王 旗

　　這是一個(gè)商業(yè)的時(shí)代，很多東西都可以被購(gòu)買(mǎi)，不管他們的價(jià)值能不能用錢(qián)來(lái)衡量。

　　傳媒大亨、新聞集團(tuán)掌門(mén)默多克顯然想試試這個(gè)法則的通用性。他愿意拿出50億美元巨資，來(lái)購(gòu)買(mǎi)道瓊斯的控制權(quán)。這個(gè)價(jià)格，是默多克出價(jià)時(shí)道瓊斯市值的近兩倍。

　　可是他遭到了拒絕。不僅大股東反應(yīng)冷淡，道瓊斯旗下《華爾街日?qǐng)?bào)》的工會(huì)也明確聲明反對(duì)并購(gòu)，即使一線(xiàn)的記者編輯也聯(lián)名上書(shū)加以阻撓。雖然默多克出價(jià)之高，本可以打動(dòng)大股東和手持日?qǐng)?bào)期權(quán)的員工們的心，但至少在第一時(shí)間，他們選擇了拒絕。而拒絕的理由，主要是對(duì)新聞集團(tuán)接手后，可能會(huì)改變其獨(dú)立、中立的報(bào)道原則，損害其“新聞?wù)\信”。

　　雖然默多克近來(lái)反復(fù)承諾，甚至給予大股東班克羅夫家族成員一個(gè)新聞集團(tuán)董事的位置，以確保“日?qǐng)?bào)獨(dú)立性不受干預(yù)”，但顯然他沒(méi)有因此而受到支持。

　　此前，默多克喜歡利用旗下媒體為其商業(yè)利益和政治偏好服務(wù)的做法，在西方傳媒業(yè)內(nèi)幾成共識(shí)。這跟道瓊斯堅(jiān)守新聞立場(chǎng)的價(jià)值觀背道而馳。

　　若干年前，默多克收購(gòu)英國(guó)《泰晤士報(bào)》時(shí)，就曾一再?gòu)?qiáng)調(diào)自己不會(huì)干涉報(bào)紙的編輯方針。但收購(gòu)之后，《泰晤士報(bào)》仍發(fā)生了一些變化。

　　在當(dāng)前，商業(yè)利益左右媒體發(fā)展幾乎無(wú)可避免。在所謂新媒體勢(shì)力的沖擊之下，即使像《華爾街日?qǐng)?bào)》這樣日銷(xiāo)180萬(wàn)份的傳統(tǒng)媒體領(lǐng)袖，都不得不重新考慮發(fā)展模式。關(guān)注度下降、廣告收入減少、資金入不敷出，這種時(shí)候，選擇堅(jiān)持新聞理想，還是投身商業(yè)利益，先做新聞還是先賺錢(qián)，絕對(duì)不能用簡(jiǎn)單的對(duì)和錯(cuò)來(lái)判斷。

　　這也是國(guó)內(nèi)媒體業(yè)的現(xiàn)狀。在傳統(tǒng)媒體完成向新型媒體的轉(zhuǎn)身之前，在重新獲得眼球、點(diǎn)擊率、讀者的付費(fèi)意愿和廣告主追隨的過(guò)程中，我們可能還會(huì)看到更多的這種狀況。

　　不少人在批評(píng)媒體“道德淪喪”，他們批評(píng)現(xiàn)在媒體媚俗和只為肯出錢(qián)的人說(shuō)話(huà)。沒(méi)有人知道傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)身會(huì)在何時(shí)，以何種方式完成。有趣的是，對(duì)于這一點(diǎn)，默多克也不知道。國(guó)內(nèi)的傳媒業(yè)雖然稚嫩，卻在這個(gè)問(wèn)題上跟傳媒之王同時(shí)起跑。

　　人們對(duì)默多克收購(gòu)道瓊斯的關(guān)注，不僅僅是對(duì)一場(chǎng)涉及巨資的商業(yè)并購(gòu)的好奇。另一方面，也夾雜著對(duì)傳統(tǒng)媒體底線(xiàn)的試探──從一定意思上說(shuō)，道瓊斯或者《華爾街日?qǐng)?bào)》，是媒體堅(jiān)守“道德”的一個(gè)符號(hào)。

　　對(duì)于未來(lái)資本層面的運(yùn)作可能逐漸增多的中國(guó)傳媒企業(yè)來(lái)說(shuō)，默多克的此次收購(gòu)，倒可以給出兩點(diǎn)切實(shí)的提示：第一：歷史要清白。如今默多克遇到的阻礙，源于其數(shù)年來(lái)收購(gòu)中的“失信于人”。如果默多克素來(lái)沒(méi)有“只重商業(yè)利益”、“干預(yù)新聞獨(dú)立”的惡名，道瓊斯就沒(méi)有這樣一個(gè)能引起廣泛贊同的理由來(lái)拒絕他。默多克也就會(huì)因?yàn)槟孟隆度A爾街日?qǐng)?bào)》，而為其傳媒帝國(guó)擴(kuò)張版圖畫(huà)上完美的一筆。

　　第二：定價(jià)看戰(zhàn)略需要。就好像買(mǎi)東西并不是越便宜越好，收購(gòu)出價(jià)也是如此。默多克一張嘴就報(bào)出超過(guò)道瓊斯當(dāng)時(shí)股價(jià)近一倍的收購(gòu)價(jià)格，一方面把其他競(jìng)購(gòu)者擋在門(mén)外，另一方面令被收購(gòu)方難以拒絕──默多克何嘗不知道自己收購(gòu)對(duì)方的難度。早在20多年前，他就因?yàn)轭?lèi)似的原因受挫于參股《金融時(shí)報(bào)》一役。如今，確實(shí)也已有少數(shù)家族成員為高溢價(jià)動(dòng)心。分析師和道瓊斯的其他投資者，也在追捧這次并購(gòu)。

　　眼下很難為此次收購(gòu)猜測(cè)一個(gè)結(jié)果。但即使在種種原因之下，道瓊斯最終"賣(mài)"給商人默多克，我們也還是應(yīng)該向這個(gè)曾經(jīng)為堅(jiān)守新聞理想而拒絕過(guò)、焦灼過(guò)的媒體致敬。

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