消費也是資本

　　陳瑜

　　長期以來，城市和企業在經濟發展過程中面臨的資金和市場問題一直受到人們的高度關注。特別是當出現資本短缺時，這是一個亟待進行深入研究并予以解決的問題。我們的研究任務就是找出產生這一問題的歷史背景和原因，并尋找出科學的解決辦法。

　　對最近二百多年的市場經濟做一個簡要分析：在第一個100年里，世界各地大都是單一地依靠貨幣資本來擴展和發展經濟。在經過100年的發展歷程之后進入最近100年的時候，人們逐漸意識到還有另外一種資本在推動經濟發展，這就是后來在20世紀80年代逐漸明晰起來的知識資本。隨著經濟發展的實踐和與之相應的經濟理論研究的深入，在20世紀末和21世紀初，人們又逐漸意識到還有一種巨大的資本存量———第三種形式的資本，即消費資本，它同貨幣資本和知識資本一樣，也是推動國家、地區和企業經濟發展的直接動力。

　　多年以來，一直到今天，貨幣資本依然是地區和企業經濟發展的直接動力，在今后一個相當長的時期里，它依然會發揮著重要作用，這是毫無疑義的。我們可將它稱之為生產資本和金融資本混合成長模式，即地區和企業經濟主要是依靠自身的資金積累和銀行所提供的貨幣資本來發展。但是，隨著科學技術的迅速發展和新的時代的到來，已經顯示出這一傳統的經濟發展模式的局限性和不充分性，這主要表現在：單一地依靠貨幣資本這一傳統的發展模式，常常會出現資本短缺的現象，并形成地區和企業經濟發展的瓶頸。

　　后來，人們認識到，當貨幣資本不能充分滿足一個國家、一個地區、一個企業經濟發展需要的時候，知識資本就起到一種點石成金的作用，它可以幾倍、十幾倍的擴大現有貨幣資本的實力，推動地區和企業自身的經濟發展，創造更大量的財富。這種貨幣資本聯合知識資本推動經濟發展的模式，在一些發達地區已經有了一段時期的嘗試和實踐，并收到很好的成效。這一模式對地區和企業的經濟發展將具有不可估量的意義。

　　隨著市場經濟的不斷發展，人們進一步深刻地認識到消費者才是市場經濟真正的主人和競爭的最終決定性力量。因為他們既是市場的主人，又是給經濟

　　發展注入新的資本動力的源泉。因此，誰能贏得最多的消費者，誰就能擁有最大的市場和巨額的資本注入。消費資本由此而生，“消費資本化理論�沟臉嫿ㄒ惨源藶榛�礎。

　　消費資本化理論的核心內容，是將消費向生產領域延伸。當消費者購買企業的產品時，生產廠家和商業企業應把消費者對本企業產品的采購視同是對本企業的投資，并按一定的時間間隔，把企業利潤的一定比例返給消費者。此時，消費者的購買行為，已不再是單純的消費，他的消費行為同時變成了一種儲蓄行為和參與企業生產的投資行為。于是消費者同時又是投資者，消費轉化為資本。

　　這實際上，是把消費者從產品鏈的末端以投資者的身份提升到前端，使消費者在購買產品時，既能分享企業成長的成果，同時也為企業發展注入新的動力，使消費和投資有機結合。從而使買賣雙方在這種條件下合二為一，成為一體，完成消費轉化為資本的過程。這樣，消費作為一種資本，它同貨幣資本、知識資本一樣，成為企業和地方經濟發展的直接動力。

　　消費資本化理論與哈耶克（F r ied r ich A．H ayek）的“消費者主權理論�梗– on sum e r Paramoun tcy Th eo ry）不同。諾貝爾經濟學獎得主哈耶克曾提出“消費者主權理論�埂！跋�費者主權�梗– on sum erPa ramountcy）最早見于現代經濟學之父亞當·斯密的《國富論》中，后來的奧地利學派和劍橋學派都把“消費者主權�箍闯墒鞘袌鲫P系中的最重要原則。所謂“消費者主權�梗�是詮釋市場上消費者和生產者關系的一個概念，即消費者根據自己的意愿和偏好到市場上選購所需的商品，這樣就把消費者的意愿和偏好通過市場傳達給生產者，于是所有生產者聽從消費者的意見安排生產，提供消費者所需的商品。這就是說生產什么、生產多少，最終取決于消費者的意愿和偏好。消費者主權可以用一個比喻來說明，即消費者在市場上每花一元貨幣就等于一張選票，消費者喜歡某種商品，愿意花錢去買它，就等于向這一商品的生產者投了一票。各個生產者就是通過消費者在市場上“投貨幣票�梗�了解社會的消費趨勢和消費者的動向，從而以此為根據，組織生產適銷對路的產品，以滿足消費者的要求，從而最終達到利潤最大化的目的。

　　消費者主權理論也曾引起爭議，比如另一位獲得諾貝爾經濟學獎的經濟學家加爾布雷思曾根據大公司壟斷市場的現實，提出過“生產者主權�梗≒roduce r Pa ramountcy）的概念。但事實證明，即使是完全的市場壟斷，生產者的生產也必須遵從消費者的意愿，否則大公司將失去最終的發展推動力，生產就會處于受限制的狀態中，終將失去已有的壟斷地位，這對公司和整個社會經濟都是有害的。

　　消費資本化理論與消費者主權理論一脈相承，但又突破了古典和新古典經濟學的園囿以及哈耶克理論的局限，是通貨和消費緊縮時代理論上的創新和發展。消費者主權理論僅闡明了消費者的重要性，僅解決了“是什么�沟膯栴}，沒有解決“怎么辦�沟膯栴}，即沒有探討生產者應在“消費者主權�沟那疤嵯拢�如何獲得消費者支持；此外，在理論模型上，消費者主權理論認為生產者和消費者是對立的，消費者的主權對應的是生產者的服從。它沒有認識到生產者與消費者可以在一定的機制下有機結合，在市場上實現消費的資本化。而消費資本化理論主要針對的問題是在新經濟的條件下，如何實現生產者與消費者的有機結合，通過構建各種類型的市場制度，使生產和消費從對立走向統一，在使消費者的主權得到最大化滿足的同時，通過消費的資本化，實現企業利潤在更高層面上的最大化。

　　消費資本化理論在實踐和應用中可以有多種實現形式，比如，消費者投資、消費者參股、消費者期權，消費者選擇權等等。ü�諒T┓絞澆�消穱老|�产领域延蓺e�以哉E煌�的矐|紊鮮迪窒�酚柲讜r凈��?lt;/p>

　　消費資本化理論在實踐中應用的最基本的形式是“消費者投資�梗�即生產者將單位銷售收入的一定比例注入為消費者在本企業開設的個人投資賬戶，然后根據企業的盈利狀況，將個人投資賬戶的累計額和企業利潤的一定比例按一定的時間間隔分期返還給消費者，使消費者參與企業投資、分享企業發展成果，從而達到吸引消費者，實現消費資本化的目的。此時，消費者的購買行為，已經不再是單純地為了獲取商品從而滿足偏好。他的消費行為同時變成了一種儲蓄行為和參與企業生產的投資行為。這就可以在一定程度上消除買賣雙方的對立，化解消費者和生產者之間的根本矛盾。（22G5）

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