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葉檀
江鈴陸風(fēng)汽車在歐洲遭遇強(qiáng)烈颶風(fēng)。
全德汽車俱樂部（ＡＤＡＣ）所進(jìn)行的新車評價規(guī)范（ＮＣＡＰ）的碰撞測試，使得陸風(fēng)車被德國媒體形容為“一個徒有其表的鐵皮罐頭”，這對于雄心勃勃想依靠價格進(jìn)軍
歐洲市場的中國汽車業(yè)是一個沉重的打擊。
消息甫出，國內(nèi)輿論嘩然，陣線分明：一派認(rèn)為這是老大歐洲對于新晉汽車出口國家的阻擊手段；一派認(rèn)為國內(nèi)汽車安全標(biāo)準(zhǔn)亟待提高。前者無疑是在貿(mào)易壁壘中激化的陰謀論的延續(xù)，而后者則再次反映出國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)制訂滯后的尷尬局面。
要認(rèn)定此次測試是否屬于陰謀，有幾個前置條件：首先，ＡＤＡＣ此次測試是否受利益驅(qū)使；其次，他們是否對中國汽車尤其是江鈴陸風(fēng)車采用了與眾有別的嚴(yán)格的測試標(biāo)準(zhǔn)。如果這兩條無法成立，所謂陰謀論只能作罷。事實上，ＮＡＣＰ是獨立于政府與汽車企業(yè)的第三方評價機(jī)構(gòu)，對于任何新進(jìn)入本地市場的汽車保持足夠的警覺，本來就是各個標(biāo)準(zhǔn)組織的職責(zé)所在與利益所系。日本車、韓國車當(dāng)初在沖擊歐美市場的時候都曾受過這樣的“厚待”。
要沖擊國際市場，就要用國際市場通用的語言說話，否則無異于自言自語，對開拓市場沒有任何好處。即便我們對此結(jié)果再憤慨，在沒有足夠的理據(jù)之前，最好能夠認(rèn)識到，把這樣的感性詞匯搬到國際市場的臺面上是一種幼稚的行為。
遺憾的是，我們看到江鈴汽車在用一種熟悉語境下的自言自語的方式說話。通觀陸風(fēng)汽車就ＡＤＡＣ碰撞測試所發(fā)表的聲明，只強(qiáng)調(diào)了兩點，即產(chǎn)品“通過了國家轎車監(jiān)督檢測中心的嚴(yán)格測試，各項指標(biāo)均達(dá)到國家標(biāo)準(zhǔn)”，這只是說明該車符合了中國的安全指標(biāo)。而“碰撞測試中增加并通過了歐洲標(biāo)準(zhǔn)的測試”一語，是在中國通過的，還是在歐洲通過的，具不具備銷售國的法律效應(yīng)，全部語焉不詳。而最令人費解的是下面一段話：“上市三年來，陸風(fēng)汽車無論在苛刻的專業(yè)越野比賽中還是在中國幅員遼闊的復(fù)雜路面上，均經(jīng)受了安全性考驗，獲得消費者的一致認(rèn)可。從2005年2月1日起陸風(fēng)汽車成為國家免檢產(chǎn)品。”這段話以想像居多，還代替消費者發(fā)言，除了讓人對我國的汽車安全標(biāo)準(zhǔn)疑竇叢生之外，不會有任何好處。
其實，陸風(fēng)汽車真正的殺手锏是應(yīng)該解釋清楚，如何“在符合歐洲法規(guī)的前提下，陸風(fēng)汽車獲得了歐洲銷售許可”。這說明，此次ＮＣＡＰ測試并非法律所必須，而歐洲各國的強(qiáng)制認(rèn)證規(guī)范比ＮＣＡＰ的測試標(biāo)準(zhǔn)寬松得多。可惜，如此關(guān)鍵的地方卻被輕輕放過。
有一句獲得市場廣泛認(rèn)可的話，“三流企業(yè)賣產(chǎn)品，二流企業(yè)賣品牌，一流企業(yè)賣規(guī)則與標(biāo)準(zhǔn)”。我們看到各主要發(fā)達(dá)國家或各大知名公司，紛紛攘臂成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制訂者。如會計準(zhǔn)則就有美國、歐洲等標(biāo)準(zhǔn)，國際會計師聯(lián)合會的國際財務(wù)報告準(zhǔn)則成為通行標(biāo)準(zhǔn)，也就是說，不管什么國家的金融機(jī)構(gòu)，到國際市場上必須用國際會計師聯(lián)合會認(rèn)可的這套語言說話。一向固執(zhí)己見的日本銀行，在經(jīng)歷了長期的經(jīng)濟(jì)低迷之后，也主要轉(zhuǎn)用國際標(biāo)準(zhǔn)。標(biāo)準(zhǔn)的制訂權(quán)之所以重要，是因為一套標(biāo)準(zhǔn)的背后是一套強(qiáng)勢商業(yè)語言，代表了占據(jù)國際市場主流的商業(yè)運作模式。我國的企業(yè)必須適應(yīng)這一點，并盡快跟上國際市場的發(fā)展步驟。
令人遺憾的是，由于我國的ＮＣＡＰ至今尚未出臺，這意味著我國不僅會在國際市場上失去博弈主動權(quán)，還將國內(nèi)的標(biāo)準(zhǔn)市場拱手相讓。這在此前蘇丹紅等食品安全標(biāo)準(zhǔn)的討論中暴露無遺。
在全球化的背景下，要在國際市場與國內(nèi)市場進(jìn)行博弈，我們首先應(yīng)盡快建立一套嚴(yán)密的國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)，而后爭取在國際標(biāo)準(zhǔn)的制訂大會上發(fā)言。當(dāng)然，在這之前，不論是政府還是企業(yè)，都應(yīng)該用國際市場通用的語言來說話，這比追究什么陰謀、惡意要實用得多。
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