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文/馬成
對一個企業的領導人而言，讀報紙看新聞可能會被看作是一種休息。其實，選擇合適的新聞獲取渠道信息，其實是做老板的必修功課。這其中的技巧也大有研究。
選三類報紙重點關注
首先是選擇哪些報紙做為你必須的讀物。有三類報紙是必讀不可的，一類是家門口的報紙，一類是黨報等導向性的報紙，一類是經濟領域的專業報紙。
1家門口的媒體，是自己的“人脈”
做為一個大企業的領導來說，很容易落入一個誤區，那就是容易忽視自己所在城市的報紙。當我的公司的業務拓展進入第八個省份的時候，我想，我現在應該可以完全放棄公司總部所在的那個省會城市的報紙了吧。按照我的理解，我的直接下屬以及分公司的間接下屬所能監控并實現與記者一對一聯系的媒體已經超過200家。我現在完全有理由把原來最重視的一部分媒體不再那么重視了。事實上，兩個月以后，我就知道自己錯了。
任何一個企業都會經歷業務擴張的過程。首先，你的業務是在一個或幾個城市，這個時候，這些地方的媒體關系是你最值得依賴的。后來，你的業務會擴展到一個省，這時你會接觸到原來10倍數量的媒體。后來，當你進入5個以上省份的時候，你可以接觸到并與全國性的媒體發生工作關系。但是，永遠不要忘記你公司總部所在地的那些地方性的媒體單位,哪怕他們在你強大以后顯得多么微不足道。
這里面的原因有幾個，第一是處于地域性的特點，這部分媒體對當地長大的企業更加容易關注，你也最容易獲得他們的幫助。第二，對于整個外部大環境而言，這部分媒體由于和你關系更近，他們的話語權就會顯得更加重要。第三，無論你自己多么眼界開闊，你還是生活在這個區域，你有自己的生活圈子和人脈圈子，而這個圈子的所有人肯定會受到當地媒體的影響。
2黨報，要好好研究
出于常人所容易理解的原因，企業老板在考察媒體時，往往會忽視黨報。其實，黨報自有他獨特的優勢:訂閱量巨大，流動閱讀量高，是宏觀政策的風向標,尤其是其中刊發的社評、社論，仔細研讀，必有收獲。黨報中需要值得關注的內容有：當地對于經濟宏觀的態度，當地近期黨政機關的主要工作方向，當地主要領導人的排名位置變化等等。
3專業經濟媒體，可以提供跨專業的經驗
《中國經營報》、《21世紀經濟導報》、《經濟觀察報》是目前影響力最大的經濟類報紙。企業的領導人往往會選擇訂閱這一類報紙。不過大家在閱讀這些報紙的時候，其實往往容易犯一個錯誤，就是傾向于關注自己行業的新聞，而容易忽視其他行業的內容。這確實存在客觀的因素，專業類報紙的報道往往冗長，喜歡用看上去專業的術語來描述實質簡單的內容，而老板們時間也確實寶貴。
但是，我的建議是，此類報紙應該細讀，目前的經濟類報紙集中了國內媒體記者中最優秀的一部分，他們的視角相對都市報記者來說更加敏銳。
依報道規律選讀報時間
對一個企業領導者而言，必須知道什么時間的報紙你要關注什么內容。
首先就每周而言，都市報在每周的不同事段變化比較明顯。一般說來，周二的深入報道、社會新聞、民生新聞最多，周三的新聞內容比較翔實，周四、周五的商業性新聞會比較多，商業廣告也比較多。周日、周一的實效性新聞內容會比較少，而多一些實效性不強的新聞內容。
這其實是由于媒體的工作習慣與采訪便利性決定的。一般而言，多數報社的記者雖然沒有明確的休息日，或者每周會有一到兩天的休息時間，但是記者們還是習慣在周六、周日進行調整。由于行政部門、企事業單位雙休的緣故，記者的采訪往往會受到影響。這就直接影響了第二天新聞的數量。不過，一些有心計的記者往往會把自己手上的題材放在周末進行背景資料的整理與充實，在周一進行簡單的補充采訪，所以第二天也就是周二的報紙深入報道會比較多。再者，每個周一都是黨政、事業單位比較繁忙的時候，所以跑口的記者一般找線索不會放到周一，這就便宜了社會新聞記者。而商業單位處于周末促銷效果的考慮，往往會把比較重要的新聞信息放在周三、周四兩天進行發布，這就導致了次日的商業新聞含量往往比較多。另外，多數都市類報紙的商業專刊也會根據這一現象放在周四或周五出版，從另一方面也強化了這一影響。
