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 5月31日，北京奧林匹克轉播有限公司（BOB）在京舉行辦公樓啟用暨公司掛牌儀式。標志奧林匹克五環的五色幕布緩緩拉開，標志著BOB進入全面運營。
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北京奧林匹克轉播有限公司(BOB)將負責為全世界廣播電視媒體提供奧運會廣播電視公共信號、建設運營國際廣播中心和其他場館的轉播設施，并提供與奧運報道相關的其他服務。
馬國力，原央視體育中心主任，就在此前不久，卸任之后的他專心做起了BOB的COO(首席運營官)。隨著其角色的轉變，關于奧運與奧運轉播權的問題再次成為傳媒屆關注的焦點
。
資源和信息內容的矛盾
“BOB并不涉及奧運轉播權的經營，只是為世界各國購買了轉播權的電視頻道提供服務，而央視早在1997年的時候就已經購買了轉播權。”馬國力對記者說。這個曾經在英國《衛國》評選的“對世界體育影響最大的50人”中排名第47位的體育界風云人物在擔任BOB的COO還是留在央視體育頻道的兩難選擇中，最終還是選擇了前者。
而一個事實卻是，面對龐大的奧運盛宴以及越來越多的體育賽事，體育頻道資源和信息內容之間的矛盾越來越大，僅CCTV-5一個體育頻道已經很難滿足觀眾和市場的需求。“早在幾年前，央視已經感覺到了這一點，也有再推出幾個體育頻道的打算，一些地方臺也想做成全國性的體育頻道，但是最終沒做成，中國電視的市場化還沒有到來。”馬國力說。
馬的觀點是2008年奧運會，七八個電視頻道來轉播都沒什么問題。但依現在的狀況來看，上海、北京的體育頻道還有生存空間，其余20家左右的地方體育頻道在經營上很難維持。
央視能否依然獨霸體育
上海東方衛視傳媒有限公司體育負責人徐先生在接受記者采訪時說：“上海完全有條件成立并運作一個全國性的體育頻道，對2008年奧運會，各地方衛視應該配合央視，與之協作，但是對于未來體育市場賽事、信息內容應該實行競爭，打破體育傳媒的壟斷。”
觀察近兩年的趨勢不難看出，國內最有實力的兩家地方衛視上海東方衛視和湖南衛視都不約而同地加重了頻道的體育內容和體育色彩，比如東方電視臺獲得中超轉播權，轉播F1、上海大師杯等，但是其仍然離成為全國性的體育頻道有很大差距。
體育營銷專家、CCTV-5營銷顧問朱小明認為，在2008年奧運會之前，國內勢必會新出現兩三個全國性的體育頻道。在地方臺中，東方衛視是最有實力、最有可能做成全國性體育頻道，與央視形成一定競爭的頻道。
“體育是最容易得到公眾認可的，有實力的地方臺要想做成全國性的傳播平臺，體育是最有效的途徑，2008年以后的體育信息內容足以支撐兩三家體育頻道。僅默多克新聞集團旗下就有兩個體育頻道，一個是SPORTSTV，另一個就是為國人所熟知的ESPN。此外，也還有專門的某項賽事的頻道，比如高爾夫頻道。但關鍵的決定因素還在于體育和傳媒體制開放的程度。”朱小明說。
對于業內“2008年之后，體育產業的發展會戛然而止，而一旦擴充體育頻道，這些頻道的日常經營將會面臨困境，因為是否有那么多的體育內容資源支撐體育頻道的運行是個問題”的說法，馬國力的看法是：“2008年奧運會絕不是為現在的體育市場燒一把虛火，是為中國的體育市場發展奠定了一個基礎。”因為體育產業如果離開了傳媒產業將會失去很大的生命力。“今天的體育和傳媒市場的發展是人們在1999年的時候想像不到的，而2008年以后會怎樣誰也不知道，但肯定要比現在好很多。”馬說。
上海東方衛視傳媒有限公司體育負責人徐先生則認為，要想真正促進國內體育市場的發展，首先應該開放體育傳媒市場。(馮源)
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