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□經(jīng)濟視點報記者 桑燕
“東西南北中，好酒在張弓�！爆F(xiàn)在，伴著這句廣告詞依然能憶起年少時代，電視上馬季那張胖得可愛的臉。而那時，也總能在《新聞聯(lián)播》之前的幾分鐘聽到渾厚的男中音“東奔西走，要喝宋河好酒”。
曾幾何時，豫酒也真真實實地留在了一部分人的記憶里。
然而，在某一個時代，豫酒集體失語了。
其實，也就是那么短短的幾年，歷史上不過是短暫的瞬間。然而，瞬間卻改變了太多的故事——原本旗鼓相當?shù)脑ゾ坪痛ň谱呦蛄藘蓚�結果。
上世紀90年代初，川酒抓住了機遇，紛紛改制，它們開始在市場經(jīng)濟浪潮里走向規(guī)范，生機盎然。而豫酒卻依然窩在某個偏僻的小縣、小鎮(zhèn)或小村里，拼命擴建，以求壯大規(guī)模。豫酒企業(yè)氣喘吁吁如垂暮老人。
找誰埋單呢？
誰也怪不了。只能怪封閉。
但不改制如劍南春者也一樣活得很好，直到2003年改制，劍南春依然氣勢如虹。
而豫酒企業(yè)為何沒有一家活到劍南春這般模樣呢？
豫酒企業(yè)跌入低谷，對體制轉變的不適應是其一個重要原因，同時還有一個原因——部分豫酒企業(yè)的內耗。
這從以往的廣告語中便可找到一些印記。張弓說“東西南北中，好酒在張弓”，于是，宋河說“東奔西走，要喝宋河好酒”，仰韶也不甘示弱，說“家有仰韶美酒，何必東奔西走”。
于是，相互攻擊中兩敗俱傷。
這又怪誰呢？
也怪不了別人。要怪只有怪狹隘。
衰落了，畢竟成了歷史，復興后，豫酒是否還會重蹈覆轍呢？
艱難的復興之旅，應該是豫酒最好的學習時刻。川酒的品牌戰(zhàn)略、皖酒的營銷攻略，連東北酒的黑土地都風靡鄭州城，這些都應該是豫酒學習的榜樣。此外，豫酒在復興過程中的成功運作手法，也應及時總結推廣，即便是只有其中的一點值得借鑒，但只要于企業(yè)于行業(yè)于豫酒的集體復興有一絲的裨益，那也善莫大焉。
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