從月度而言，每個月的1號其實需要特別關注。我國的法律條規一般選擇在1號進行發布實施。對一些影響范圍比較大的法律條規，新聞媒體往往比較關注，會從法規內容闡釋、市民接受情況等各個方面進行報道，而這些內容也會對于企業具有一定的意義。
從年度而言，體現比較明顯的主要是經濟類媒體，每年3月、9月往往是各個上市公司年報、半年報集中出爐的時候，其研究意義自然不言而喻。尤其是主要供應商、主要競爭對手、主要下游客戶的資料當然需要進行深入研究。
養成按順序看重點的習慣
看報紙必須養成正確的習慣。最主要的習慣有兩方面。第一是按順序，第二是看重點。
按順序其實是一個雖然基本、但是必須遵守的原則。作為老板，你的報紙一般會由秘書從傳達室接收或者由公司的行政部門訂閱，然后每天清晨送到辦公室。與同報攤上買來的報紙不同，這些報紙往往少掉了分檢的一道程序。由于現在報紙的版數眾多，很多報紙會采取A、B、C、D版面的方法，所以你拿到的一份報紙往往是有幾疊組成的。如果你每天必須要看10份報紙，你就會被眾多的版面稿得頭腦發昏。所以你必須做到，閱讀幾份報紙，就必須是幾疊，同時每疊的順序要與報社設定的順序保持一致，這樣你容易找到重點。
看重點則是為了幫助你節約時間，并創造價值。現在每份報紙設定的閱讀時間通常在半小時到1小時之間，你肯定不可以把所有新聞都仔細讀完。所以必須掌握抓住重點的方法。有兩個地方是不能省略的，頭條新聞和報紙導讀。頭版頭條、二版頭條和頭版倒頭條是一份報紙中比較重要的內容。他們的位置分別處于報紙的左上角和右下角。通常來說，頭版頭條位置上出現的新聞往往會具有宏觀性比較強、政治色彩較濃的特點，所有具有比較高的研究價值，千萬不要因為與自己企業關聯度不高就舍棄掉。另外，商業類的重要位置媒體通常會安排在二版頭條的位置。
在看報紙的時候養成一個比較的習慣也是很重要的，尤其是同一地域的不同報紙，他們一版文章的處理情況、頭版頭條的不同取舍往往可以反映不同媒體的價值取向，這個只要稍做比較就可以得到很清晰的判斷。
有目的地做記錄
在閱讀報紙的時候，記錄也是必不可少的一步工作。記錄的目的有兩個，一個是處于業務的需要，一個是出于技術的學習。
就業務角度而言，你應該挑選新聞素材中反映出來的最核心最有價值的內容進行，比如關鍵人物的姓名、身份、論述，會對你公司業務造成關鍵影響的數據等等。就學習角度而言，你應該關注媒體新聞標題的使用、由頭的選擇、論述層次的分配、甚至背景材料的使用等等。
例如《青島雅泰火線外嫁 南京五星巧入東床》(見《21世紀經濟報道》2005年4月27日)這篇文章，報道的是企業收購。這個頗有些戲劇化的故事，提供了一個“當強勢區域品牌遭遇來自全國性連鎖巨頭的挑戰時，結局可能如何”的版本。通過閱讀這篇文章，你在業務方面可以記錄下來的要點會有：
1、核心內容：五星電器收購青島雅泰電器5家門店，收購的直接原因是雅泰資金出現問題，收購的結果是五星成功進入青島市場并取得優勢地位。
2、 核心人物：汪建國，五星電器董事長王健，五星電器董事、發展執行副總裁劉周平，原青島雅泰董事長(將從事教育產業)
3、其他核心信息：國美在青島擁有強大的競爭能力，與原青島雅泰競爭激烈資金問題對家電零售企業至關重要。
同時，出于對作者文章的學習，你也可以記錄下以下的要點，交代給你自己的媒介公關經理：
1、“青島雅泰火線外嫁 南京五星巧入東床”對仗式單行題很好，今后可以應用到合作、競爭等新聞通稿中。
2、采用描述性文字開題，效果生動形象。
3、引用語言時，先文字后出處，節奏感很強。
4、背景材料的應用與實地采訪穿插，效果很好。
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