世界直銷新概況--2004年最新統計

    文/余素珠

　　-營業概況

　　根據世界直銷協會聯盟(WFDSA)最新公布的統計數據，除美、日兩個直銷大國尚未公布2004年度的營業概況外，近來各項經濟指標皆引來國際關注的韓國，以80.3億美元的營業額

，奪下已公布業績國家或地區的第一名。

　　而除了韓國，“金磚四國”之一的巴西在直銷產業的表現也同樣令人驚羨，2004年的營業額為39.21億美元。

　　排名在巴西之后的英國、意大利、德國，營業額與2003年相較均無太大差異。其中英國微幅下滑，意大利及德國都呈上升趨勢，而他們的營業額分別為：英國30.32億美元，意大利29.79億美元，德國28.75億美元。

　　中國臺灣地區的直銷產業在2004年創下成長幅度超過31%的紀錄，營業額達到21.34億美元，在已公布的2004年營業額的國家和地區中列名第六。而在其他尚未公布的國家和地區中，除美、日兩國外，只有

　　在“十大”之外，澳大利亞、加拿大、俄羅斯的直銷產業業績均達到10億美元以上，但是加拿大與俄羅斯均為成長態勢，而澳大利亞較2001年時則呈衰退跡象。

　　另外，與臺灣地區鄰近的泰國及新加坡，2004年直銷產業營業額分別為8.8億美元和3.18億美元。其中，泰國較2003年成長近10%，而新加坡的營業額雖還不大，但與2003年相比，成長幅度為22%，近年仍有可能繼續向上攀升。在中國內地市場開放后，鄰近的華人直銷市場應該都會受到帶動(見表1)。

　　-直銷人數

　　目前，世界各國或地區的直銷人數以美國居多。2003年時美國的直銷人數即達到1,330萬人。而根據世界直銷協會聯盟最新統計，2004年，印度尼西亞的直銷人數為543萬人，僅次于美國，名列第二；第三名為韓國，465萬人；第四名為泰國，410萬人。

　　而緊跟在泰國之后的即為中國臺灣地區，2004年的直銷人數為387.7萬人。其他突破百萬直銷人數的國家或地區還有俄羅斯，230.5萬人；日本，200萬人(此為2003年統計數據)；巴西，153.9萬人；印度，130萬人。

　　而直銷人數在50～90萬人的國家和地區則包括，加拿大、澳大利亞、阿根廷、哥倫比亞、波蘭、土耳其及英國。此外，烏克蘭的直銷人數也逼近50萬大關，為49.6萬人。新加坡的直銷人數有40萬人，以該國總人數420萬人計算，每十個人中就約有一個是直銷員(見表1)。

　　(作者系臺北《直銷人》雜志主編；制表：《直銷人》雜志編輯部；數據來源：世界直銷協會聯盟)

　　2004年度2003年度

　　國家/地區營業額營業額

　　(億美元)(億美元)

　　美國-295

　　日本-270

　　韓國80.346.2

　　巴西39.2119.53(2002)

　　英國30.3230.92

　　意大利29.7923.35

　　德國28.7526.15

　　臺灣21.3414.86

　　法國17.1828.84(2001)

　　澳洲10.6812(2001)

　　加拿大109.5

　　俄羅斯108.96

　　泰國8.88

　　阿根廷6.625.49

　　波蘭6.444.88

　　印度尼西亞6.255.22(2002)

　　西班牙6.234.97(2002)

　　哥倫比亞5.834.67

　　土耳其5.391.02(2002)

　　智利3.382.85

　　新加坡3.182.61

　　匈牙利2.51.7

　　烏克蘭2.441.51

　　挪威2.20.84(2001)

　　瑞典2.22.6

　　紐西蘭1.80.77(2000)

　　芬蘭1.61.07

　　比利時10.71(2002)

　　葡萄牙0.780.48(2001)

　　烏拉圭0.220.3(2000)

　　愛沙尼亞0.20.1(2002)

　　國家/直銷人數

　　地區(萬人)

　　＊美國1,330

　　印度尼西亞543

　　韓國465

　　泰國410

　　臺灣387.7

　　俄羅斯230.5

　　＊日本200

　　巴西153.9

　　印度130

　　加拿大89.8

　　澳洲69

　　阿根廷68.3

　　哥倫比亞65

　　波蘭58.5

　　土耳其57.2

　　英國52

　　國家/直銷人數

　　地區(萬人)

　　烏克蘭49.6

　　新加坡39.8

　　匈牙利30

　　意大利27.2

　　智利22.3

　　德國20.6

　　法國17

　　西班牙13.6

　　紐西蘭11

　　瑞典10

　　芬蘭8.6

　　挪威8

　　烏拉圭3.5

　　葡萄牙2.8

　　愛沙尼亞2.16

　　比利時1.9