鄧妍

　　創(chuàng)新的話題，已經(jīng)討論了N多年。

　　幾乎所有人都知道，沒(méi)有創(chuàng)新的意識(shí)，一個(gè)民族可能難以自強(qiáng)；不推動(dòng)創(chuàng)新機(jī)制前行，一家企業(yè)會(huì)失去競(jìng)爭(zhēng)力。

　　所以，每每看到一些大型制造類(lèi)企業(yè)的廣告，比如GE、殼牌，以及在中國(guó)并購(gòu)市場(chǎng)掀起不少風(fēng)云的施耐德、舍弗勒，幾乎一水兒的都很藝術(shù)、很人文地強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新，強(qiáng)調(diào)為整個(gè)人類(lèi)作貢獻(xiàn)。這些廣告容易讓人心中不由得升起感動(dòng)(當(dāng)然，感動(dòng)后還是會(huì)想，這幫老外可沒(méi)少用這些理念在中國(guó)掙錢(qián))。

　　現(xiàn)在，創(chuàng)新的共識(shí)已遍及全球，困擾著商業(yè)社會(huì)的也不再是要否創(chuàng)新，而是怎樣創(chuàng)新。擺在商業(yè)企業(yè)面前的一個(gè)最新命題是：外觀創(chuàng)新對(duì)一般人的吸引力，是否已經(jīng)超過(guò)了科技創(chuàng)新？

　　對(duì)于很多消費(fèi)類(lèi)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，強(qiáng)調(diào)外觀創(chuàng)新似乎已經(jīng)成為不可避免的潮流趨勢(shì)。事實(shí)上，這是近幾年來(lái)，全球消費(fèi)電子廠商不得不面對(duì)的一個(gè)話題。

　　上周剛剛在北京閉幕的“第十屆科博會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)，6萬(wàn)平方米展會(huì)大廳中匯聚了2000多家國(guó)內(nèi)外企業(yè)和機(jī)構(gòu)，以及數(shù)萬(wàn)名國(guó)內(nèi)外參觀者。

　　人潮涌動(dòng)的景象足以證明，普通消費(fèi)者對(duì)科技創(chuàng)新的興趣并未減退，人們依然樂(lè)于頻繁進(jìn)出繽紛靚麗的不同展廳，親身體驗(yàn)?zāi)切┤諠u消費(fèi)化的尖端科技。

　　今年步入十周年的北京科博會(huì)，從創(chuàng)立之初就以科技創(chuàng)新為主題，見(jiàn)證了世界最新科技的發(fā)展歷程。尤其是近年來(lái)，科博會(huì)上展出的創(chuàng)新科技日益消費(fèi)化，

電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)、

等離子電視、混合動(dòng)力汽車(chē)、數(shù)字信息亭、網(wǎng)絡(luò)數(shù)字冰箱、3G手機(jī)……越來(lái)越多的消費(fèi)化技術(shù)轉(zhuǎn)化為商品而投入市場(chǎng)，消費(fèi)者的生活正因此發(fā)生翻天覆地的變化。

　　然而，近幾年來(lái)，商業(yè)圈有關(guān)外觀創(chuàng)新與科技創(chuàng)新的爭(zhēng)論紛起。

　　這也驅(qū)動(dòng)了不少展商格外注意打創(chuàng)新牌。本屆展會(huì)的最大參展商LG電子提出的口號(hào)就是“創(chuàng)新科技，時(shí)尚生活”。

　　的確，外觀創(chuàng)新猶如時(shí)尚生活的外衣，創(chuàng)新科技卻是時(shí)尚生活的本質(zhì)，誰(shuí)能掌握創(chuàng)新科技，誰(shuí)才能真正引領(lǐng)時(shí)尚生活。

　　今年的科博會(huì)上，大屏高清電視是最大的看點(diǎn)之一，松下、LG電子和三星都推出了100英寸以上的等離子電視。其氣勢(shì)宏偉的外觀和生動(dòng)逼真的畫(huà)面令參觀者為之稱(chēng)賞。

　　現(xiàn)代管理大師彼得·德魯克曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，衡量創(chuàng)新的標(biāo)準(zhǔn)是能否創(chuàng)造價(jià)值。他認(rèn)為，重要的不是“我們是否喜歡這種創(chuàng)新”，而是“客戶是否需要這種創(chuàng)新，并是否愿意為之掏錢(qián)”。

　　那么，以此來(lái)評(píng)判消費(fèi)電子企業(yè)的科技創(chuàng)新，消費(fèi)者的需求便是基石，只有滿足甚至引導(dǎo)消費(fèi)者需求的科技創(chuàng)新，才是有價(jià)值的。

　　由此，根據(jù)對(duì)消費(fèi)者需求的把握，企業(yè)大體上可以分為三類(lèi)：第一類(lèi)企業(yè)善于研究消費(fèi)者需求，有著深厚的研發(fā)實(shí)力，引領(lǐng)全球技術(shù)趨勢(shì)；第二類(lèi)企業(yè)緊跟消費(fèi)者需求，在研發(fā)上有相當(dāng)?shù)耐度�，能夠順�?yīng)技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)；第三類(lèi)企業(yè)則是很少或根本不投入研發(fā)，最終將落后于技術(shù)發(fā)展潮流，并被市場(chǎng)淘汰。

　　目前，國(guó)內(nèi)大型企業(yè)大多能夠順應(yīng)技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，但與LG電子、松下這類(lèi)具有深厚研發(fā)實(shí)力的跨國(guó)企業(yè)仍有相當(dāng)?shù)木嚯x。本土企業(yè)應(yīng)牢牢掌握核心技術(shù)，抓住

平板電視、中國(guó)3G等奧運(yùn)會(huì)后的新發(fā)展機(jī)遇，才能創(chuàng)造無(wú)限可能未來(lái)。

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