白沙30年 天地人和

　　如果說2004年是白沙和牌初嘗成功喜悅的一年，那么2005年則注定將成為白沙所倡導的“和文化”取得高度社會認同的一年。“和”的精神的傳播為白沙集團打上了深深的文化烙印的同時，也彰顯出了巨大的社會價值。

　　2005年6月28日是白沙品牌創立30周年的日子。30年前的今天創立了白沙品牌；30年后的今天，白沙和牌承接了白沙的品質和文化，成為白沙集團打造“中式卷煙”新的驕傲。“

和”的文化以及“和”背后的社會價值更是成為一個值得研究的社會課題。本文以和牌為案例，以圖找到中國企業文化精神的社會價值中樞，并希望“和文化”能夠得到進一步拓展。

　　大道之“和”

　　雖然2005年剛剛走過一半的時間，但社會的“和諧”、世界的“和平”、民族的“和解”、家庭的“和睦”，這些美麗的愿景在我們共同的期許下卻以前所未有的速度接近目標。

　　2005年3月，“和諧社會”這個詞組從北京的兩會現場迅速傳遍神州，構建和諧社會作為國家戰略成為全國人民為之奮斗的長期目標，轉型中的中國雖然不可避免經歷各種社會、經濟和文化的震蕩，但“和諧”已經成為時代的主題和我們追求的理想；

　　進入4月，隨著中國國民黨主席連戰先生和親民黨主席宋楚瑜先生的相繼來訪，祖國“和平統一”的大業出現了新的轉機，隔斷了60年的國共兩黨再次走上了“和解”之路，取得了兩岸人民更廣泛的認同。

　　2005年6月箭在弦上的中歐紡織品貿易戰在最后一刻成功化解，相互理解、雙生共贏，“商道和為上”的中國商業文化在處理國際貿易摩擦中再次顯示了威力。

　　2005年中國外交繼續堅持“和平、合作、發展”的原則，中俄劃界取得突破為中國與周邊國家劃界樹立了典范，以發展的眼光和“和的精神”為指導，中國已經成為促進世界和諧發展的主要力量。

　　上述為人們所振奮的事件在中華民族歷史長河中雖然僅僅是一個個新的起點，但它再次證明中國的“和平崛起”已經成為不可阻擋的潮流。“和而不同”、求同存異，在競爭中求“和諧”，以發展促“和平”——世界越來越清晰的認同未來的中國世紀必將是“和”的世紀。

　　在喜事連連的捷報中，人們同時也看到了白沙集團倡導的“和文化”的影響力，“和”——個正在沖破一切制約人和社會科學發展的世紀強音。

　　白沙的“和”

　　“和”代表的是人類的美好理想，也寄托了白沙集團對未來的殷切希望

　　在中國傳統文化中，“和”字最早見之于金文，有關“和諧”的思想源遠流長。《左傳》寫道：“八年之中，九合諸侯，如樂之和，無所不諧。”諸子百家爭論不休，但對“和諧”卻都心向往之。從孔子的“和為貴”、“和而不同”，到墨子的“兼相愛”、“愛無差等”，再到孟子的“老吾老及人之老，幼吾幼及人之幼”，都表達了社會和諧的主張。熱愛和平、祈盼和順、崇尚和美、追求和諧，是中華民族的優良傳統和高尚品德。

　　在西方思想史上，從古希臘哲學家畢達哥拉斯的“整個天是一個和諧”、柏拉圖的“理想國”，到空想社會主義者傅立葉的“全世界和諧”、歐文“新和諧公社”，都反映了人們對和諧美好社會的憧憬。

　　新時代的“和”是與“競”的統一，是與時俱進的“和”，是“競和”

　　“和”本身是孕育于農耕文明的中庸哲學。白沙人從現代商業視角挖掘傳統和文化，便有了“競和”的理念。白沙的“和”是強者文化，是可持續的文化，是多贏的文化。“和”是一種態度，更是一種能力。委屈求和那是城下之盟，那是對既有資源的拱手相讓。白沙的“和”是“競和”，它是“外和內合”，它的的原則是優勢互補，方式是資源互換，結果自然是共榮多贏。

