理論缺失成為制約展界發展瓶頸

　　作者：徐京 來源：中國經營報

　　與世界發達國家相比，我國展覽業起步較晚，規模不大，總體水平不高。在運行機制、管理手段、配套服務等方面距離國際水平有較大差距。就目前情況而言，展覽業理論的研究遠遠落后于展覽業發展的實踐，這已經成為一個很突出的問題，而由此引發的行業混亂、多頭管理、重復辦展、甚至騙展等現象更是成為展界之痛。

　　在8月25日中國展覽館協會主辦的“中國會展經濟理論研討會”上，眾多業界人士認為，展覽業固然是一個實務性、操作性強的行業，但同時它還包含了極其豐富的理論內涵。展覽業本身理論研究的狀況相當薄弱，展界缺乏規則已成為不爭的事實。

　　深圳華博展覽有限公司的董事長蔣承文認為：“我們做展覽需要大量的數據，但實事求是地講，沒有地方可以獲得，與我們有同樣困惑的其實大有人在。”北京第二外國語學院會展系主任劉大可也認為，“中國會展業發展到今天，需要有良好的相關理論研究做支持，可是理論研究需要基礎，需要資金，這從某種程度上制約了理論的形成與發展�！�

　　資金缺乏是理論匱乏的因素之一，那么還有什么制約了理論的形成與發展呢？政府、協會在這個過程中需要扮演什么角色？應該做些什么？這個工作的推進是政府來做？是協會來做？還是企業自發來做？這些都是目前亟待解決的問題。

　　時不我待，理論研究不應該僅僅是理論研究者的責任，需要政府管理者、展覽從業者共同思考、籌劃、踐行，展覽業在這一方面的進展明顯滯后。前兩天一個朋友笑談，原來一些展界大腕發言前，總愛加一個前綴——我對展覽理論進行了研究；而現在，同樣會有一個前綴，只是內容變成了“我是展覽從業者，不是搞理論研究的”……此言多多少少反映出理論研究在展界的缺失導致地位上的弱勢。

　　眾所周知，任何一個產業、一個領域，要想獲得不斷的發展，都不可缺少相關理論的支持。如果把一個領域比喻成森林或江河，那么該領域的理論研究就如同是樹木之根、江河之源。無根之木會枯死，無源之水必斷流。世界上沒有人會去建一座沒有地基的大廈。

　　中國展覽業要上新的層次，展覽市場要規范、要健康發展，就離不開基礎理論的研究和指導，這絕不是可有可無的事，也絕不僅僅是展覽理論研究者的事。筆者認為，政府管制放松以后，市場通常會出現“松綁”之后的“井噴式”快速增長態勢，如果相關的游戲規則不能跟上，不能有效抑制市場突然升溫所伴隨的不規范行為，在利益的驅使下，多頭管理、重復辦展、坑蒙拐騙等混亂現象就難以避免。

　　從這個角度講，改革我國現有的會展管理體制，研究制定相關的

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