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從近日開始，10萬個分別名為克林頓和萊溫斯基的安全套陸續在廣州市各區免費派送。商標持有人劉文華稱，該品牌已經通過了國家的商標審核，根據國家有關部門的批示，克林頓和萊溫斯基這兩個品牌從今年4月26日開始使用(9月20日《新京報》)�？肆诸D和萊溫斯基的“拉鏈門事件”曾經吸引了多少人的視線，如今，“精明”的商家卻將兩人姓氏用做商標多少給人有些“另類”的感覺，不過這種“另類”能否帶來預期的效果則需打上問號，畢竟“另類”商標存在著不可控制的另類風險。
最大的風險應該就是侵權的風險�！傲眍惿虡恕钡纳暾埐粫环L順，像“非典”、“薩達姆”等“另類商標”申請就沒有得到審批。而且即使是一些經過審批的另類姓名商標，其侵權風險并沒有免除。將克林頓和萊溫斯基用于安全套商標，就存在著巨大的侵權風險。那種認為克林頓和萊溫斯基只是姓而不是名就能用于商標的看法是不妥的。由于將名人的姓名簡稱為姓氏或名字的情況比較普遍，所以在大多數人看來，克林頓就是特指美國的前總統比爾·克林頓，萊溫斯基就是特指和比爾·克林頓有染的那個白宮的實習生莫尼卡·萊溫斯基。
我相信，如果要是他們本人知道有人用“克林頓”和“萊溫斯基”做商標，而他們并不愿意的話，那么一場商標侵權的國際糾紛不可避免。
其次，“另類商標”還面臨著道德風險。在如今這個注意力極易疲乏的年代，用克林頓和萊溫斯基作為商標著實能吸引眾人眼球，但不可忽視社會輿論譴責的壓力。這種容易引人“瞎想”的“另類商標”明顯有悖于社會公德、家庭美德和個人道德。用這樣商標的企業知名度可能很快提高，但其美譽度、認同度可能會每況愈下。
一個存在侵權風險和道德風險的商標，其市場風險之大自是不難想象�！傲眍惿虡恕庇糜谏唐飞a與銷售，一旦面臨侵權訴訟，其商品的市場份額隨之也會一落千丈。
除此之外，“另類商標”本身也存在著不可控制的市場風險。一些企業為了吸引眼球，開始申請“另類商標”之時就沒有注意到要與產品形象的吻合，使得商標并沒有起到促進商品銷售的作用。就安全套而言，避孕和防止艾滋病應該是主要功能，將“克林頓”和“萊溫斯基”與安全套硬扯在一起，這與安全套生產企業的形象和宗旨多少有些不相稱，對于品牌的塑造和產品的市場拓展都將是不利的。
做企業就得注重做品牌，做品牌就得腳踏實地。那些試圖通過“另類商標”曲徑做強品牌的企業正沾沾自喜自己捕捉到了絕好的商機之時，殊不知其背后面臨的是不可控制、無法挽回的諸多風險，奉勸這些企業趁早把心思用在正道上。
□方家平(武漢公務員)
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