瞭望東方周刊：萬人爭讀的假書是如何出爐的(2)

　　打著“世界500強(qiáng)”旗號在二渠道暢銷

　　“跟風(fēng)書是假書的熱身階段。出版社單方面追求市場效益的惡果，與書商合謀，縱容跟風(fēng)書、協(xié)同制造假書。”涉假出版社的那位編輯自揭家丑說。

　　如果熱身“試水”成功，那么接下來就可能成為一個假書系列。“《執(zhí)行力》系列就 一連出了7本。”

　　艾心所寫的仍未曝光偽書至今還在市場上熱銷。在接到書商任務(wù)之前，該書商的另一本同樣打著“世界500強(qiáng)”旗號的偽書已經(jīng)在市場上賣了將近5萬冊。

　　“我寫的書的副標(biāo)題和原來相比就多了一個‘不’字，還有一個與另一本暢銷書基本相同的提綱。書商發(fā)現(xiàn)有利可圖才繼續(xù)造假。”

　　“偽書商定一個思路和一個書名，找槍手寫千字30元到40元錢，一次性付款，3.5折賣給書商，一般不超過4折。”一位不愿具名的出版界名人告訴《瞭望東方周刊》，如此的低成本對于偽書商無疑是一本萬利的生意。

　　“書商支付給作者的稿費(fèi)很低。經(jīng)常是找兩個人寫，一個是選優(yōu)，再一個可以有借口說雙方的稿件寫得都不好，從而逃避支付稿酬。即使給作者較高的稿費(fèi)，書商依然有很高的利潤空間，由低價的印刷支出和充盈的二渠道市場支持。”那位涉假出版社的編輯說。

　　據(jù)了解，業(yè)內(nèi)把新華書店以外的以私人批發(fā)零售商為主的圖書銷售渠道統(tǒng)統(tǒng)稱為“二渠道”，事實(shí)上支撐熱賣的主要是二渠道。“二渠道一直名分不清，長期處于被整頓之列。實(shí)際上，二渠道有時就是一個假書偽書大匯展。”

　　該編輯透露，偽書除了稿費(fèi)成本低之外，偽書商通過隱瞞印數(shù)、虛開或不開增值稅發(fā)票的方式將出版成本降到最低點(diǎn)。同時，有的出版社買賣書號的行為也為偽書商大開方便之門。

　　“現(xiàn)在的行情，一個書號也不過是1.5萬-2萬元。一切手續(xù)看起來都像是齊全的，但事實(shí)上卻是書商自己掏腰包投資的。”

　　白領(lǐng)、高管都是人精，怎么就認(rèn)了

　　“好多出版社也在做，好像是民營、書商做的，其實(shí)正規(guī)出版社也參與其中。”

　　除了書商和出版社的“你情我愿”，書店也是利益鏈中不可忽視的一環(huán)。

　　按照圖書市場的行情，沒有“出身問題”的正規(guī)圖書，批發(fā)價都是5折以上，很多還要6折左右，但書商投資的書，因?yàn)橛×看蟆⒊鍪旨钡仍�因，一般批發(fā)價都在4折以下。

　　“對于一般的民營書店來說，他們沒有理由去進(jìn)成本高的書，誰的書發(fā)價低，賣得好，我就進(jìn)誰的，只要所有手續(xù)都是合法的就行。”資深出版商李湃說，這樣使得假書、偽書的發(fā)行量和發(fā)行渠道暢通無阻。

　　《瞭望東方周刊》記者在北京的一些民營書店很容易就發(fā)現(xiàn)了一些有偽書嫌疑的書籍。一書店老板承認(rèn)，書店為什么不讓一些偽書下架，是與其切身利益有關(guān)的。

　　但是他也認(rèn)為，書市“去偽存真”的工作不該由書店來做，“一年有十幾萬種新書，不可能要求書店人員鑒別真?zhèn)巍！?/p>

　　另一方面，有的資深書商認(rèn)為消費(fèi)者不完全是偽書的受害者。“號稱第一階層、白領(lǐng)、高管，都是人精，怎么就認(rèn)了(偽書)？有的明知道這書有問題，怎么就讓底下的員工還看這書？”

　　據(jù)這位資深書商介紹，偽書之所以專攻經(jīng)營管理類書籍是因?yàn)檫@樣的書最好賣，有些書商專門投其所好，這就可以解釋為什么有些教導(dǎo)員工要“聽話”、“服從”的偽書在市場上能夠賣得這么火。

　　“管理類的偽書銷量之所以那么好，是因?yàn)橹饕�銷量來自于企業(yè)團(tuán)購。恐怕要占到銷量的三分之二。”

　　這樣，從書商到出版社、從書店到團(tuán)購消費(fèi)者，這樣一條看似無人受損的奇怪利益鏈便形成了。

　　根本上看，這是中國經(jīng)濟(jì)繁榮造成的閱讀需要，但是正規(guī)出版社卻不能滿足它。

　　上海文藝出版社社長兼總編、上海市出版協(xié)會主席江曾培則認(rèn)為，“造假比盜版更可恥，為了剽竊的隱蔽性而胡亂增添刪減內(nèi)容，會從思想上誤導(dǎo)讀者，是一種極為可恥和不負(fù)責(zé)任的行為！這樣的假書傷害的真正對象是中國企業(yè)，是中國的經(jīng)濟(jì)和中華民族的發(fā)展！”

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