平板彩電成為主打先鋒 彩電大戰(zhàn)提前打響

　　東升

　　“空調(diào)過后主打彩電”這已成為近幾年市場的一條規(guī)律，“金九銀十”旺銷季節(jié)還沒到，彩電降價的“槍聲”已從各大家電賣場爆出。而且，這次彩電降價的主角已集中在彩電新貴——平板彩電上。

　　平板彩電替換空調(diào)成為賣場主角

　　8月中旬，一些家電連鎖商已紛紛將賣場的主賣點轉(zhuǎn)向彩電。先是大中電器宣布與各平板廠家成立“平板普及同盟”。絕大部分國產(chǎn)品牌的42英寸等離子電視將實現(xiàn)萬元以下不限量銷售，部分37英寸液晶將首次跌破萬元大關。降價品牌涵蓋了全部系列的液晶電視和等離子電視，既包括夏普、松下、東芝等著名合資品牌，也包括了創(chuàng)維、長虹、海信等知名國產(chǎn)品牌。

　　國美也不示弱，8月27日宣布，從當日起發(fā)動為期40天的彩電大會戰(zhàn)，全線彩電價格最高狂降40%。據(jù)透露，降價后一些廠家已在賠本銷售，單臺彩電賠本最高達2000元。

　　平板需求漸旺

　　據(jù)了解，今年以來，平板電視價格一降再降，價格不斷探底，直接帶動了平板電視銷售量和銷售額的快速增長。據(jù)市場調(diào)查統(tǒng)計，2005年上半年，40英寸

　　與市場銷量激增同步進行的，是各大平板企業(yè)的基地擴張計劃。下半年以來，康佳、TCL、海爾、創(chuàng)維等眾多彩電廠商紛紛宣布將大規(guī)模擴大平板電視產(chǎn)能。

　　在北京、廣州、上海、深圳等一些地方的家電賣場，從7月和8月的統(tǒng)計數(shù)據(jù)看，平板電視銷量已達到了70%以上，銷售額已達到90%左右。

　　據(jù)賣場銷售人員分析，平板電視得到提升的一個重要因素是小屏幕液晶銷售的拉動。很多人選擇把這種小屏幕電視放置在臥室里，作為家庭的第二臺電視。以20英寸為例，其4000多的價格讓小液晶電視進入臥室成為可能。在有的城市賣場，目前平板電視與傳統(tǒng)彩的銷售量比例是6：4。無論是銷售量還是銷售額來看，平板電視的絕對優(yōu)勢已經(jīng)凸現(xiàn)。

　　銷售旺季見分曉

　　據(jù)賣場銷售人員介紹，最近促銷力度較大的一些國內(nèi)品牌，降價幅度從2000元到4000元不等。暑期以來的價格調(diào)整屬于常規(guī)降價促銷，還局限在小范圍內(nèi)，比如某些型號的降價。但是，進入9月份彩電銷售旺季后，價格“屠刀”將向全線砍去，屆時才是真刀真槍地“浴血拼殺”。可以看出，眾彩電廠家和商家對即將來臨的“金九銀十”充滿了期待。

　　毫無疑問，42英寸

　　外資品牌加緊了平板布局

　　繼日立、夏普之后，日前，索尼高層已經(jīng)正式表態(tài)，在中國市場，公司的業(yè)務重點將是發(fā)展液晶電視和液晶背投產(chǎn)品。其實，早在 2001年，日立就已在中國市場停止生產(chǎn) CRT電視。2004年年底，夏普南京工廠已開始停止向國內(nèi)出貨CRT彩電。據(jù)悉，今年上半年，夏普已經(jīng)停止CRT彩電在全球工廠的生產(chǎn)。業(yè)內(nèi)人士認為，CRT彩電終將被市場淘汰，早已成為業(yè)內(nèi)共識。

　　無論退出CRT領域能否在短期內(nèi)變?yōu)楝F(xiàn)實，從目前外資品牌的動作看來，他們在平板下注已毋庸置疑，液晶更是重中之重。記者了解到，從7月底到11月份，松下將有十余款平板電視全面上市。其中，液晶電視占到一半以上。以等離子見長的日立也開始在液晶電視上“做功課”。“十一”之前，日立將有一款26英寸液晶新品上市，結(jié)束目前只有一款液晶電視的局面。此外，索尼、LG、三星等品牌的液晶新品也將在“十一”之前陸續(xù)上市。

　　平板不要重蹈傳統(tǒng)彩電覆轍

　　面對平板彩電一輪又一輪的降價，一些彩電生產(chǎn)企業(yè)也開始為產(chǎn)業(yè)的前景擔心。為此，有彩電企業(yè)驚呼：鑒于上世紀90年代慘烈的價格戰(zhàn)教訓，應該避免產(chǎn)生新的惡性價格戰(zhàn)。

　　有一位彩電企業(yè)負責人接受記者采訪時稱：“雖然價格是競爭的主要工具之一，但是惡性價格戰(zhàn)會使消費者重新產(chǎn)生持幣待購的心理，不能夠擴大市場需求，還會引起市場萎縮。”

　　一位彩電企業(yè)領導表示，目前，大屏幕電視用的液晶面板成本占到制造成本的75%，各廠家進貨渠道基本一致，降價的材料空間差別不大。盲目的價格競爭將影響研發(fā)投入和產(chǎn)品質(zhì)量。另外，彩電低價策略使中國家電在國外成為廉價的代名詞，不利于建立品牌。

　　因此，內(nèi)業(yè)人士呼吁生產(chǎn)廠家動用降價手段啟動市場時，一定要掌握好一個度，要避免盲目地陷入價格戰(zhàn)泥淖不能自拔。