一個(gè)十字路口，這是指什么？是不是攤子鋪得越大問(wèn)題就越復(fù)雜，華商報(bào)現(xiàn)在面臨的問(wèn)題是什么？要怎么解決？你也曾說(shuō)華商報(bào)現(xiàn)在面臨集團(tuán)化管理危機(jī)，這個(gè)危機(jī)是指什么？
張富汗：我們講危機(jī)，是始終要有一種危機(jī)意識(shí)�！度A商報(bào)》確實(shí)走到了一個(gè)十字路口。過(guò)去我們依靠的是業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)，精力在業(yè)務(wù)上，能力也體現(xiàn)在業(yè)務(wù)上。那么現(xiàn)在管理對(duì)我們就是一個(gè)大問(wèn)題。面對(duì)一個(gè)相對(duì)龐大的團(tuán)隊(duì)和擴(kuò)張的業(yè)務(wù)，如何通過(guò)管理提升我們的發(fā)展能力，通過(guò)文化增強(qiáng)我們的凝聚力，對(duì)我們就是一個(gè)考驗(yàn)。所以我們請(qǐng)了戰(zhàn)略咨詢公司一起做。但更重要的還是我們自己不斷學(xué)習(xí)不斷摸索。
《今傳媒》：《華商報(bào)》一直試圖并努力邁出去，作為沒(méi)有黨報(bào)背景的媒體，華商報(bào)要跨區(qū)域辦報(bào)，勢(shì)必會(huì)遇到政策、環(huán)境、地方保護(hù)等方面的限制，你們?nèi)绾翁幚磉@些問(wèn)題？
張富汗：這個(gè)問(wèn)題我多次說(shuō)過(guò)。首先是辦好報(bào)紙，堅(jiān)決按照黨對(duì)媒體的要求辦，不能含糊，這是生命問(wèn)題。其次還是要堅(jiān)持市場(chǎng)化，按照市場(chǎng)規(guī)律辦，這是生存問(wèn)題。當(dāng)然你在發(fā)展過(guò)程中，肯定會(huì)遇到一些競(jìng)爭(zhēng)壁壘，也會(huì)遇到挫折，但是，阻礙發(fā)展的東西都是拿不到桌面上的，是經(jīng)不起歷史考驗(yàn)的。我還是始終相信，發(fā)展永遠(yuǎn)是主流。
《今傳媒》：幾天前，你在報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力年會(huì)上說(shuō)要優(yōu)化經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)，主要是說(shuō)要按市場(chǎng)規(guī)律辦報(bào)，從自身經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)來(lái)說(shuō)，你認(rèn)為華商報(bào)的經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)有什么不足？
張富汗：不僅是在經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)上，而且從自身發(fā)展的整個(gè)結(jié)構(gòu)上，我們存在的問(wèn)題還比較多。這個(gè)既有外部的原因，也有我們自身的原因。我們也正在思考。
《今傳媒》：當(dāng)《華商報(bào)》在走出去的同時(shí)，也面臨對(duì)各地方報(bào)紙的管理問(wèn)題，你們作為市場(chǎng)化程度比較高的一份報(bào)紙，在這方面的探索對(duì)全國(guó)媒體的發(fā)展都是比較有意義的，同時(shí)也是沒(méi)人完整思考并付諸實(shí)踐的，這方面的壓力何在？目前面臨的困難是什么？希望怎么解決？
張富汗：機(jī)遇、壓力、困難這些東西是并存的，是一個(gè)整體。你可能抓住了一個(gè)機(jī)遇，但你調(diào)整不好，這個(gè)機(jī)遇可能也給你帶來(lái)困難。隨著我們業(yè)務(wù)的擴(kuò)大，隊(duì)伍的擴(kuò)大，業(yè)務(wù)、管理、文化都面臨著考驗(yàn)，這些都是壓力，都是困難。但是我認(rèn)為這些困難是一個(gè)企業(yè)長(zhǎng)大過(guò)程中必須付出的，我們今天付出了，可能有收獲，也可能沒(méi)有收獲。但是如果今天不付出，明天肯定是長(zhǎng)不大的。