　　近年白沙用自己的資源優勢、品牌優勢聯盟河北、寧夏等地的煙草企業及市場。2004年，依托“競和”文化帶來的“合縱連橫”，白沙的品牌成長率增加了一成。

　　白沙的“和”是一種積極入世態度和優雅生存方式的傳遞

　　“禮之用，和為貴”，白沙集團從人文的角度構建了”和”牌特殊的禮品價值，賦予了“和”牌具有文化特質的禮品功能，使禮品的贈送成為了“和”這一種中國精神文化的傳遞與交流。在這里白沙通過“和牌”向世界傳遞了自己的文化態度、發展方式和理想追求，期望通過企業的努力使“和”文化在薪火相傳中發揚光大。

　　白沙的“和”是建立多元兼容、活動有序、彼此和諧的社會的期許

　　今年上半年，白沙集團打造的“醇和之夜”活動，在長沙市各夜場持續進行。這種創新的合作方式體現了白沙集團提倡的“和”的境界：包容差異、欣賞差異、合作雙贏。“醇和之夜”點燃了都市人無盡的期盼，“自然生香，天賦醇和”的和牌香煙在消費者中傳遞，引爆新一輪的流行。

　　“和”的背后

　　白沙“和牌”問世一年半，即以其醇和的口感，精準的品牌定位，獲得了市場的廣泛認可。統計顯示，“和”牌銷量已經快速突破了10億支大關。根據行業經驗證實，10億支的銷量將是新品香煙在市場上繼續放量，贏得更大市場發展空間的標桿。

　　以下是北京、廣州、蘇州、杭州、重慶、西安、岳陽、衡陽、長沙等9個具有代表性的城市所作的市場調研數據表。

　　“和牌”的成功無疑為白沙持續提高民族卷煙競爭力增添了新的動力，但我們更欣慰的是看到白沙集團在“和牌”成功的同時，為實踐“和的精神”所付出的努力。“和”的背后是白v沙主動肩負起來的的社會責任意識。

　　作為一個企業公民，作為一個大型的國有企業，怎樣使其承載的非經營性社會責任事項機制化？怎樣在幫助他人的同時提升人們的精神境界呢？

　　“和”的基礎首先是“信”。在誠信缺失困擾經濟社會可持續發展的背景下，白沙首先把在青年學子中播撒誠信觀念作為推廣“和的精神”的突破口。有很多企業熱衷于助學活動，只有白沙在助學的同時提出“誠信”概念，有別于簡單的捐錢行為，它的“誠信助學”活動旗幟鮮明地表達了白沙企業的誠信立場，對樹立和維護社會公德、市場道德準則起到了倡導和推動作用；白沙也因此更加博得業內業外的信任和青睞。從救災濟困到“誠信助學”，從誠信助學到“飛翔公益基金”，白沙回饋社會愈來愈機制化。一個企業要在社會助學的系統工程中架橋，殊為不易，在操作上遠比直接捐助復雜若干倍。白沙舍易求難，正是企盼“授人以金的同時授人以信”，謀求最大限度的社會公正與和諧。

　　今年6月1日起，白沙集團與長沙市青基會在湖南省開展“為構建和諧社會貢獻力量：一份愛心決定一所希望學校”的愛心助學活動。活動廣告一登出，就得到消費者的廣泛關注與踴躍參與，每天接到消費者一百多個咨詢電話和十余封信件。大家最感興趣的是本次的大獎——和諧飛翔獎。和諧飛翔獎將從100名“和諧社會獎”和100000名“和衷共濟”獎中抽出三名，獲獎者將得到希望學校的選址權和命名權或選擇相關學校的配套教學設施的援建。這也是本次活動區別于以往公益活動最大的亮點。“將權利交給消費者，其目的是希望通過該活動發動全民參與，關注需要關心的人，向社會播下愛與誠信的種子”。

