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多數(shù)空調(diào)企業(yè)欲通過開發(fā)潛力巨大的鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)對(duì)庫(kù)存進(jìn)行泄洪
“2005冷凍年度遺留下來的近千萬臺(tái)的空調(diào)庫(kù)存，將成為空調(diào)企業(yè)新年度的頭號(hào)‘包袱’”。昨天下午，美的制冷事業(yè)本部國(guó)內(nèi)營(yíng)銷公司總經(jīng)理王金亮對(duì)游走于一、二線空調(diào)品牌企業(yè)表示如上擔(dān)擾。
產(chǎn)能過剩導(dǎo)致高庫(kù)存
來自壓縮機(jī)企業(yè)的數(shù)據(jù)顯示，2005冷凍年度，國(guó)內(nèi)空調(diào)總產(chǎn)量為5800萬臺(tái)(包括在中國(guó)本土銷售和出口海外市場(chǎng)的產(chǎn)品)，但國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的總銷量?jī)H2600萬臺(tái)左右，市場(chǎng)呈現(xiàn)出嚴(yán)重的供過于求的局面。截止2005年冷凍年度結(jié)束，預(yù)計(jì)空調(diào)行業(yè)總產(chǎn)能在8000萬臺(tái)左右，其中格力、美的、海爾、格蘭仕的產(chǎn)能都超過1000萬臺(tái)。而全球空調(diào)市場(chǎng)全年的總?cè)萘恳膊贿^6000萬臺(tái)。“多數(shù)空調(diào)企業(yè)并不具備與其產(chǎn)能相匹配的銷售能力，因此盲目擴(kuò)產(chǎn)不僅造成企業(yè)資源的浪費(fèi)和內(nèi)耗，巨大的庫(kù)存也將考驗(yàn)企業(yè)的資金壓力。”王金亮告訴記者，“現(xiàn)在是淡季打款的時(shí)候，但很多企業(yè)由于資金無法回籠而導(dǎo)致新的冷凍年度無法開盤。”
知情人士也向記者透露，目前仍計(jì)劃擴(kuò)產(chǎn)的企業(yè)不在少數(shù)，實(shí)際上，有些企業(yè)產(chǎn)能300萬臺(tái)的，年銷量也就100萬臺(tái)左右，號(hào)稱產(chǎn)能500萬臺(tái)以上的，銷量不過200～300萬臺(tái)。與此形成鮮明對(duì)比的是，像美的、格力這樣擁有千萬產(chǎn)能的空調(diào)大鱷，今年的內(nèi)外銷總量均在800萬臺(tái)左右。
鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)成庫(kù)存泄洪主戰(zhàn)場(chǎng)
高庫(kù)存所帶來的壓力將直接導(dǎo)致空調(diào)行業(yè)的加速洗牌、重組。中怡康的市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，去年監(jiān)測(cè)到的104個(gè)品牌今年只剩下24個(gè)，淘汰率達(dá)到77%。按此淘汰速度來算，明年市場(chǎng)也就不到10個(gè)品牌。而美的空調(diào)國(guó)內(nèi)營(yíng)銷公司總經(jīng)理王金亮則直言：“06年真正算得上是全國(guó)性一線品牌的將只有3家，而其中有兩家將遙遙領(lǐng)先，其余的都只能是區(qū)域性品牌。”
由于我國(guó)一級(jí)空調(diào)市場(chǎng)增量不大，擁有2800多個(gè)縣城和5萬多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的三四級(jí)市場(chǎng)無疑成為空調(diào)英聯(lián)的黃金寶地。今年以來美的、海爾等紛紛宣布發(fā)力鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)。4月，美的啟動(dòng)“鄉(xiāng)鎮(zhèn)空調(diào)普及革命”，投資億元在全國(guó)數(shù)萬個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立1萬家經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，并確定以變頻空調(diào)為主攻方向。銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，三四級(jí)市場(chǎng)較去年同期增長(zhǎng)60%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于漸趨飽和的中心城市。王金亮預(yù)言，“明年，庫(kù)存以及生存壓力將迫使更多的空調(diào)品牌加入鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。”
通訊員 胡明亮 王洪勝
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