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郭之純
為遏制藥價在流通環節瘋漲現象，發改委正在醞釀在市場定價藥品外包裝上強制標價。據悉，此意向一出，立刻引發業內一片反對聲。近日媒體披露了部分反對理由：其一是擔心此舉將增加企業成本，而且有可能泄露商業秘密。其二是擔心全國統一定價“可能會削弱市場競爭”。其三則是擔心“消費者更容易吃啞巴虧”，因為“廠家很可能會選擇提高出
廠價”，所以此做法可能“令消費者更易被誤導”。
恕我粗魯——細看這些反對的理由，怎么也感覺其太過荒誕，簡直在拿全國人民當弱智。比如這第一種理由就純屬胡攪蠻纏：在外包裝上多印幾個數碼，就會增加企業成本嗎？產品的出廠價和零售價，是哪門子的商業秘密呢？
第二種理由，則是荒誕和欺騙的成分兼而有之：即便全國統一定價確定會削弱市場競爭，但當前正在進行的這種“市場競爭”又是怎樣的一種“競爭”呢？——的確，如果按照正常的市場規律，競爭一般可以促使商品價格趨于合理，讓消費者得到實惠。但是，由于藥品的特殊性，也由于當前藥品流通體制的不合理，在當前的醫藥市場上已經出現一個反市場規律的怪圈：競爭越激烈，給出的“回扣”就越高；“回扣”越高，藥品價格就愈加不合理。此時，惟有將藥品的最終零售價“鎖死”，才能破掉這個怪圈，擠去藥價中的泡沫，讓老百姓吃得起藥看得起病。全面衡量之下，也許這并不是最好的辦法，尤其是這并不是完善醫療體制的根本辦法，但在目前，這也的確要算是平抑藥價的一個最快捷辦法。所以，如果說這一辦法確實將“削弱市場競爭”，但由于當前所謂的“競爭”是病態的，“削弱”它，可謂十分有理！
至于第三種理由，即所謂的“擔心消費者更容易吃啞巴虧”，則是偽善的可以，但也更加不堪一擊。是的，在強制標價的情況下，為了利益最大化，廠家確實很可能會選擇提高出廠價。但是，難道藥價印多少，是由著廠家漫天要價的嗎？即便就算是由著廠家愿標多少就可以標多少，但制藥廠只有一家嗎？——尤其反過來想一下就讓人感覺更可氣：一直到目前，對藥品都是沒有標價要求的，但消費者又何曾有過“沾光”的時候？為何藥價降了17次仍然居高不下？不標價，消費者就不會“被誤導”了嗎？從這些現實再細考其中邏輯，其強詞奪理之狀令人驚訝——從中，我甚至讀出一種野蠻無恥的味道。聯想到在藥品第17次降價前“24家藥品行業協會上書求情”的事情，這些“業內人士”的司馬昭之心和卑鄙辯解，令人憤怒難抑。
其實，正是因為藥品定價能夠虛高，才給高額的營銷回扣提供了利潤空間，因而管住藥品定價，便是點到了醫藥購銷黑暗渠道的死穴，打到了醫藥界黑幕的“七寸”。如此看來，一些業內人士公然回避如此常識，卻以荒誕無稽的理由強硬反對藥品標價的做法，或許恰恰已經反證出此一招法的準確有力。
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