　　“和”在經濟上的目標是可持續發展，是人與自然的和諧。白沙在傳播“和文化”的同時，自身也在努力實踐　“發展循環經濟，建設資源節約型、環境友好型社會”、“提倡綠色消費，增強環境意識”，在這些體現新型工業化道路要求下進行的積極探索。

　　最近，白沙集團倡議開展“新環保節儉運動”，將白沙品牌30周年作為白沙“認識自我、全面體檢的機會”，呼吁全體員工積極行動起來，攜手共進，走新型環保之路，行白沙節儉新風，用更簡樸、更簡單的方式，為白沙品牌增值，創造白沙綠色的明天。在白沙這樣一個的企業中，節約每一度電、每一滴水是集團上下的積極實施目標，這從可持續發展和社會環境和諧的角度來看是一個有前瞻性的決策。

　　從低焦戰略到綠色煙草，從博士后工作站到專利大戶，白沙集團一直都在綠色經濟和可持續發展中先行一步。只要我們持之以恒，扎實推進，年年有進步，幾年一大步，就一定能夠不斷推動人口、資源、環境相協調，為構建社會主義和諧社會貢獻力量——這就是白沙“和”的背后所實踐的信念。

　　“和”的啟示

　　生產物質產品的企業，在創造物質財富的同時，能否成為先進文化的代表，能否在思想文化和人的精神上推動社會的進步？在國外經濟發展史上有企業精神上升為民族精神，促使國家長久繁榮的先例，今天的中國企業能否當此大任，能否在民族精神和先進文化的培養傳播上作出貢獻呢？白沙集團的行動讓人們看到了成功的希望。

　　從“鶴舞白沙，我心飛翔”傳遞的“飛翔文化”所表現出超越、進取、灑脫、自信的文化心態，到以“和諧”、“和平”、“和解”為訴求的“和文化”的倡導，白沙都站在了時代的前沿，體現出了一個文化底蘊深厚并具有強烈社會責任感和國家意識的企業的視角。

　　從上個世紀80年代開始，我國經歷了從民族自信的恢復到全面崛起的過程，這個過程是經濟社會文化全面轉型的過程，在期間民族自信心的培育、積極進取精神的倡導對推動我國經濟社會發展和改革開放具有重要的意義，白沙集團所積極傳播的“飛翔文化”正好印合了我們所需要的文化性格和時代精神。進入21世紀，經濟快速發展和綜合國力大大提高的同時，也面臨著一系列新的問題，黨和國家領導人對經濟快速發展和社會迅速轉型20年來所積累的矛盾有了更清醒的認識，黨中央戰略性提出了構建社會主義和諧社會的重大決策和歷史方向，“和諧”成為了社會的最強音；同時近年國際社會戰爭陰影的擴散使人們對“世界和平”的期望更加殷切，對不同文化互相尊重、求同存異的認識更加深刻——在上述兩大背景下，白沙集團“和”文化的提煉和倡導無疑具有獨特的社會價值和前瞻眼光。

　　在這里我們可以看到，企業責任和價值除了創造社會財富之外，還可以表現在通過自身的精神追求和文化內涵，創造積極向上的社會氛圍，影響社會文化的演進，促進社會整體水平的提升，并使企業最終作為“企業社會”的一分子，通過使社會資源價值最大化，推動社會進步。

　　對白沙案例的解析，有助于業界共同思考：什么樣的企業有持續健康的發展前景，什么樣的品牌具有成長性、滲透性和引導性，什么樣的企業發展模式是中國和世界企業界共同追尋的主流。我們以為，它需要同時具備經濟功能和社會功能，需要積淀豐富的精神內涵，需要用社會責任約束和改進其行為，需要以信仰、追求激勵其不斷前行。

　　站在時代的前沿，為社會創造多元的價值，這也正是白沙之“和”給企業界帶來的啟示之一。