商務周刊雜志：米老鼠加緊在華掘金步伐

　　香港迪斯尼樂園開放之后，上海是否也會刮起迪斯尼風？

　　□記者 虞立琪

　　迪斯尼的成功之處在于：擁有它的產品是很多小孩子的愿望。在中國也是如此，得到一只長著大圓耳朵的米老鼠——為了孩子的這個愿望，父母們愿意做些什么？購買一只毛絨

玩具？買動畫片DVD？還是干脆到迪斯尼樂園去？

　　迪斯尼公司深諳這些愿望背后的潛藏利潤。他們準備為中國孩子的這個愿望加把火，同時往自己的業績報表上增添些數字。

　　8月底，迪斯尼公司宣稱，其亞太區消費品部遷往上海的工作已經基本完成。此前17年，這一部門一直設在香港。迪斯尼已租下位于上海新天地的企業天地5樓，大堂中已貼上簇新的標牌。上海辦事處約有50人，目前香港辦事處只剩下10多名員工。

　　另一個好消息是，迪斯尼主題公園落戶上海的計劃取得明確進展。消息顯示，迪斯尼園區選址在浦東新區川沙鎮，整個公園占地約6平方公里，是香港迪斯尼的4.7倍。消息指出，上海迪斯尼將會在2010年

　　2004年迪斯尼的海外收入是67億美元，僅占全部收入的22%。迪斯尼希望自己的收入結構向

　　近年來，迪斯尼一直低調地在中國內地發展授權業務，種類涉及服裝、鞋帽、玩具、家居等，食品飲料、健康用品、美容用品等領域的授權業務也正在開展之中。此前，迪斯尼曾宣布在內地尋找手機生產合作伙伴，籌措進入內地消費電子領域。

　　對于此次亞太消費品總部的搬遷，迪斯尼有關發言人表示，此舉主要是因為娛樂和消費品產業在內地仍處于起步階段，迪斯尼公司想在中國娛樂業中先期占領市場，在長三角地區乃至更廣闊的市場拓展周邊產品，包括電視、電影以及各種消費產品。這位發言人同時表示，迪斯尼在內地的消費品授權及專賣店網絡鋪設項目設在上海，電影電視項目設在北京，產品制造則主要在廣東，這些項目均由上海華特迪斯尼統一管理。在香港的亞太總部將繼續掌管迪斯尼頻道、動漫及兒童益智產品開發等項目。這家娛樂巨頭還希望迪斯尼的電視頻道能盡早在中國落地，讓更多迪斯尼公司的電影和商品進入中國市場。

　　迪斯尼對于亞洲市場向來以把握得當而著稱，其日本的迪斯尼樂園一直是優秀的利潤貢獻者。這個家庭在9月12日加入的新成員——香港迪斯尼主題樂園已經引起了香港的一片贊嘆。香港媒體稱：“整個香港無處不彌漫著迪斯尼樂園所帶來的樂觀情緒，迪斯尼樂園有望成為經濟新引擎。”香港零售管理協會主席關百豪表示，迪斯尼樂園的開幕會在半年內強勁帶動香港

　　“迪斯尼開幕對于整個香港旅游業的發展都將有一個促進作用。”董說。

　　這種“米老鼠效應”正是上海政府和迪斯尼希望在上海這個更有輻射性的大都市看到的。上海迪斯尼園區動工時間要比原來的規劃提前，開放時間也由世博會前夕提早到奧運會前夕。

　　迪斯尼公司稱，盡管以后中國范圍內將有兩個迪斯尼樂園，但香港迪斯尼樂園的市場定位主要在華南和東南亞，而上海迪斯尼未來吸引的客源預料是以內陸城市游客為主。

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