人民幣升值：家電出口遭遇陣痛 價格優(yōu)勢驟減

    記者 傅勇

　　中國是一個家電制造大國，相當一部分家電企業(yè)依靠出口生存。所以，這次人民幣升值對依靠出口或者出口份額占總市場份額較大的家電企業(yè)來說，還是引發(fā)了陣痛。

　　出口價格優(yōu)勢驟減

　　人民幣升值對家電企業(yè)的影響需要考慮三個主要方面：外匯存款和負債帶來的匯兌損失或收益、出口利潤下降、出口需求下降。

　　應該說，中國家電企業(yè)基本無外幣債務，可忽略不計。報表帳面披露的外幣存款多為外匯保證金，結匯風險可控，而且所引起的匯兌損失是一次性的，只對當年業(yè)績有影響。實際上，風險較大的匯兌損失來自應收帳款中的外幣應收款。此外，人民幣升值導致產(chǎn)品價格下降，而國內(nèi)采購成本不變，引起利潤下降，從而削弱了本土產(chǎn)品的競爭力，進而影響整體行業(yè)的盈利水平。

　　從最近幾年相關企業(yè)的發(fā)展狀況來看，中國大多數(shù)家電企業(yè)的競爭優(yōu)勢主要是廉價，而在核心技術方面則沒有太大的進步，這也是造成中國家電企業(yè)利潤率始終在低位徘徊，并且長期受制于國外龍頭企業(yè)。因此，在目前狀況下，國內(nèi)多數(shù)企業(yè)將面臨嚴峻考驗。

　　首先表現(xiàn)在出口方面，人民幣升值使國內(nèi)企業(yè)在價格上的優(yōu)勢驟減。目前很多企業(yè)由于利潤留成處于歷史以來的低點，已經(jīng)不具備價格下調(diào)的空間，即使下調(diào)，對這種優(yōu)勢喪失的彌補也是微不足道。

　　其次表現(xiàn)在進口方面。就目前而言，國內(nèi)市場已經(jīng)處于飽和狀態(tài)，諸多競爭者只能在一塊既定的蛋糕上互相爭搶市場份額，而多數(shù)企業(yè)依然走的是價格戰(zhàn)的老路，其微弱的優(yōu)勢顯得十分脆弱。如果國外企業(yè)進入的門坎降低，相對成本大幅下降，那么諸多家電企業(yè)的微弱優(yōu)勢將蕩然無存。

　　目前，人民幣匯率調(diào)整對家電出口的影響已有所顯現(xiàn)。據(jù)寧波波爾進出口有限公司周統(tǒng)透露，波爾剛剛接到一筆150萬美元的定單，人民幣升值讓波爾損失了30萬左右人民幣。周統(tǒng)介紹說，波爾主要是做大家電的進出口業(yè)務，大家電在進出口貿(mào)易中的利潤大概在2美元左右，而人民幣升值2%給公司造成不小的影響。對于今后的定價策略，周先生表示，老客戶暫時保持原來的價格不變，新客戶則要提高2%的報價，從長期角度來看，公司將以人民幣價格或歐元價格報價。

　　加速行業(yè)優(yōu)勝劣汰

　　人民幣匯率調(diào)整在一定程度上對家電企業(yè)的出口造成了直接影響，但從長遠看，對家電產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展也有相當大的積極作用。

　　首先，人民幣匯率調(diào)整帶來全行業(yè)出口成本上升，首當其沖會淘汰相當一批規(guī)模小、經(jīng)營管理不善的企業(yè)，市場集中度會明顯上升，有利于優(yōu)化龍頭企業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營環(huán)境，進而促進產(chǎn)業(yè)結構的優(yōu)化。

　　其次，目前我國已有一批實力較強的家電企業(yè)率先“走出去”，開始了國際化進程，人民幣匯率調(diào)整后，企業(yè)“走出去”的成本會下降，從而推動我國家電企業(yè)的國際化進程。因此，有專家指出，人民幣升值客觀上推動了中國家電業(yè)的洗牌過程，必然會出現(xiàn)強者越強，弱者越弱的局面。

　　長期從事家電外貿(mào)業(yè)務的寧波德業(yè)科技集團有限公司外貿(mào)部副部長王濤認為，我國的家電業(yè)出口長期以來一直處于混亂的狀態(tài)，一些小型的、非正規(guī)經(jīng)營的企業(yè)通過超低價格的手段獲取一定的海外訂單，對整體行業(yè)造成了極為不好的影響。現(xiàn)在由于人民幣對美元匯率的調(diào)整，這些依靠超低價格進行出口競爭的企業(yè)將喪失掉競爭的資本，而大型的、正規(guī)經(jīng)營的企業(yè)則不會受到太大的影響。這次人民幣升值，某種意義上還起到了行業(yè)清理的作用，對行業(yè)的長期發(fā)展有積極的作用。

