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超級女聲對文化產業的啟示


http://whmsebhyy.com 2005年08月22日 15:47 深圳商報

  

湖南衛視
超級女聲
大賽尚未落幕,超級女聲現象已經成了所有關注文化產業的人士注目的焦點。

  這是一個罕見的多贏案例。大贏家無疑是湖南衛視,它在每周五晚黃金時間,已是遙遙領先的收視率之王;有收視率自然有廣告,僅主贊助商蒙牛一家,就贊助了數千萬元;同時,作為一個娛樂產品,超級女聲已成為一個價值不菲的品牌,可以年復一年地做下去。
而贊助商也是贏家,蒙牛主推的酸酸乳產品今年銷量猛增2.7倍。至于超級女聲的選手和她們的簽約公司天娛,不用說,更是贏家。當然,如果數下去,贏家還可以數出一串。

  當然,人們最關心的是這種成功是如何取得的。無論從哪個角度來看,超級女聲都不像是一個能夠獨占鰲頭的名牌文化產品。它沒有美國大片的巨額投資,沒有任天堂、索尼的高技術,沒有夢工廠的精英團隊,沒有“百萬富翁”、“生存挑戰”的絕妙創意,沒有

網絡游戲的癮性設計。但是,它成功了。有人說,這是一場平民的勝利。

  而就文化產業而言,平民的勝利無疑是最有吸引力的。現在,大家都在議論,湖南衛視點石成金的奧妙在哪里?在眾說紛紜的看法當中,比較有代表性的意見是,湖南衛視成功破解了受眾心中的密碼,從而獲得了廣泛的群眾基礎。

  一是參賽者的群眾基礎被大大擴寬了。超級女聲提出了“不分唱法、不計年齡、不論外形、不問地域”的參賽原則。而且不論唱得多差,都有幾分鐘上電視的時間。在傳統觀念中,能上電視表演的人臺容不能太差,不說個個得是俊男靚女,也得經過一番淘汰。過關后,經過培訓,才能登臺亮相。這樣一來,許多熱情的參與者未及登臺,就變成了“沉默的大多數”。現在,超級女聲打破了這個約定俗成的行規,立即就贏得了最多的參賽者。事實證明,這種水平參差的比賽沒有讓觀眾“反胃”,演出水準的不確定性,反而引起了觀眾的興趣。大家都想知道,下一個是專業水準的演唱,還是鄰家女孩瞎哼哼。

  二是觀眾的參與性大大提高了。如今,在所有的比賽中,都有短信互動的環節,但只有超級女聲是真正把決定權交給了觀眾短信。特別是現在比賽到了最后階段,幾乎每位選手在全國各地的歌迷會都行動起來,積極為自己的偶像拉票。而這些出錢出力的歌迷會,都是自發的。為什么會有這樣熱情的歌迷?很多歌迷的回答是,因為他們的努力真的有用,選手們的名次,真的是他們一人一票的短信決定的。在現實中,絕大多數的年輕人都很普通,他們希望在消費文化產品時,自己不是一個單純的看客,至少是在一個虛擬的時空里,自己能夠決定一些事情。超級女聲滿足了他們。

  超級女聲的成功,告訴我們這樣一個道理,文化產業既可以走高投入、高技術的精英道路,也可以走群眾路線,走大眾文化產業的路子,關注普通人內心的需求,關注他們從未言說過的夢想,一樣能做出最優秀的文化產品。

  作者:本報評論員 苗凡卒

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