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采訪(fǎng) 撰文 隋曉琳
識(shí)時(shí)務(wù)者為俊杰”，這句老祖宗留下來(lái)的話(huà)用在網(wǎng)易(NTES)上再貼切不過(guò)了。在2001年被納斯達(dá)克停牌后，九死一生的網(wǎng)易便如浴火鳳凰獲得了重生，率先創(chuàng)新盈利模式抓住了短信這個(gè)救命稻草，又在網(wǎng)游才露尖尖角的時(shí)候及時(shí)將戰(zhàn)略改道。
適時(shí)轉(zhuǎn)舵，網(wǎng)易總是站在風(fēng)口浪尖。在過(guò)去的一年，網(wǎng)易又呈上了一張漂亮的成績(jī)單：中國(guó)科技百?gòu)?qiáng)榜上，每股凈收益第一、凈資產(chǎn)收益率第三、投資收益率排名第八。種種跡象表明，網(wǎng)易與創(chuàng)始人丁磊一樣正日益走向成熟。
種下網(wǎng)游搖錢(qián)樹(shù)
2004年網(wǎng)易的財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)游占據(jù)了其營(yíng)收的65.8%，網(wǎng)絡(luò)廣告和無(wú)線(xiàn)增值的份額分別為17.3%和16.9%。上海艾端市場(chǎng)咨詢(xún)公司的報(bào)告指出，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)中網(wǎng)易最為出色。2004年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到32.5億元，其中網(wǎng)易占國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的19.1%。
在日前舉行的“第三屆中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)品及技術(shù)應(yīng)用展覽會(huì)”產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，國(guó)家新聞出版總署表示，為扶持民族游戲產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，將投資10億～15億元，推動(dòng)中國(guó)民族網(wǎng)絡(luò)游戲出版工程，計(jì)劃在5年內(nèi)推出100款具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的網(wǎng)絡(luò)游戲。
據(jù)丁磊介紹，網(wǎng)易早在2001年便開(kāi)始立足開(kāi)發(fā)民族網(wǎng)絡(luò)游戲。網(wǎng)易以實(shí)際的成績(jī)向產(chǎn)業(yè)界證明，民族游戲的路走得通。網(wǎng)易自主開(kāi)發(fā)以中國(guó)傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)的《大話(huà)西游2》和《夢(mèng)幻西游》今年初創(chuàng)下了同時(shí)在線(xiàn)113萬(wàn)用戶(hù)的紀(jì)錄，一度超過(guò)了盛大。
另外，丁還透露，今年8月網(wǎng)易還將推出兩款網(wǎng)絡(luò)游戲《天下》和《大唐》，均以中國(guó)文化為背景。對(duì)玩家了解中國(guó)古代歷史、傳統(tǒng)冶金、中藥等知識(shí)大有裨益。“我們要做好積極向上的具有教育功能的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品。”丁磊如是說(shuō)。
盡管認(rèn)同“網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)增長(zhǎng)率從2005年達(dá)到高峰后將逐年下降”這一預(yù)測(cè)，網(wǎng)易首席運(yùn)營(yíng)官董瑞豹依然認(rèn)為，網(wǎng)易在線(xiàn)游戲2004年88.3%的毛利率還將繼續(xù)保持下去，原因是“我們的規(guī)模效益會(huì)越來(lái)越好。”
回歸內(nèi)容
在7月20日舉行的數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)高峰論壇上，丁磊講道：“網(wǎng)易成功地從上一波互聯(lián)網(wǎng)泡沫中站起來(lái)，走出了自己的模式”。事實(shí)上，網(wǎng)易的盈利模式一直在變。
網(wǎng)易2004財(cái)年網(wǎng)絡(luò)廣告收入只占17.3%，而同為門(mén)戶(hù)的另兩家網(wǎng)站新浪和搜狐卻因?yàn)樵擁?xiàng)業(yè)務(wù)受益匪淺。精明的丁磊其實(shí)早就知道這塊市場(chǎng)的分量，重歸內(nèi)容已是形勢(shì)所需。于是，網(wǎng)易將2004年命名為“內(nèi)容年”。通過(guò)一年的努力，網(wǎng)易的瀏覽量直線(xiàn)上升。而2004年網(wǎng)易廣告收入則比2003年增加了98.47%，幾乎翻了一番。今年4月，網(wǎng)易又制造出200萬(wàn)年薪聘請(qǐng)?jiān)董h(huán)球企業(yè)家》雜志主編李甬來(lái)做網(wǎng)易總編的新聞。
“我們完全不靠急功近利，也不用打擦邊球耍小聰明的手段。”丁磊說(shuō)。為了迅速“回歸”，網(wǎng)易采取了最簡(jiǎn)單快捷的辦法“合作”來(lái)豐富內(nèi)容。今年3月1日，網(wǎng)易與搜房網(wǎng)達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，網(wǎng)易將房地產(chǎn)頻道的內(nèi)容建設(shè)與經(jīng)營(yíng)管理交由搜房網(wǎng)全權(quán)負(fù)責(zé)；4月初，網(wǎng)易旗下的財(cái)經(jīng)證券頻道與中文金融資訊平臺(tái)金融界(JRJC)聯(lián)手開(kāi)展線(xiàn)上內(nèi)容合作；幾天之后，網(wǎng)易又與李寧體育用品公司達(dá)成為期3年的戰(zhàn)略性合作協(xié)議，李寧和網(wǎng)易體育頻道展開(kāi)了跨媒體營(yíng)銷(xiāo)合作……
從在中國(guó)第一個(gè)推出中文搜索引擎，第一個(gè)提供免費(fèi)郵箱，第一個(gè)搞個(gè)人主頁(yè)和虛擬社區(qū)，再到第一個(gè)搞即時(shí)通訊，第一個(gè)搞在線(xiàn)短信，第一個(gè)開(kāi)發(fā)并運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)游戲，網(wǎng)易的每一次創(chuàng)新，都成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新方向。
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