培育高科技自主品牌需要合力

　　海信集團(tuán)副總裁 郭慶存

　　在商務(wù)部有理、有節(jié)、有力的主導(dǎo)、交涉及有關(guān)方面協(xié)同配合下、圓滿解決了與國際知名跨國公司商標(biāo)搶注爭端的海信集團(tuán)，對于中國高科技自主品牌的生存與發(fā)展這一重大命題，深有感觸。

　　中國自主品牌的生存與發(fā)展、尤其是國際化發(fā)展，正面臨三大壁壘和來自各方的阻擊。這三大壁壘是：

　　第一，搭載了通用技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)公權(quán)利便車的知識產(chǎn)權(quán)壁壘。這種貌似合法的知識產(chǎn)權(quán)濫用，足以導(dǎo)致后發(fā)展國家高科技自主品牌首先淪為為他人打工者地位，然后再通過高額許可費方式榨干其利潤，將其逼向死路。

　　日、韓自主品牌崛起時，當(dāng)時的知識產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國還遠(yuǎn)沒有將其知識產(chǎn)權(quán)武器，運用到今天這種極致程度，但中國自主品牌崛起卻“恰逢其時”。

　　我國正在制定的《反壟斷法》，對此完全應(yīng)該有所作為。在這個問題上，政府部門的態(tài)度應(yīng)該非常明確，力排眾議。

　　第二，以歐盟兩指令為代表的“綠色壁壘”，如果處理不當(dāng)，將構(gòu)成對

　　在國際人員和物資大流通的今天，保護(hù)環(huán)境、珍愛地球，已不是哪一個國家和地區(qū)的事兒，建議商務(wù)部組織力量，研究將其納入WTO總體法律框架，意在按照公平的法律原則、有利于貿(mào)易發(fā)展和人類福祉的最大化原則，公平地處理政府及公共機(jī)構(gòu)、受益者與制造者之間的責(zé)任分擔(dān)問題，讓所有制造商、經(jīng)銷商、政府和消費者，在公平透明的法律規(guī)制下競爭，合法地管理，明明白白地消費。

　　另外，中國政府正在積極推進(jìn)自己的立法，只不過要在積極推進(jìn)上述國際化(中國作為家電制造業(yè)大國，不愿看到各國不同的法律和行政措施黑箱)的進(jìn)程中，尤其要考慮采取相應(yīng)的對應(yīng)措施(對等原則在國際上是普遍適用的，如歐盟許多國家要求生產(chǎn)商交付一定費用，用于建立本國自己的回收處理機(jī)構(gòu)和運行費用。我們也應(yīng)該有自己的相應(yīng)措施，如扶持自己的家電企業(yè)，建立自己的回收處理體系等)。日本在這方面就有不同于歐盟的做法，而且是成功的。

　　第三，面對反傾銷等貿(mào)易保護(hù)措施這類貿(mào)易壁壘，商務(wù)部已依法啟動的反傾銷和非正當(dāng)貿(mào)易措施調(diào)查等，已形成相應(yīng)的應(yīng)對措施，但還需要在實踐中不斷完善。

　　第四，商務(wù)部正在研究推出“品牌戰(zhàn)略”，研究怎樣對中國的品牌企業(yè)進(jìn)行扶持。我們認(rèn)為在對品牌企業(yè)的扶持上，應(yīng)扶持那些能獲國際專利權(quán)的企業(yè)，扶持能獲國際專利權(quán)的項目和成果，同時充分利用國內(nèi)市場優(yōu)勢，利用好這個開放的大市場。但開放也要有策略，不能只視洋人所需，使我們在目標(biāo)市場上受打壓。“以市場換技術(shù)”總要換來一些籌碼，而從法律上維護(hù)中國企業(yè)的利益，就是中國市場的籌碼。

　　20多年來中國為國外企業(yè)提供了多少大市場？商務(wù)部近幾年已開始反思，總結(jié)一些問題，不能回避負(fù)面東西。20年來在對外政策上我們有付出，但現(xiàn)在應(yīng)該有收獲，首先涉及法律和知識產(chǎn)權(quán)等問題。在相關(guān)法律和政策層面，政府可以大有作為。

　　隨著WTO后過渡期結(jié)束，關(guān)稅政策等將受到限制，但這并不意味政府對企業(yè)不再有支持，在這個問題上，許多發(fā)達(dá)國家就做得冠冕堂皇。

