中國報業發展的八大趨勢

　　人民網北京8月5日訊 第二屆報業競爭力年會今天在北京新世紀飯店召開，會上，受新聞出版總署報刊司委托，新聞出版總署報刊司副司長王國慶發布了《中國報業年度發展報告(2005)》。

　　據王國慶介紹，年度報告的主報告由“中國報業的發展方位”和“中國報業的發展環境”兩部分組成。

　　報告中指出了未來10年中國報業的八大發展趨勢。

　　●趨勢一 報紙出版業的集約化水平將大幅提高

　　未來10年，以黨報集團為擴張基礎的8-10家大型骨干綜合性報業集團，將成為區域性乃至全國性報業市場的戰略投資者；以10-20家品牌行業專業報為發展基礎的專業性媒體集團，將在所屬行業確立領先的專業資訊提供商和增值業務服務商地位。報紙出版資源將進一步向以黨報為龍頭的綜合性報業集團集中，向以具備優質品牌和市場競爭力的行業專業報紙為核心的專業性媒體集團集中。跨地區、跨媒體發展將適時進入實質性階段，為報業集約化發展創造條件。

　　●趨勢二 我國報業的第四個增長周期即將到來

　　在即將到來的第四次周期性增長中，以數量擴張為主要增長方式的中心城市都市報，將難以成為第四增長周期的驅動力量。預計2006年起，深化報紙出版體制改革所引發的競爭活力，以及轉變增長方式所導致的新的增長空間的大力開發，將成為第四增長周期的兩個主要驅動力量。新的增量空間將出現在尚未充分開發的區域次中心城市及一般城市，以及尚未深度發掘的、細分的內容服務領域。面向細分讀者市場的定位精準的生活服務和其他資訊類周報，將成為中心城市新的報業增長點。晚報都市類報紙的增長空間將轉向區域次中心城市及一般城市。

　　●趨勢三 中央級和省級黨報將確立高端主流大報的領導地位

　　未來10年，黨報的新聞改革將取得豐碩成果，黨報的內容和讀者定位將不斷趨于精準。中央和省級黨報將不斷鞏固和發展主流大報的輿論領袖權威地位。除中心城市黨報外，區域次中心城市和一般地市級黨報在未來10年可能面臨轉型的挑戰。

　　●趨勢四 都市報的發展模式將發生重大轉型

　　未來10年中，都市報的“碎片化”將成為趨勢。在遭遇閱讀更便捷、資訊更豐富的新型媒體的競爭之后，在更多的市場調查機構有能力為越來越精明的廣告主提供精確的廣告投放效益報告之后，目前都市報普遍采用的一應俱全的百貨商場式的經營模式，將被內容定位更加精確、更加細分的專賣店式的經營模式所取代。新的技術手段將有助于強勢都市報品牌向目標社區或目標人群提供更為細分的、適應窄眾人群需要的綜合新聞+定制化資訊的內容產品，并由此恢復廣告主的投放信心。

　　●趨勢五 行業專業報紙將普遍樹立資源中心觀

　　未來10年，行業專業類報紙將放棄傳統的媒體中心觀，樹立資源中心觀，通過建構和整合細分行業或專業領域的資源平臺，在資源平臺上部署不同層次和類型的內容產品，成長為行業或專業領域價值鏈條中不可或缺的一個環節。報紙直接收入所占報社收入的比重將逐年下降，而依托信息資源平臺的內容增值服務收入將取代傳統收入成為這類報紙的主要收入來源。具有廣闊前景的內容增值服務可能包括：數據庫服務，顧問咨詢服務，會展服務，商務代理服務，定制化內容產品服務，人力資源培訓服務，等等。

　　●趨勢六 “數字報業”戰略將改變傳統報業形態

　　以互聯網為代表的新型傳播技術將重塑報紙出版業形態。數字時代將消除新聞出版業、廣播電視業、娛樂業、信息產業、家電制造業的傳統行業壁壘，使眾多關聯產業共同整合在內容產業的旗幟之下。未來三五年內，加快戰略轉型、向“數字報業”發展將在報紙出版業形成共識。報紙出版單位將將順應發展潮流，樹立“數字報業”戰略，加快向數字內容提供商轉型，發揮新聞和原創內容優勢，占據新興的內容產業的制高點。

　　●趨勢七 職業報人和職業報業經理人群體將加速形成

　　隨著我國報業市場化程度不斷提高，辦報人才和經營管理人才的職業化程度也將隨之提高，職業報人和職業報業經理人群體將在未來幾年內迅速成長，合規的、制度化的激勵機制將對他們的職業貢獻給與合理回報。有別于其他經濟領域，按照社會主義精神文明建設的要求，同時肩負起政治責任和經濟責任，將是我國新一代報人和報業經理人的職業特征。

　　●趨勢八 海外報業市場將成為新的發展空間

　　未來10年，海外市場，特別是海外華文市場，將吸引越來越多的內地報紙出版單位前往開發，海外華文報紙出版市場將出現居領先地位的中國資本背景的報紙出版商，出現在海外華人世界具備一流影響力的報紙，從而改變臺灣報紙在海外華文市場占據優勢的局面。