作者：梁江濤

　　“網上驚聞我代言的優卡丹對兒童健康有害。”前晚，優卡丹代言人宋丹丹在微博稱，當初“慎之又慎”地接了此藥物廣告，并對廠家及藥檢部門的審批做了詳盡的審查，“假如今天網上爆料屬實，我將誠懇地通過媒體站出來道歉。”宋丹丹坦言，由于個人無法確切了解及掌握藥檢質量，今后無論是否有藥檢部門的審批資格，“我都將不會再代言任何藥品類廣告！”(1月27日新京報)

　　網友曝料基本屬實，企業應對還算積極。近日有微博稱，優卡丹和好娃娃小兒氨酚烷胺顆粒，被證明對兒童的肝腎毒性，“一歲內禁服，六歲內慎服”。昨日，優卡丹官方微博回應，已修改產品說明書，一歲以下嬰幼兒應禁食優卡丹。而作為優卡丹代言人的宋丹丹吃起了“后悔藥”。早知如此，何必當初？！看得出，這番“誠懇道歉”和“下不為例”更多的是“危機公關”。

　　曾幾何時，某些明星大腕紛紛以代言人的角色成為藥品廣告“專業戶”，信口雌黃，坑爹坑娘坑孩子，公眾廣為詬病。最典型的莫過“皮鞋膠囊”，明星出鏡口口聲聲稱“良心藥、放心藥”，而實質上“爛鞋子”被藥企拿去做膠囊，成了“黑心藥、鬧心藥”。在問題藥品的利益鏈條上，藥企和代言的明星都是贏家，他們抱團把黑手伸向百姓的錢袋子。出了問題，代言的明星早就揣錢走人，身后留下一片吐槽，卻啥事也沒有。試想，如果沒有微博曝料，宋丹丹會出面道歉嗎？如果不是優卡丹廠家修正說明書，宋丹丹會信誓旦旦“下不為例”嗎？

　　在國外，名人廣告被曝就沒有“宋丹丹”們幸運了。好多年前，影星克魯茲代言一款睫毛膏，因在廣告中用假睫毛，誤導消費者令消費者曝光后遭受重金處罰；好萊塢明星雪爾代言自己沒有使用過的化妝品被罰款50萬美元，更嚴重的是法國電視主持人吉爾貝爾代言一款鍍金戒指，聲稱戴這種戒指30天后會有好運，曝光后被判7天監禁。要想從源頭上遏制名人虛假廣告，必須啟動立法，引入“證言廣告”制度，明確“明示擔保”作為代言人責任的法律原則，即名人必須是其所代言產品的直接受益者和使用者，否則涉嫌違法將面臨重罰。

　　在我國，現行法律中只有“食品安全法”明確名人明知問題食品為之代言，要承擔民事連帶的賠償責任。對明星代言藥品，兩高的相關司法解釋中，只有涉及假藥時才有可能以共犯論處。顯然，這些法律條款對當下明星代言食品藥品的亂象根本就是牛欄關鳥。治名人代言虛假廣告，特別是食品、藥品這些與民眾身體健康與生命安全密切相關的商品廣告，沒有什么妙藥靈丹，只有祭出細化的法律條款，嚴格明確代言人的事前事后責任，倒逼其依法代言。無論是個案的曝光譴責，還是“宋丹丹”們吃后悔藥，都是靠不住的。