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北京青年昨日報(bào)道：北京市工商局廣告監(jiān)測中心網(wǎng)站發(fā)布第三季度廣告監(jiān)測報(bào)告中提到，繼“鶴舞白沙，我心飛翔”這則煙草廣告語出現(xiàn)以后，第三季度，電視媒體上又出現(xiàn)“大紅鷹勝利之鷹”、“一品黃山，天高云淡””、“思想有多遠(yuǎn)我們就能走多遠(yuǎn)”等廣告。據(jù)了解，這些廣告都是違法發(fā)布的煙草廣告。目前，這些煙草廣告已經(jīng)被叫停。
“鶴舞白沙我心飛翔”曾是人們熟悉的一句電視廣告語，因?qū)儆跓煵輳V告語，去年
底北京市工商局責(zé)令中央及北京各媒體停播。時(shí)隔不久，工商部門又叫停數(shù)條煙草廣告，令人深思。
其一，廣告法第十八條明文規(guī)定，禁止利用廣播、電影、電視、報(bào)紙、期刊發(fā)布煙草廣告。煙草廣告本來就不該出現(xiàn)，被責(zé)令停播不久再次出現(xiàn)就更令人費(fèi)解：那些廣告主、廣告經(jīng)營者和發(fā)布者如此明知故犯，也太沒把法律法規(guī)當(dāng)回事了，他們的膽量從何而來？其二，“鶴舞白沙，我心飛翔”上次被停播時(shí)，沒聽說受過什么其他的處罰，這次的違法廣告不知是否還是“叫停”了事？廣告法第四十二條規(guī)定，利用電視等媒體發(fā)布煙草廣告的，由廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)責(zé)令負(fù)有責(zé)任的廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者停止發(fā)布，沒收廣告費(fèi)用，可以并處廣告費(fèi)用一倍以上五倍以下的罰款。也就是說，在對違法廣告“叫停”的同時(shí)，還應(yīng)該沒收廣告費(fèi)用；“可以并處罰款”，依我的理解應(yīng)該是：如果影響較小可以不罰款，如果影響巨大，則不僅“可以”而且“必須”對相關(guān)責(zé)任人處以罰款。在中央或首都媒體發(fā)布煙草廣告，影響是巨大甚至惡劣的。而且不久前叫停過煙草廣告，此次查獲的違法廣告應(yīng)歸于“明知故犯”之列。
煙草廣告一再違規(guī)出現(xiàn)，除了廣告主、廣告經(jīng)營者和發(fā)布者抱著打“擦邊球”的僥幸心理之外，與執(zhí)法不嚴(yán)也大有關(guān)系。試想，假如上次對“鶴舞白沙我心飛翔”叫停的同時(shí)沒收廣告費(fèi)直至處以罰款，類似的違法廣告不至于這么快就卷土重來吧！如果這次的執(zhí)法依然只是停留在“叫停”的層面，我敢打賭：用不了多久，同樣或者類似的違法廣告還會(huì)出現(xiàn)！
(稿源：紅網(wǎng))
(作者：余清明)
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