文/張小燕

　　長(zhǎng)期以來(lái)，我們形成了一個(gè)觀念，認(rèn)為黨報(bào)主要做好黨政新聞就可以了。如果要考慮到可讀性，那就多做一些社會(huì)新聞。至于經(jīng)濟(jì)新聞，那是高端新聞，市井百姓看不懂也沒有關(guān)系。

　　而事實(shí)上是，經(jīng)濟(jì)新聞與百姓生活息息相關(guān)，經(jīng)濟(jì)新聞也必須可讀。就是在菜市場(chǎng)內(nèi)，也有大量關(guān)注股票、樓市等財(cái)經(jīng)新聞和經(jīng)濟(jì)政策變化的讀者。以《廈門日?qǐng)?bào)》為例，其自費(fèi)訂閱率高達(dá)85%。如果不能讓經(jīng)濟(jì)新聞“好看”起來(lái)，讀者就會(huì)用“腳”投票，影響報(bào)紙的訂閱和影響力。

　　黨報(bào)長(zhǎng)期擔(dān)當(dāng)著黨、政府、人民“喉舌”的職能，用實(shí)踐與摸索在眾人心目中樹立了主流媒體的形象。《廈門日?qǐng)?bào)》等黨報(bào)在改革中，提出了“都市型黨報(bào)”的發(fā)展策略。在激烈的現(xiàn)代報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾咭脖仨毨斡涍@一策略，讓報(bào)道“及時(shí)、權(quán)威”，且“親民、可讀”。只有這樣，才能讓黨報(bào)得到有效傳播，有助于黨報(bào)繼續(xù)保持主流地位。

　　讓經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)悬h報(bào)的高度。有人說，黨報(bào)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中是“戴著鐐銬跳舞”。其實(shí)，黨報(bào)也有很多與生俱來(lái)的優(yōu)勢(shì)。這個(gè)優(yōu)勢(shì)就是政經(jīng)新聞。由于黨報(bào)的特殊性，記者只要敢于爭(zhēng)取和接觸，在做好案頭工作的基礎(chǔ)上，就可以把握采訪重大政經(jīng)新聞和采訪重要財(cái)經(jīng)人物的機(jī)會(huì)。而這也是提升黨報(bào)權(quán)威性和影響力的有益努力。

　　《廈門日?qǐng)?bào)》經(jīng)貿(mào)部記者采訪了WTO總干事拉米等一系列重要國(guó)際經(jīng)濟(jì)組織負(fù)責(zé)人及一批在廈門投資的跨國(guó)公司總裁，如柯達(dá)公司前董事長(zhǎng)鄧凱達(dá)、DELL公司董事長(zhǎng)邁克·戴爾，以及ABB亞太總裁、林德中國(guó)總裁等，不少人物專訪給讀者留下了深刻的印象。《影像帝國(guó)掌門人謝幕》是《廈門日?qǐng)?bào)》的系列跨國(guó)公司總裁專訪中的一篇。這是關(guān)于柯達(dá)公司前董事長(zhǎng)鄧凱達(dá)的一篇特寫。鄧凱達(dá)把自己一生中最美好的35年奉獻(xiàn)給柯達(dá)，也為柯達(dá)創(chuàng)造了在中國(guó)、在影像行業(yè)的輝煌，同時(shí)也因?yàn)榕袛嗍д`而讓這個(gè)百年巨人陷入“轉(zhuǎn)身”困境， 這篇專訪從一個(gè)側(cè)面生動(dòng)地反映了外資投資中國(guó)近三十年的歷程。

　　讓經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)悬h報(bào)的高度，還在于善于發(fā)現(xiàn)和敢于反映問題，促進(jìn)問題的解決。例如，世界航運(yùn)史上的“霸權(quán)”問題，至今依然存在。僅僅一個(gè)小小的“鉛封費(fèi)”，就能讓中國(guó)每年流失幾個(gè)三峽建設(shè)的資金。正是基于這樣的觀察，《廈門日?qǐng)?bào)》第一個(gè)報(bào)道了中國(guó)首次由民間協(xié)會(huì)自發(fā)組織的針對(duì)世界航運(yùn)巨頭——馬士基的維權(quán)抗?fàn)幮袨椋�并引起了全�?guó)性關(guān)注。

　　讓經(jīng)濟(jì)新聞放軟“身段”。在《廈門日?qǐng)?bào)》的一次社區(qū)調(diào)查中，經(jīng)貿(mào)部的記者走家串戶得來(lái)的結(jié)果是：市民百姓對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞的閱讀愛好排名倒數(shù)！這給了記者們很大的觸動(dòng)——如果報(bào)道不能得到有效閱讀，它在傳播上的價(jià)值等于零。

　　為了改變這一局面，《廈門日?qǐng)?bào)》經(jīng)貿(mào)部的記者放下“身段”，力爭(zhēng)達(dá)到“三性”。一個(gè)是深度性，即要放棄一般性、工作性、動(dòng)態(tài)性的報(bào)道內(nèi)容。要在地方性的報(bào)道上力求融入全國(guó)性的內(nèi)容，通過微觀透視宏觀；而在全國(guó)性的報(bào)道上，力求融入地方性的內(nèi)容，通過宏觀透視微觀。微觀的好處就是，百姓感到有“貼近性”。第二個(gè)是獨(dú)特性，要求記者無(wú)論是新聞事實(shí)還是新聞?dòng)^點(diǎn)，無(wú)論是寫作的角度還是寫作的高度，都要既做到可替代他人，又不可被他人所替代。第三個(gè)是豐富性，即無(wú)論是新聞的表現(xiàn)內(nèi)容還是表現(xiàn)形式都要豐富多彩。

