夜間游能否激活旅游經濟

　　一系列夜間游開發的初步戰果，說明在白日游處于飽和狀態的情形下，夜間游的開展使得開辟新的旅游經濟增長點成為可能。

　　而要鞏固現有的成果，并將夜間游的魅力長期保持下去，直至全面開花，做到美夢盡現，也并非易事。

　　□經濟視點報記者 陳媛媛 文／圖

　　時光荏苒，風物變幻。曾給多少往昔的青春兒女、壯年叔伯留下旖旎記憶的露天電影、篝火晚會等，今又乘著“經營”的翅膀“夢回中原”。

　　8月3日晚，鄭州黃河風景名勝區內，懷舊電影、噴泉廣場、篝火、傣族舞蹈等經典風情，“點燃”了這個4A級景區的花樣年華——瑰麗良宵。

　　“為了吸引游客，填補鄭州缺少夜間旅游景點的空白，我們耗資150萬元，配置燈具700多盞，于今年7月30日推出(定于10月7日謝幕的)‘沐浴黃河風’大型消夏夜間游活動。”鄭州黃河風景名勝區營銷處處長李躍峰告訴《經濟視點報》記者。

　　夜間游新嘗試

　　在李躍峰看來，鄭州的旅游市場長期以來處于“白天看廟，晚上睡覺”的狀態，來鄭州游玩的旅客晚上能玩的地方很少。作為鄭州市旅游的龍頭景點之一，鄭州黃河風景名勝區決定填補這項空白。而在白日游處于飽和狀態的情形下，夜間游的伸展使得開辟新的旅游經濟增長點成為可能。

　　據了解，黃河風景名勝區的夜間游計劃已醞釀了二三年，因燈光等問題“延至今天才實現”。如今景區斥資精心“織就”的燈光把星海湖面、藝術雕塑、亭臺樓閣以及園林樹木都點化成瓊林璀璨的晶瑩世界。

　　“由于距離市區較遠，夜間游的主要客源來自鄭州市有車一族和旅行社，前者占到80%。目前還處在一個嘗試和摸索階段，這要看市場的需求和容量，明年將科學運籌，博采眾長，發揮己優，力爭把項目做大、做精、做特(特色)。”李躍峰說。

　　持續升溫的假日旅游無疑是一塊誘人的蛋糕，但在這巨大的商機背后，鄭州相關的夜間游也面臨著如何吸引來鄭旅游者的考驗。

　　事實上，此前不久，河南開封也啟動了夜間游。開封的夜晚，處處燈火輝煌，各大景點景區的游樂項目也是異彩紛呈。

　　龍亭公園的宋代宮廷舞、楊家將戲，汴京公園的激情廣場、動物表演和電影夜市各領風騷，而著名的“開封府”，在斑斕的燈光照耀下，顯得更加神秘。作為民俗公園的清明上河園，各類文化活動更是五彩繽紛，令人身心向往。

　　“龍亭湖夜間景致本來就美麗，尤其是其水面寬闊，氣溫涼潤。正可謂‘消夏降暑，端的佳處；良辰美景，勝地龍亭’。目前夜晚的龍亭湖，以主題晚會為主，內容豐富，不僅是單純的景觀開放，更融入了廣泛的參與性和引人的娛樂性。”龍亭湖風景區一位工作人員說。

　　而早在3年前就已嘗到夜間游甜頭的清明上河園，則準備在二期開放后，增大開發夜間游的力度，將夜間游作為一個品牌長期保留下來。其營銷經理李琦透露，清明上河園已連續3年在夏天舉辦“啤酒節”，從而帶動夜間游的開展，而這個活動只在夏季才有，二期開放后，夜間游就不再分季節了。

　　據開封市旅游局一位工作人員統計，開封夜間游開放以來，全市每天晚上接待游人平均達1萬余人次。

　　市場有待開發

　　在國內部分地區，夜間游也取得了較大的發展。《劉三姐》夜間游即是一例。據介紹，1996年以前的桂林，當時雖然桂林山水甲天下，但市內環境卻是臟、亂、差。而如今卻發生了翻天覆地的變化，這主要得益于他們在市區內開辟了一條精彩絕倫的“兩江四湖夜間游”線路及在陽朔搞的“印象——劉三姐”大型漓江燈光歌舞晚會，從而使甲天下的桂林旅游內容更加豐富多彩。此外，武漢東湖、浙江雁蕩山等夜間游市場的開發，都取得了明顯的成效。

　　剛剛起步的河南夜間游市場，盡管以新鮮吸引了一定的眼球，而市場的剛剛起步也決定著市場的空間還很廣闊，還需大力開拓。目前，要考慮如何步步為營鞏固現有的成果，并考慮如何以持久的魅力取得更大的成功，直至全面開花。當然，要做到美夢盡現，也非易事。

　　夜間游的魅力能否持久，要靠拳頭節目的帶動和內容的新穎迭出并融入文化的因子等，這些因素不可缺少。但從全方位考察，河南目前的夜間游活動需要完善的地方還很多。

　　“國內夜間游比較好的地方，選材多是以歷史與文化相結合，較科學地進行市場化運作，且規模陣容盛大，以實景演出為主，并常請名導演壓陣。”李躍峰分析說。

　　據了解，河南在下一步的夜間游開發上，將進一步在內容的豐富方面著手。鄭州黃河風景名勝區也將考慮增加拳頭節目，“借鑒外地‘名優’，結合本地實際，我們正在醞釀楚漢爭霸等節目。單純的夜間游檔次上不去，必須是復合式夜間游，主題將定為中高檔消費。今后我們主要是想在項目上做大，真正成為鄭州的后花園。”李躍峰說。

　　然而能否激活河南巨大的夜間游商機還需要市場的驗證。目前，河南省內的夜間游在吸引更多的游客上多采用“價格戰”。據了解，在黃河風景名勝區，其白天的價格為每人30元，而到了晚上，門票則降低到每人10元。清明上河園也由白天的每人40元降到晚上的每人10元。

　　如此低廉的門票基本很難滿足每晚照明、員工工資以及演員等各方面的開銷，而如果要想真正做大，還應在夜間游的項目上大做文章。據了解，《劉三姐》每晚的演出門票可