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“北京2008奧運(yùn)會(huì)能否賺錢”，這是全球媒體普遍關(guān)注的話題。北京奧組委副主席蔣效愚在武漢出席第三屆世界華文傳媒論壇時(shí)，針對(duì)海外有關(guān)“北京2008奧運(yùn)會(huì)將是一屆奢華奧運(yùn)”予以斷然否認(rèn)，并稱確保2008北京奧運(yùn)會(huì)實(shí)現(xiàn)盈余1600萬(wàn)美元的目標(biāo)。(見《文匯報(bào)》9月13日)
“北京2008奧運(yùn)會(huì)能否賺錢”，這是全球媒體普遍關(guān)注的話題。何以如此呢？這源
于現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)與商業(yè)的結(jié)合，從它誕生的第一天就開始了。全球關(guān)注北京奧運(yùn)會(huì)能否賺錢，是由于商業(yè)是奧運(yùn)的雙刃劍。1896年首屆奧運(yùn)會(huì)在希臘舉行時(shí)，就遇到財(cái)務(wù)的困擾，在希臘康斯坦丁王儲(chǔ)的支持下，才解決了財(cái)政上的困難，使奧運(yùn)得以順利舉行。奧運(yùn)設(shè)施的增長(zhǎng)及高額的經(jīng)費(fèi)在1896年至1980年的奧運(yùn)會(huì)中非常顯著地暴露出來(lái)。1976年蒙特利爾奧運(yùn)會(huì)10億美元的債務(wù)，增加了納稅人20年的負(fù)擔(dān)。讓人談虎色變的“蒙特利爾陷井”，使國(guó)際奧委會(huì)陷入窘境，給奧運(yùn)會(huì)的發(fā)展投下了陰影。1980年，薩馬蘭奇任國(guó)際奧委會(huì)主席后指出：“商業(yè)化是使體育運(yùn)動(dòng)適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)的最強(qiáng)有力的一個(gè)因素。”1984年，洛杉磯奧運(yùn)會(huì)尤伯羅斯開創(chuàng)了民間舉辦奧運(yùn)會(huì)的先河，并首次使奧運(yùn)會(huì)贏利，開了奧運(yùn)會(huì)贏利的先河，使涉于生存危機(jī)的奧運(yùn)會(huì)再度充滿新生的活力。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)盛行的現(xiàn)代社會(huì)，奧運(yùn)會(huì)已成為一個(gè)有利可圖的商業(yè)，現(xiàn)代體育商業(yè)化的各種形式在奧運(yùn)會(huì)上得到集中反映。入場(chǎng)券、電視轉(zhuǎn)播權(quán)、集郵、紀(jì)念幣、紀(jì)念章、彩卷以及為商業(yè)目的使用標(biāo)志產(chǎn)品的各種贊助等，都能為奧運(yùn)會(huì)和舉辦國(guó)帶來(lái)直接的經(jīng)濟(jì)效益。
可以看出，商業(yè)有助于奧運(yùn)事業(yè)的發(fā)展，但人性弱點(diǎn)的頑固性和競(jìng)技成果的功利性，有理由擔(dān)心過(guò)分商業(yè)化會(huì)傷及奧運(yùn)會(huì)和損害運(yùn)動(dòng)員。金錢的腐蝕是巨大的，但動(dòng)力也是巨大的。奧運(yùn)如何運(yùn)用好商業(yè)這柄雙刃劍，真正使奧林匹克運(yùn)動(dòng)在商業(yè)化的幫助下健康地向前發(fā)展，正如薩馬蘭奇所說(shuō)：“體育運(yùn)動(dòng)的巨大進(jìn)步和它的廣泛性是商業(yè)化的奧運(yùn)中不可避免地，……我們永遠(yuǎn)不能讓商業(yè)精神不加限制地占領(lǐng)體育”。這正是擺在世人面前的一個(gè)時(shí)代課題，任重而道遠(yuǎn)。也是全球關(guān)心“北京2008奧運(yùn)會(huì)能否賺錢”的關(guān)鍵原因所在。
在筆者看來(lái)，全球關(guān)心的另一層原因是由于奧林匹克運(yùn)動(dòng)的真正意義是一種公共活動(dòng)方式，奧林匹克世界里蘊(yùn)含著社會(huì)文化的公共秩序。要探尋什么樣的公共秩序值得我們?nèi)プ非髸r(shí)，最為基本的問(wèn)題之一就是確立社會(huì)正義的原則。現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)中恰恰蘊(yùn)含著這種社會(huì)正義的基本原則。我們所追求的建立公民社會(huì)的努力正與其相契合。奧林匹克運(yùn)動(dòng)的公共性，公眾的參與以及從中獲得身心快樂與解放之感，是其作為現(xiàn)代文明一部分的真正價(jià)值。正是在這種意義上，現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)能否以游戲規(guī)則的公共秩序理念和事實(shí)進(jìn)入社會(huì)，喚醒公眾對(duì)真、善、美的感受，決定了奧林匹克運(yùn)動(dòng)的存在是否合乎現(xiàn)代體育運(yùn)動(dòng)的本質(zhì)，也是關(guān)心“北京2008奧運(yùn)會(huì)能否賺錢”的重要原因。
奧林匹克運(yùn)動(dòng)以其自身的力量，使得人類超越民族，超越國(guó)界，消除歧見，可以說(shuō)，當(dāng)今的奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)成為我們共同的狂歡節(jié)。期待北京奧運(yùn)會(huì)借鑒歷史經(jīng)驗(yàn)，辦成最成功的奧運(yùn)會(huì)，成為我們的狂歡節(jié)。
(稿源：紅網(wǎng))
(作者：朱四倍)
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