　　讓經(jīng)濟(jì)新聞“放軟身段”，把握深度性、獨(dú)特性、豐富性三者的高度統(tǒng)一，黨報(bào)經(jīng)濟(jì)新聞的權(quán)威性、指導(dǎo)性和吸引力、感染力就有了根本的保證。近幾年來(lái)，中國(guó)為防止經(jīng)濟(jì)過熱而不斷推出房產(chǎn)新政，銀行調(diào)息頻繁，這給百姓的生活帶來(lái)了影響。為此，《廈門日?qǐng)?bào)》經(jīng)貿(mào)部的記者推出一系列民生話題新聞，從細(xì)微處持續(xù)關(guān)注中國(guó)經(jīng)濟(jì)的變化。此外，經(jīng)貿(mào)部記者盡量放下外經(jīng)貿(mào)中的枯燥數(shù)字和政策概念，用百姓的視角來(lái)采寫大家能讀、愛讀的新聞，例如《狗年到，揭秘檢疫犬“私生活”》，就是一篇經(jīng)濟(jì)新聞?lì)I(lǐng)域的社會(huì)新聞。

　　堅(jiān)持經(jīng)濟(jì)新聞的“本土性”策略。毫無(wú)疑問，一方面網(wǎng)絡(luò)的即時(shí)性、快捷性、互動(dòng)性及延伸性，已對(duì)傳統(tǒng)媒體構(gòu)成嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體記者離不開網(wǎng)絡(luò)。對(duì)于跑經(jīng)濟(jì)新聞的記者來(lái)說，每天上網(wǎng)是必備的“功課”，上網(wǎng)及時(shí)掌握政策變化和尋找新聞線索是必備的“功夫”。

　　在這種情況下，《廈門日?qǐng)?bào)》及時(shí)提出要改變新聞的原生態(tài)，要有所為有所不為，也就是要把戰(zhàn)略重點(diǎn)放在打響本地新聞上，即使是網(wǎng)絡(luò)發(fā)現(xiàn)重大新聞線索也必須做本地“落地”。

　　在廈門，因?yàn)橛幸蛔鶑B門大學(xué)作為“智庫(kù)”，還有“9·8”中國(guó)投資洽談會(huì)這樣的經(jīng)濟(jì)新聞富礦，記者挖掘原生態(tài)本土經(jīng)濟(jì)新聞的資源還是比較多的。

　　“月圓，人缺。9月23日清晨，蕭索的秋風(fēng)帶走了中國(guó)“管理會(huì)計(jì)之父” 余緒纓，卻帶不走他的桃李芬芳，帶不走他的‘余氏風(fēng)骨’…… 他，是中國(guó)管理會(huì)計(jì)的開拓者和奠基人。他，更是一位有著古典浪漫情懷和學(xué)術(shù)風(fēng)骨的中國(guó)知識(shí)分子。他的女兒和弟子們深情懷念的時(shí)候說，他是個(gè)純真的人。”這是《廈門日?qǐng)?bào)》的一篇報(bào)道《中國(guó)“管理會(huì)計(jì)之父”——余緒纓》。這是經(jīng)濟(jì)新聞，也是社會(huì)新聞，總而言之，是原生態(tài)新聞，見報(bào)后得到相當(dāng)?shù)年P(guān)注。

　　進(jìn)入經(jīng)濟(jì)新聞的“策劃時(shí)代”。就報(bào)業(yè)發(fā)展大局來(lái)說，從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)過渡到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，報(bào)人的角色也發(fā)生了很大的變化。過去平面媒體只是單一的角色，只要將稿件處理好即可。后來(lái)，提出了“兩個(gè)輪子驅(qū)動(dòng)”，既要抓辦報(bào)，又要抓經(jīng)營(yíng)。而現(xiàn)在，則應(yīng)當(dāng)是“四個(gè)輪子”驅(qū)動(dòng)了，即“辦報(bào)、發(fā)行、廣告、活動(dòng)”一個(gè)都不能少。而就經(jīng)濟(jì)新聞采訪和策劃來(lái)說，我們也處于一個(gè)新的媒體時(shí)代，講究策劃和包裝，需要團(tuán)結(jié)協(xié)作。

　　近年來(lái)，除了每年的“9·8”中國(guó)投資貿(mào)易洽談會(huì)及臺(tái)交會(huì)兩項(xiàng)重大經(jīng)貿(mào)活動(dòng)，《廈門日?qǐng)?bào)》與相關(guān)政府部門聯(lián)手，陸續(xù)策劃了“中國(guó)加入WTO五周年”、“歐盟成立五十周年、“中國(guó)制造在廈門”等經(jīng)濟(jì)新聞。

　　以中國(guó)加入世界貿(mào)易組織5周年為例，它給中國(guó)經(jīng)濟(jì)和百姓生活到底帶來(lái)了什么變化，“危”與“機(jī)”到底是怎么演變的，這是一項(xiàng)值得財(cái)經(jīng)記者梳理的重要事件。此外，之前我們對(duì)歐盟的關(guān)注一直集中于反傾銷等貿(mào)易壁壘上面，對(duì)歐盟的認(rèn)識(shí)并不全面。為此，《廈門日?qǐng)?bào)》選擇了一個(gè)小角度切入，采訪一個(gè)在廈門工作的歐洲人，寫出了《廈門與歐盟，五十年不解情緣》的整版報(bào)道，深度和可讀性兼顧，反響良好。

　　這些策劃活動(dòng)，一方面提升了黨報(bào)的社會(huì)地位、擴(kuò)大了黨報(bào)的社會(huì)影響力，另一方面也鍛煉了經(jīng)貿(mào)部記者的活動(dòng)協(xié)調(diào)能力。

　　作者單位  廈門日?qǐng)?bào)社

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