　　除此之外，人民幣升值對進口有利。因此，廈華、康佳的有關人士均稱，這將有利于中國高端平板電視的發(fā)展。康佳數(shù)字平板電視公司總經(jīng)理劉丹認為，由于中國平板電視的面板目前主要從國外進口，人民幣升值將使面板的成本相對降低，從而加快平板彩電價格下調(diào)，有利于加快平板電視在國內(nèi)的普及。廈華新聞發(fā)言人孫光榮也稱，人民幣升值“對我們有利”，但他不愿多做解釋。

　　中國家電協(xié)會信息研究部副部長胡曉紅也表現(xiàn)出相對樂觀的看法，她說，人民幣升值必然會造成部分產(chǎn)品的貿(mào)易流失，但中國家電業(yè)的競爭優(yōu)勢并不僅僅表現(xiàn)在價格上。

　　積極改善貿(mào)易環(huán)境

　　從此前的反傾銷，到現(xiàn)在的人民幣匯率調(diào)整，中國家電企業(yè)的國際化進程遇到了一次又一次的挑戰(zhàn)。保持低價就會不掙錢，提高價格就會喪失競爭力，失去市場。在這種情況下，中國家電企業(yè)該怎么辦？

　　一直以來，家電行業(yè)從事出口業(yè)務的企業(yè)絕大部分依靠的是在低勞動力成本基礎上的價格優(yōu)勢，這也就形成了中國成為全球家電“生產(chǎn)基地”、“制造工廠”，但是中國家電行業(yè)在技術以及品牌方面都還相對落后，很多核心技術還掌握在外國人手中，在品牌上中國家電行業(yè)真正走出國門的也寥寥無幾。

　　在討論中國家電行業(yè)未來的發(fā)展之路時，不能不回顧一下中國家電業(yè)的成長之路。國產(chǎn)家電以低廉的價格和天生的渠道優(yōu)勢打敗了外來競爭者，卻又因為產(chǎn)品的同質化和國際廠商的本土化而面臨利潤下降、市場份額喪失的局面；技術力量的局限，讓企業(yè)走向高端之路坎坷不平，只能在走向高端和進行難以為繼的價格戰(zhàn)這兩種戰(zhàn)略中不斷徘徊。

　　因此，中國機電進出口商會視聽分會秘書長陳祥提醒說:中國企業(yè)今后不要過于依賴原有的成本優(yōu)勢。隨著國外反傾銷壁壘、知識產(chǎn)權及環(huán)保手段的日益加強，單純的成本優(yōu)勢已經(jīng)越來越難發(fā)揮。

　　帕勒咨詢的家電專家羅清啟認為，在人民幣升值的情況下，抱怨是沒有任何作用的，企業(yè)應該有充足的準備來調(diào)整自己，以創(chuàng)新的方式在真正屬于企業(yè)自己競爭優(yōu)勢的軌道上前進才是當務之急。而中國家電協(xié)會信息研究部副部長胡曉紅同樣表示，家電企業(yè)對人民幣匯率調(diào)整要有一顆平常心。在她看來，“匯率變化其實是貿(mào)易戰(zhàn)不斷升級的結果。”對此，中國家電企業(yè)要思變，有必要從產(chǎn)業(yè)安全的高度重新認識中國家電業(yè)在全球產(chǎn)業(yè)競爭格局中的地位，對貿(mào)易戰(zhàn)的艱苦性、復雜性做好充分的思想準備。胡曉紅認為，保護自身的產(chǎn)業(yè)安全，改善貿(mào)易環(huán)境還要靠我們自己。從行業(yè)整體發(fā)展的角度出發(fā)，當產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展到全球性的規(guī)模時，有必要提倡和諧發(fā)展觀，更多地采用與貿(mào)易伙伴形成互補型的戰(zhàn)略聯(lián)盟關系，既為伙伴留下發(fā)展空間，也為自己營造安全的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。而從企業(yè)的未來發(fā)展來說，希望有更多的企業(yè)特別是行業(yè)領頭的核心企業(yè)在參與國際競爭中逐步實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級，逐步提高貿(mào)易中自主知識產(chǎn)權產(chǎn)品的比重；希望每家企業(yè)都遵守國際間的游戲規(guī)則，規(guī)范自己的競爭行為。

　　【新聞鏈接】

　　《日本電器業(yè)：不會影響在中國的投資》