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作者：萬云 來源：中國經(jīng)營報(bào)
9月15日，北京奧組委與中國人民財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)股份有限公司在北京萬春園簽署合作協(xié)議，中國人民財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)股份有限公司正式成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)保險(xiǎn)合作伙伴。這也標(biāo)志著北京2008年奧運(yùn)會(huì)第10家合作伙伴正式產(chǎn)生。
“金牌服務(wù)，攜手奧運(yùn)”是人保公司參與奧運(yùn)合作的宣傳主題。從此，中國人保50多年形成的品牌形象將和百年奧運(yùn)的五環(huán)光芒交相輝映，演繹中國人保健康、向上的新品牌之路。
按照協(xié)議，人保公司將在今后三年內(nèi)享有排他性的特別專屬權(quán)，即依據(jù)協(xié)議所享有的、與產(chǎn)品有關(guān)的權(quán)利和機(jī)會(huì)是排他的。主要權(quán)利與機(jī)會(huì)包括：北京奧組委徽記和授權(quán)稱謂在廣告宣傳方面的使用權(quán)；北京奧組委組合標(biāo)志的使用權(quán)；北京奧組委徽記在產(chǎn)品包裝、目錄、電視、廣播、報(bào)紙等方面的使用權(quán)；2006年冬奧會(huì)及2008年奧運(yùn)會(huì)中國體育代表團(tuán)稱謂的使用權(quán)；殘疾人奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽和授權(quán)稱謂在廣告宣傳方面的使用權(quán)；市場開發(fā)的支持權(quán)等與奧運(yùn)會(huì)有關(guān)的多項(xiàng)權(quán)利；還可以為北京2008年奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)、北京奧組委、中國奧委會(huì)及參加2006年冬奧會(huì)及2008年奧運(yùn)會(huì)的中國體育代表團(tuán)提供保險(xiǎn)產(chǎn)品和相關(guān)服務(wù)。
“無論是參與的過程，還是最終的結(jié)果，都充分彰顯了公司的雄厚實(shí)力和良好企業(yè)形象。更重要的是，公司借助奧運(yùn)會(huì)所傳達(dá)的人文精神，使公司品牌和奧運(yùn)體育品牌之間構(gòu)建起積極、緊密的關(guān)聯(lián)，從而增加了公司品牌的附加值，提升和延伸了品牌的整體價(jià)值。”人保公司有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
據(jù)悉，人保公司已組織了專門的“奧運(yùn)項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)小組”，圍繞奧運(yùn)主題策劃和籌備各種活動(dòng)，安排好與之相應(yīng)的媒體投放計(jì)劃、促銷計(jì)劃、公關(guān)計(jì)劃等，以多角度、多樣化的營銷方式增強(qiáng)客戶認(rèn)知度、忠誠度。
“我們要把奧運(yùn)營銷的‘支點(diǎn)’放置在企業(yè)的整體戰(zhàn)略中，把奧運(yùn)營銷傳播放在公司整合營銷傳播的主干線上，以奧運(yùn)為平臺(tái)、以客戶為核心，重組公司各種市場行為，綜合協(xié)調(diào)地運(yùn)用多種傳播手段，以統(tǒng)一的目標(biāo)和形象，傳播一致的產(chǎn)品信息和品牌信息。要充分發(fā)揮體育營銷特有的優(yōu)勢，進(jìn)一步提升公司品牌的核心競爭力，增強(qiáng)業(yè)務(wù)拓展能力和創(chuàng)利能力。”人保公司有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
在協(xié)議簽字現(xiàn)場，人保財(cái)險(xiǎn)還與北京奧組委簽訂了首張北京2008奧運(yùn)志愿者保險(xiǎn)合同，為參加北京奧運(yùn)會(huì)志愿者行動(dòng)的首批百名志愿者提供人身意外傷害保險(xiǎn)及意外傷害醫(yī)療保險(xiǎn)保障，從而啟動(dòng)了人保財(cái)險(xiǎn)奧運(yùn)合作項(xiàng)目。
傳統(tǒng)的體育產(chǎn)業(yè)營銷是通過在賽場的曝光率來實(shí)現(xiàn)的，而奧運(yùn)會(huì)不允許企業(yè)廣告在賽場上拋頭露面，贊助奧運(yùn)的機(jī)會(huì)在于將品牌建構(gòu)和奧運(yùn)會(huì)核心價(jià)值相結(jié)合，通過消贊者愛屋及烏的心理，挖掘出品牌的深層價(jià)值。
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