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蘇寧
萬年石烹海虎王、千秋北海關東參、歲月天華海鮑皇、百齡龍躉玉玲瓏……日前，××洋酒經銷商某公司在廣州舉辦了一場盛宴，據說出席者中不少都是“有頭有臉”的人物，人均享用的菜肴價值3880元。××洋酒是名酒，請的也都是名人，在主辦方看來，排場大一點應該也沒什么，但這頓高規格的大餐，卻讓貴客們吃壞了肚子。據報道，參加宴會的500多
人中，大批賓客出現嚴重不適。好事變成了壞事，實在是讓主辦方始料未及，恐怕暗中也后悔不迭。
拋開貴客吃壞肚子的小插曲，筆者以為更值得主辦方反省的是，即便不吃壞肚子，這樣的大餐就是好事了嗎？一擲上百萬元請“有頭有臉”的人吃一頓，自然是為了樹立和推廣企業或品牌的形象。對刻意要以鋪張來證明自己的宴會主辦方來說，講“勤儉節約”的傳統美德，講“儉以養德”的修身處世之道，講有多少國人還掙扎在貧困線上，恐怕也都是“對牛彈琴”吧？但他們總該考慮一下，如此鋪張饕餮，展現在大家面前的，究竟是什么樣的形象呢？如果一桌“千秋”、“萬年”堆滿春臺的盛宴，讓聞者都徒增對推介品牌的反感，人均3880元吃一餐又圖個啥？
奢侈之舉、饕餮之行，古已有之，但也一直為世人所詬病，從來都被認為是可恥的事。如今，在構建和諧社會、節約之風被大力提倡之時，這樣的饕餮盛宴會，更是令人不齒。昔日，商紂王懸肉為林、貯酒為池，最終身死國破，被萬世唾罵；隋煬帝在樹木上裹綢緞以待外國使者，連客人都不領情，私下非議紛紛。他們都是奢侈放縱的反面典型。今日，某地興建啤酒噴泉、某企業慶典鋪出最長的紅地毯之類的事情也時有發生，本意是為了制造“轟動效應”，結果也是引來一片責罵。由此可見，推廣品牌或炒作知名度，也并非錢花得越多越好，至于說鋪張浪費、擺排場、比闊氣，更是討不了什么好。一擲上百萬，為的是讓企業或品牌形象更光輝，事實上卻是抹了黑。
說到這里，筆者覺得企業在推介和包裝自己的時候，很有必要考慮一下受眾的心理。在這些活動中，企業花的是自己的錢，旁人似乎無權置喙；但這些本來就是做給以消費者為主的“旁人”看的，如果花了錢卻討不了好，這錢也就白花了。
“大餐迎貴客，名菜待名人”，可能直到現在，饕餮盛宴的主辦方還覺得要不是那么多客人“身體不適”，就沒有什么不妥。但筆者卻要多事提醒一句，在以節儉為傳統的中國，在建設節約型社會方興未艾之時，花自己的錢行鋪張奢侈之事，旁人可能沒法管，卻可以厭惡、可以唾棄。用錢堆起來的企業或品牌形象，也只會是令人生厭的形象。
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