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美麗的蒙娜麗莎“懷孕”了，并成為一家醫院的“形象代言人”?近段時間，不斷有市民打電話到本報記者熱線6774488反映，位于貴陽市寶山南路的一家醫院門口有一幅“懷孕的蒙娜麗莎”畫像，不少市民認為這樣“篡改”名畫，有損蒙娜麗莎在人們心中的美好形象。10月17日，記者來到這家男科醫院門口采訪時看到，名畫蒙娜麗莎“長高”了，肚子高聳的部分是“懷孕”的肚子，旁邊還寫有“誰是孩子的父親!DNA檢測能準確找到”的字樣。(《貴州都市報》10月18日)
每每說到蒙娜麗莎，人們無不為世界杰出藝術家達·芬奇的這一藝術杰作感到驚奇。幾百年來，這幅世界名畫所折射出的文化內涵已深深地根植于人們的心目中，但凡有點藝術修養的人，不知道蒙娜麗莎的人不多。然而，就是這樣一幅世界名畫卻被我們的一些醫院作為了自己的“形象大使“。據悉，記者也就這一現象采訪了社會學者孫哲,孫哲說,廣告的“創意”內容及發布與《中華人民共和國廣告法》不相抵觸,將“蒙娜麗莎”進行創意化處理,不存在任何侵犯知識產權之類的問題。在下以為，即便不存在知識產權的問題，很“隨意”地將蒙娜麗莎“懷孕”并將作為醫院的“形象代言人”也是不妥當的。因為她在人們心目中的形象太完美了，簡直就是“圣潔”的化身。
近一個時期以來，我們的商界刮起了一股很不好的風氣，一些商家為了迎合公眾獵奇的需要，竟然把媚俗作為一種“創意”進行開發。據《北京晚報》9月30日報道，長春市某醫藥公司竟然把臭名昭著的希特勒“搬出來”，并讓其成為“形象大使”，印制了有悖社會公理與道德的“希特勒宣傳冊”。通觀宣傳冊，商家把產品比喻成希特勒，營銷手段比喻成希特勒戰術，以此標榜所謂的“成功經驗”，吸引代理商加入。其中一頁最上端寫著，“希特勒說過，要打勝仗，軍隊的戰斗力是第一位的，海陸空全面包抄，世界霸圖就此展開”，最下端寫著“好品種大回報，‘金頸康’包你成功，讓你搶錢搶到手抽筋！”。這一丑聞事件剛一出籠，立刻遭到人們的激烈抨擊，正可謂“一波未平一浪又起”，這一事件剛剛平息下來，接著又曝出了蒙娜麗“懷孕”并成為“形象代言人”的事件，面對這樣的社會困象，人們不禁要問：如今的商界怎么啦？還有沒有道德準則和商業規則可言？
讓蒙娜麗莎“懷孕”并刻意使其成為“形象代言人”是對高尚文化的褻瀆，它進一步暴露出了商家的淺薄與無知。是畸形的商業炒作文化的“怪胎”，這樣的“創意”給人們帶不來絲毫的美感，相反只能招致人們的厭惡與反感。蒙娜麗莎之所以成為世界名畫，之所以讓人久遠地回味，就在于名畫中的文化意蘊。蒙娜麗莎剎那間成了一名“孕婦”，這無論如何都是不能讓人接受的。在構建和諧社會成為人們共識的今天，上演這一幕幕“丑劇”，實乃文明社會的悲哀。商家講究“創意效果”原本無可非議，但不能太離譜，不能置基本的審美道德于不顧，不能違背法律的相關規定“胡搞亂來”，這是為社會道德和法律所不允許的。
以丑為美不應成為商界的“主流創作意識”，以獵奇來尋找市場賣點是不會得到公眾的認同的，鑒于此，希望商家多些事實求是之心，少些嘩眾取寵之意，別再為了一點蠅頭小利而喪失了基本的商業道德底線。蒙娜麗莎“懷孕”是對高尚文化的褻瀆，每個中國人都應當感到羞辱。
(稿源：紅網)
(作者：李紅軍)
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