12月20日,法院對廣藥加多寶“改名廣告”糾紛案做出一審宣判,加多寶堅稱“全國銷量領先的紅罐涼茶改名加多寶”是不爭的事實,并當庭提起上訴。該事件立即引發了公眾的廣泛關注和熱議,而力挺“加多寶改名是事實”的聲音以領先優勢占據了輿論的上風。
清華大學經濟與法研究所主任楊鵬博士表示,根據相關法律,加多寶提起上訴后,一審判決將不會生效。
專家稱判決書有問題
“全國銷量領先的紅罐涼茶改名加多寶”
廣告真實合法
加多寶集團董事長辦公室總監馮志敏在接受筆者采訪時表示,2012年6月份之前,廣藥集團是沒有生產過任何一罐涼茶的。17年以來,紅罐涼茶一直都是加多寶獨立生產經營的,紅罐涼茶做成了全國銷量領先的知名飲料。這個基本事實認定了我們的廣告語非常好理解,也是一個客觀事實的真實描述。加多寶作為一家負責任的企業,把這個信息及時準確地告知廣大消費者,這也是加多寶作為生產企業的義務。”
加多寶集團法律顧問姚嵐律師告訴筆者:“在加多寶拿到的判決書上,法院已確認了1995年至2012年連續17年使用王老吉[微博]商標的紅色罐裝涼茶飲料是加多寶公司獨立生產和銷售的,并且認可國家統計局行業企業信息發布中心披露的加多寶連續六年蟬聯“中國飲料第一罐”,而這些都是全國領先的紅罐涼茶一直由加多寶出品的充分的事實依據。同時判決書還特別指出廣藥王老吉的第一罐產品的生產時間是2012年6月。
姚嵐還對一審法院直接跳過加多寶的產品改名事實而把一個商標的獨立性和一個產品經營者的獨立性混為一談表示難以理解,“加多寶曾經租用過王老吉商標固然沒錯,但這并不意味著加多寶因此喪失對紅罐涼茶產品獨立的生產經營權。消費者購買所指向是加多寶公司出品的涼茶產品,包括標準、配方、工藝和品質。17年來,加多寶一直使用涼茶創始人王澤邦祖傳正宗涼茶配方,同時秉承涼茶傳統的蒸煮工藝開創了“集中提取,分散灌裝”的生產工藝生產高品質的紅罐涼茶,也就是說,加多寶生產的紅罐涼茶產品始終如一,包括配方、包裝、工藝等特征從未變化過,僅僅因為不得已的原因,更改了名稱。而改名廣告語正是對這一事實的真實客觀的描述。”
“無視加多寶改名的事實,卻讓一個經營紅罐涼茶17年的加多寶賠償出生不到一年的廣藥王老吉的損失,這真是太荒唐了”馮志敏難掩無奈之情。
加多寶當庭上訴,一審判決不生效
面對法庭錯誤認定事實,導致錯誤判決的情況,加多寶方面表示堅決不服,并當庭上訴。
清華大學經濟與法研究所主任楊鵬博士表示,加多寶與廣藥改名廣告糾紛,盡管法院做出了一審判決,但這并非最終結果,根據民事訴訟法第一百六十四條“當事人不服地方人民法院第一審判決的,有權在判決書送達之日起十五日內向上一級人民法院提起上訴!钡囊幎,該判決因加多寶的上訴而不發生任何法律效力。
“在客觀事實面前,二審加多寶也有翻盤機會!睂ν饨涃Q大學教授、資深知識產權專家盧海君指出,“雖然法院此前支持了廣藥的訴中禁令,一審又支持廣藥的訴訟請求,但是并不表示二審會維持一審的判決!睋ぃ袊痉ㄊ飞系谝蛔谠V中禁令案,即國際制藥巨頭美國伊萊利利公司訴江蘇豪森藥業股份有限公司侵犯專利一案,法院雖然前期支持了伊萊利利公司對江蘇豪森的訴前禁令申請,但卻在一審、二審中兩級法院均駁回了伊萊利利公司的訴訟,因此二審推翻此前的訴中禁令及一審判決,都是有可能的。
獲消費者力挺加多寶繼續“笑傲江湖”
隨著官司輿論的走熱,社會各界對兩家企業的關注度更是水漲船高。
筆者從新浪財經發起的“加多寶和王老吉,你支持誰?”的網絡投票活動中了解到,截止于12月21日下午3點,13萬多的參與者中,84.6%的人表示力挺加多寶,遠遠高于廣藥,這就意味著加多寶的改名事實獲得了大多數消費者的認可。
中新網記者徐志雄在微博上表達了這樣的觀點,“紅罐王老吉改名加多寶是事實啊!說真話也錯?”
對此,著名品牌戰略專家李光斗認為,贏得了消費者的感情,這是加多寶在這場官司中的意外收獲。
對于消費者的支持,加多寶集團品牌部副總經理王月貴表達了感激之情,并表示一審判決對加多寶的市場沒有任何影響!扒安痪茫佣鄬毰c央視春晚、湖南衛視[微博]三臺跨年大戲、遼寧衛視‘本山選誰上春晚’等強勢資源取得了合作,在行業內率先吹響了春節營銷的號角,我們堅信2014加多寶依然‘笑傲江湖’!蔽/宣宣