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廣告的未來


http://whmsebhyy.com 2005年09月05日 16:40 《財經文摘》

  廣告的出現是上世紀中期的報紙上,F在混亂的媒體通告開始了緊密地聯系,而生個世界都開始越來越緊密地聯系在一起。從歷史的狀況來看,廣告事業(yè)是日益繁榮,這種商業(yè)行為是很大量程度上依賴消費者的關注。當然也要感謝互聯網,半個世紀以前,電視媒體是廣告的衍生地,現在你身邊的東西,大道皮劃艇,小到鉛筆刀,哪一樣不是跟廣告有著密不可分的關系?

  我們曾經在電視媒體上花費大量的時間。對商家來說,在電視上的時間段更是重要,難免會出現錙銖必較的情況。對于他們來說,不同時間的價位通常會有很大的差別,但是不同時段的效果也是不一樣,直接跟經濟掛鉤。TBWA的技術執(zhí)行總監(jiān)評價說:傳統印象中的創(chuàng)造設計媒體新如今已經很難找到他們的立場了!難道廣告就這樣離我們而去了嗎?

  等等!且慢!真正的答案是—廣告還沒有死!這種瀕臨死亡的狀態(tài)反而激發(fā)了廣告本身巨大的潛力,廣告人正在挖掘出他們身上所蘊含的強大潛力,以往的種種不過是冰山一角。在美國,廣告上的 投資正以5.7%的速度遞增著。Google的總部的調查得出結論,廣告在電子郵件中占的份額不容忽視。廣告商們的口號是“給我們十年,你在看!”

  朱麗葉·羅門通過《華盛頓郵報》來最為她的廣告宣傳媒體,她用傳統的方式為她現代的廣告盈利。去年她把10% 的資金投入到在線廣告中去,而今年這一投資達到了18%,她說,預計在明年會把目標鎖定在20%,而在2006年,這筆資金的會達到4億,這種通過互聯網的方式會漸漸影響到電視媒體乃至平面媒體,她自信的發(fā)出這樣的聲音:我們憎恨有人來指揮我們的視覺聽覺,我們的目的就是哪里有魚,我們就在那里下鉤!

  現在的人們早就已經不禁錮在某一種媒體當中了。業(yè)內的人士都這樣評價這一革命性的事件:整個變革中最偉大的部分就是媒體已經成為全球化當中最令人興奮的一個環(huán)節(jié),真?zhèn)世界的激情都被它調動起來!整個公共的言論和行為的傳播都有賴于這個虛無的概念。從最初的廣告單調的形式內容,到如今成長為一門產業(yè),信息技術,互聯網等等都已經使它與整個個世界的步伐趨于一致,產業(yè)革命通常就是在不知不覺中翻天覆地的變化的!

  出處:美國《財富》 2005年8月8日

  編譯:楊陽


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