新華網(wǎng)海牙4月4日電 (記者潘治 洪天牧)地球上本應(yīng)只有一個“美素”(FRISO)奶粉品牌，中國市場銷售的“美素麗兒”品牌(2012年4月后改名為“天賦美素”)，外文名為“Hero Nutradefense”，是由瑞士璽樂集團(tuán)下設(shè)的璽樂荷比盧公司所擁有。而在中國市場上存在的“美素佳兒”品牌，外文標(biāo)識為“FRISO”，則屬于荷蘭皇家菲仕蘭坎皮納公司。在國外，從英文名稱上來看可以區(qū)分的清清楚楚。但是為什么到了中國，就出現(xiàn)了此類雄雌難辨的名字呢？

　　在國際貿(mào)易之中，跨國公司依據(jù)各自資源與別的商家聯(lián)手合作，對品牌行銷區(qū)域進(jìn)行劃分，是比較常見的做法。但是，璽樂公司和菲仕蘭坎皮納公司圍繞“美素”的品牌劃分，在荷蘭因?yàn)槊�稱不同、標(biāo)識清楚，而并未引起任何誤解，但在中國就出現(xiàn)了諸多令人費(fèi)解之處。

　　璽樂公司聲稱，自2012年4月之后，已經(jīng)將“美素麗兒”更名為“天賦美素”，繼續(xù)在中國市場銷售。更名之后，雖然區(qū)分度有所提高，但兩個品牌依然都含有“美素”這兩個漢字，顯然“美素”擁有較高的知名度，是一塊金字招牌，誰都想沾點(diǎn)光。如果命名時(shí)不去沾光，“美素麗兒”出問題，“美素佳兒”也不會“城門失火、殃及池魚”了。

　　兩個品牌本身并沒有真假之分。此次“美素麗兒”事件的本質(zhì)，是相關(guān)產(chǎn)品的中國正牌代理商造假，涉案單位璽樂麗兒進(jìn)出口(蘇州)有限公司非法改裝(混裝)奶粉。近年來，由于中國消費(fèi)者對國產(chǎn)奶粉信任度不足，各類國外品牌的奶粉紛紛加速在華擴(kuò)張，也出現(xiàn)了許多問題。諸如原產(chǎn)地標(biāo)識不清、奶源地與罐裝廠說明不清等等，都成為中國消費(fèi)者的頭疼問題。更有一些不良商家扮起了“假洋鬼子”，炮制假洋品牌，坑害消費(fèi)者。而監(jiān)管不力也被認(rèn)為難逃其咎。

　　在荷蘭以及歐洲多個國家，奶粉這一特殊食品，從生產(chǎn)到市場營銷，都受到嚴(yán)格限制的。奶粉特別是嬰幼兒奶粉，關(guān)乎下一代的健康，不能依靠華麗的名字和浮夸的推銷，來博取消費(fèi)者的信任，只有提高品質(zhì)、嚴(yán)加監(jiān)督，才是打造品牌的正道。