乳業反壟斷調查落幕，罰款力度超預期市場格局未動搖

　　大智慧阿思達克通訊社8月7日訊，國家發改委7日宣布，合生元(01112.HK)、多美滋、雅培等6家乳粉企業因違反反壟斷法，限制競爭行為被罰以6.68億元。惠氏、貝因美(002570.SZ)、明治等3家企業因配合調查、提供重要證據，并積極主動整改被免除處罰。

　　中商流通生產力促進中心奶類分析師宋亮向大智慧通訊社表示，最初市場預計罰款在幾百萬到幾千萬不等，實際處罰力度超出預期。乳業專家王丁棉則指出，罰款金額雖大多上億，但對國內奶粉市場格局恐無太大影響，消費者對洋奶粉一邊倒格局仍未打破。

　　史上最大罰單

　　發改委7日稱，合生元處上年銷售額6%的罰款，約1.6億元。美贊臣被處上年銷售額4%、約2億元罰款。多美滋、雅培、富仕蘭、恒天然均處上年銷售額3%罰款，約1.7億元至0.04億元不等。惠氏、貝因美、明治公司因提供重要證據被免處罰。

　　此次反壟斷處罰乃中國反壟斷史上開出的最大罰單。以合生元為例，據其2012年年報披露凈利潤7.43億元，此次返款金額超過凈利潤兩成還多。宋亮認為，就合生元的罰款金額來看，無疑會對其今年利潤有較大程度影響。

　　王丁棉則指出，去年國內奶粉市場份額占比前十中合生元榜上有名，會被重罰這無疑跟其長期以來產品定位超高端，為此與經銷商簽訂相關保價條款有關。

　　此外，國內市場占有率第一的美贊臣首席財務官于7月底曾預計，這次反壟斷調查將導致公司銷售約減少5500萬美元~6500萬美元。

　　市場格局不變，更多新規細則將出臺

　　根據AC尼爾森2012年中國嬰兒奶粉市場占有率數據統計，2012年內地奶粉市場中，四大進口奶粉品牌市占率達42.7%，幾近占據半壁江山，排名依次是：美贊臣占比達12.3%、多美滋占比11.7%、惠氏占比11.0%、貝因美占比8.7%、雅培占比7.7%，伊利占比6.7%、合生元占比5.7%、雅士利占比4.5%、圣元占比3.9%、雀巢占比3.7%。

　　國家發改委反壟斷局調查二處處長徐新宇也對央視表示，“我們有個大概的測算一下，2008年三聚氰胺事件以來，國內主要品牌奶粉的平均(價格)大概上漲是30%左右。”

　　而在此次反壟斷調查中，上述企業中除伊利、雅士利以及圣元，剩下七企業均接受了發改委的反壟斷調查。在此期間，先后有九家中外嬰幼兒奶粉公司因反壟斷而降價，降價幅度在5%~20%之間 ，降價企業合計占據2012年嬰幼兒奶粉市場超過57%的市場份額。

　　王丁棉對此表示，各個被罰企業罰款金額雖多數上億，但對于每年營收數十億的洋奶粉企業來說，發改委給予的罰款也只是“點到即止”的程度，國內市場此后仍將被洋奶粉霸占。

　　大智慧通訊社此前跟蹤奶粉終端價格發現，受到反壟斷波及的九家企業產品價格并沒有多大的改變，更有甚者如惠氏將降價產品“健兒樂”“膳兒加”等品類更換包裝再提價上市銷售。

　　王丁棉認為，乳業整合不會隨反壟斷調查而結束，更多奶粉新規細則將陸續出臺。“深圳將于八月出臺五不準規定的相關細節解釋，接下來更多乳業新規細節都將會面市。”他說。

　　發稿：王娟娟/周偉/古美儀 審校：張娟娟