發(fā)展到成熟階段利潤(rùn)都會(huì)攤薄
《今傳媒》：在地方報(bào)業(yè)市場(chǎng)，《華商報(bào)》作為老大，資源優(yōu)勢(shì)都向你們集中，你們?yōu)殛兾鲌?bào)業(yè)發(fā)展起到了不可忽視的推動(dòng)作用，也為陜西報(bào)業(yè)帶來(lái)了新的高度，但同時(shí)你們辦報(bào)的創(chuàng)新不足的話，是不是會(huì)影響其他媒體的辦報(bào)水平？
張富汗：華商報(bào)只是陜西報(bào)業(yè)的一分子，大家在發(fā)展中各自有自己的長(zhǎng)處�！度A商報(bào)》做具體工作的同志，每天都能感受到同行的壓力，并沒(méi)有多少優(yōu)勢(shì)感。也并不存在資源優(yōu)勢(shì)完全向《華商報(bào)》傾斜的問(wèn)題。陜西報(bào)業(yè)能不能做大，實(shí)際上在某種程度上取決于我們整體的競(jìng)爭(zhēng)水平，競(jìng)爭(zhēng)能力。我相信陜西報(bào)業(yè)市場(chǎng)還是有增量空間的，陜西電視經(jīng)營(yíng)規(guī)模擴(kuò)大就是一個(gè)證明，所以關(guān)鍵還是看自身的能力和水平。我相信我們會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中和諧發(fā)展，大家共同進(jìn)步。
《今傳媒》：目前報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)在深度和廣度方面都在加強(qiáng)，而一部分人認(rèn)為都市報(bào)已經(jīng)過(guò)了輝煌時(shí)期，象《京華時(shí)報(bào)》社長(zhǎng)吳海明就說(shuō)“都市報(bào)的冬天提前到了”，你怎么看這個(gè)問(wèn)題？
張富汗：做這種預(yù)測(cè)肯定有自己的道理。但是冬天應(yīng)該在什么時(shí)候好象也沒(méi)有人說(shuō)過(guò)。任何行業(yè)，發(fā)展到成熟階段，利潤(rùn)都會(huì)攤薄。這是正常的。
《今傳媒》：華商報(bào)現(xiàn)在辦的新報(bào)紙基本都是克隆華商報(bào)陜西模式，并且都很成功，這是基于對(duì)都市報(bào)市場(chǎng)現(xiàn)狀的一個(gè)什么認(rèn)識(shí)？都市報(bào)未來(lái)的趨勢(shì)是什么？未來(lái)的格局會(huì)如何？
張富汗：華商報(bào)參與了跨地域的報(bào)紙經(jīng)營(yíng)管理，目前還不能說(shuō)是成功的，因?yàn)楫吘惯�在投入期，只能說(shuō)勢(shì)頭不錯(cuò)�，F(xiàn)在對(duì)都市報(bào)的未來(lái)做預(yù)測(cè)還為時(shí)過(guò)早，我覺(jué)得對(duì)沒(méi)有想清楚的問(wèn)題還是邊做邊看，邊看邊做，遇到問(wèn)題及時(shí)調(diào)整。單純的預(yù)測(cè)未來(lái)意義不大。
今天的很多東西很可能并不是規(guī)律性的
《今傳媒》：你說(shuō)要把自己的能力和經(jīng)驗(yàn)放在未來(lái)的背景下重新審視，放在發(fā)展的角度超越自我。為什么要放在未來(lái)，而不是現(xiàn)在？
張富汗：任何人任何企業(yè)都不可能只顧及今天，不思考明天。我們大家更多的是為明天活的。只有今天沒(méi)有明天是沒(méi)有意義的。要考慮明天就得對(duì)今天做一番清理，今天的很多東西很可能并不是規(guī)律性的，過(guò)了今天是不起作用的，所以我們必須找出規(guī)律性的東西，把那些管用時(shí)間長(zhǎng)一些的能力和經(jīng)驗(yàn)總結(jié)出來(lái)，使企業(yè)獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。
| 