　　美國的跨國公司在世界各地為美國賺取利益，我們的政府也要研究中國企業(yè)怎樣在國際市場站住腳，研究對大企業(yè)的扶持政策，小企業(yè)的發(fā)展還需要過程。中國不能再等，世界市場機(jī)會已經(jīng)不多。世界500強(qiáng)非常強(qiáng)大，中國500強(qiáng)與其相比太弱小，此時我們必須選擇行業(yè)龍頭給予重點扶持，使其向世界市場沖刺。信息產(chǎn)業(yè)部已經(jīng)提出“推動大企業(yè)戰(zhàn)略”，中國不能再搞小農(nóng)經(jīng)濟(jì)。政府應(yīng)著力研究大企業(yè)戰(zhàn)略，不能只談中國制造的產(chǎn)品，還要談中國制造的品牌。

　　對自主品牌出口產(chǎn)品的研發(fā)支持，應(yīng)主要針對項目，現(xiàn)在對項目的支持比較少而且有偏差，往往是鼓勵銷售額，應(yīng)對解決關(guān)鍵技術(shù)的研發(fā)項目給予大力支持。同時支持大企業(yè)建立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，在國外市場維權(quán)。

　　企業(yè)是競爭主體，也是國際貿(mào)易摩擦和爭端個案中的主體，在發(fā)展中國高科技自主品牌過程中，國際貿(mào)易摩擦和爭端不可回避。因此，企業(yè)自己的工作必須到位。

　　海信品牌的國際爭端之所以得到圓滿解決，除政府的有效工作、有關(guān)方面的大力支持外，企業(yè)自己的品牌戰(zhàn)略及在應(yīng)對爭端中的正確決策和有效措施，是他人不可替代的。一個基于創(chuàng)新和發(fā)展、具有獨創(chuàng)性的馳名

　　由于高科技企業(yè)的品牌建設(shè)，離不開知識產(chǎn)權(quán)的運用和保駕護(hù)航，因此在中國高科技企業(yè)中，建立起相應(yīng)的知識產(chǎn)權(quán)管理制度和管理隊伍，非常必要，應(yīng)引起重視。但就總體狀況而言，中國高科技自主品牌企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)法務(wù)團(tuán)隊的建設(shè)差距甚大，亟待加強(qiáng)。對有志于建設(shè)自主品牌的國有大中型企業(yè)，有關(guān)部門應(yīng)提出明確要求。

　　就目前情況來看，在自主品牌建設(shè)與海外市場拓展中，行業(yè)商、協(xié)會的作用空間還很大。

　　第一，在應(yīng)對國際知識產(chǎn)權(quán)爭端和反傾銷訴訟中，行業(yè)協(xié)會等中介組織，可接受業(yè)內(nèi)企業(yè)委托直接出面，在反傾銷訴訟中代表行業(yè)維權(quán)；在知識產(chǎn)權(quán)爭端和集體談判中，可代表中國行業(yè)或產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟發(fā)出聲音。美國并沒有真正的彩電制造業(yè)，但其卻通過中介組織統(tǒng)治著彩電市場。

　　考慮到中國高科技企業(yè)與國外跨國公司在實力上的差距，建議在政府指導(dǎo)和扶持下，建立產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)聯(lián)盟或共同的專利池，以應(yīng)對國外的知識產(chǎn)權(quán)訴求(機(jī)電商會等在做的相關(guān)工作，希望商務(wù)部有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和司局予以關(guān)注、指導(dǎo)和支持)。

　　第二，在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期，有些行業(yè)協(xié)會已開始應(yīng)對國際爭端、協(xié)調(diào)行業(yè)利益方面邊學(xué)邊做，有的甚至做出相當(dāng)不錯的成績，受到企業(yè)尊重。但由于許多協(xié)會仍受過去政府部門工作方式的影響、但其又不再是政府部門，以至于至今尚未真正找到自己的工作定位，工作也就難以到位。因此商、協(xié)會應(yīng)向國外同行看齊，向?qū)κ挚待R。國外的行業(yè)組織已站在第一線，為企業(yè)開拓市場提供服務(wù)，其發(fā)出的聲音，遠(yuǎn)比企業(yè)聲音大得多。

　　此時政府的指導(dǎo)作用也很重要。

　　中國的自主品牌建設(shè)，與企業(yè)關(guān)系密切的行業(yè)協(xié)會可以大有可為。如在我駐外商務(wù)參贊等政府機(jī)構(gòu)支持下，組織中國自主高科技品牌的海外推廣活動，協(xié)助中國自主品牌在當(dāng)?shù)孬@得應(yīng)有的認(rèn)知和信譽，幫助了解渠道并與主要銷售渠道建立聯(lián)系等，以打破中國自主品牌產(chǎn)品在海外市場拓展中，被多層代理的困局。

　　建議建立一種工作流程，將企業(yè)需求—政府部門—行業(yè)協(xié)會—企業(yè)操作銜接起來，真正形成推進(jìn)中國高科技自主品牌建設(shè)與發(fā)展的合力。

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