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本報訊 (記者 程維) 根據(jù)全球耐用消費(fèi)品監(jiān)測機(jī)構(gòu)GfK的數(shù)據(jù)，由于空調(diào)價格上升,以及全國沒有大范圍的持續(xù)高溫出現(xiàn),使得2005年上半年空調(diào)市場銷量增長較慢，是2002年以來增長最慢的時期。GfK預(yù)計(jì),與前幾年的市場相比，今年空調(diào)市場在銷量上的增長幅度會大降。但是由于價格上升,今年的空調(diào)銷售額將出現(xiàn)12%以上的漲幅，是近年來最大漲幅。另外，華北地區(qū)和一些邊遠(yuǎn)地區(qū)市場快速增長。
品牌數(shù)量大幅減少
目前，空調(diào)行業(yè)的洗牌已進(jìn)入實(shí)質(zhì)性階段，市場中品牌數(shù)量大幅減少，品牌集中度上升，一線品牌地位更加鞏固。
GfK資深研究員王磊表示，由于多數(shù)空調(diào)廠家大幅壓縮營銷成本，加上2004年下半年空調(diào)價格開始回升,空調(diào)業(yè)在經(jīng)歷了2003年的利潤率見底后，預(yù)計(jì)2005冷凍年度行業(yè)盈利情況良好,尤其是一線品牌。2005年度，LG等外資企業(yè)也開始調(diào)整產(chǎn)品策略,告別價格戰(zhàn)。而國內(nèi)成長較快的低價品牌志高、TCL、奧克斯在2005年度平均價格都有較大幅度的上升,這主要是由于高端產(chǎn)品比重上升。
華北地區(qū)銷量快速增長
GfK認(rèn)為，空調(diào)上游環(huán)境沒有明顯好轉(zhuǎn)。由于鋼材價格今年3月~4月開始大幅度回落，給空調(diào)企業(yè)降低成本帶來了希望，但是由于生產(chǎn)旺季是每年12月~來年3月，所以鋼材降價對今年空調(diào)價格的影響還沒有體現(xiàn)。而石油價格的暴漲，一方面將促使塑料價格上升,同時也將導(dǎo)致運(yùn)輸成本上升。另外,由于國家強(qiáng)制節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)9月份的正式實(shí)施，使空調(diào)制造商的成本壓力進(jìn)一步加大,所以今年下半年空調(diào)大幅降價的可能性基本不存在。
另外，從地域特點(diǎn)來看,2005年度呈現(xiàn)出華北地區(qū)快速增長，傳統(tǒng)空調(diào)主要銷售地區(qū)廣東和華東地區(qū)普遍增長緩慢的局面。一些邊遠(yuǎn)地區(qū)由于原來空調(diào)市場基數(shù)低，今年增長也非常迅速。
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