美國名人“臀部效應”與格林斯潘的泡沫警告(圖)

http://whmsebhyy.com 2005年09月05日 08:39 經濟參考報

　　在過去的一年中，美國高檔牛仔褲銷量直線上升。分析人士指出，這主要源自于“明星效應”的帶動。

　　美國熱門電視連續劇《絕望的主婦》中幾位女主角對于牛仔褲的演繹，無形中成為了牛仔褲最好的廣告

　　明星紛成“褲下之臣”

　　如果將時間拉回到2004年，那個夏天，大部分的美國消費者都無法接受一條標著200美元天價的牛仔褲（約合人民幣1600元）。事實上，當時生產天價牛仔褲的制造商TrueReligion公司的股票價格也尚未達到每股1美元。然而就在短短的一年中，諸多好萊塢明星和名模不約而同地看上了TrueRe

ligion這一品牌，其中不乏杰西卡·辛普森、安吉莉娜·朱莉、珍妮佛·洛佩茲、凱特·哈德森、烏瑪·瑟曼等當紅影星。

　　當然，我們絲毫不能忽略在美國熱播的電視連續劇《絕望的主婦》中幾位女主角的功勞。此外，人們注意到甚至連貝克漢姆和后街男孩中的賈斯汀等男性名人也都成為了TrueReligion的“褲下之臣”。

　　無疑，明星對牛仔褲的狂熱愛好帶動了潮流，引發了消費者的搶購熱潮，而這些明星的臀部也正是絕佳的免費廣告。在過去一年間，高檔牛仔褲的銷量“牛”氣沖天，TrueReligion的股價如芝麻開花節節高，一度超過了每股7美元的價格。公司銷售額在一年之內連翻四番，今年第二季度更是創下了2200萬美元的歷史紀錄。市場人士曾戲言，單從銷量增長來看，人們可能以為TrueReligion銷售是治療絕癥的靈丹妙藥，而非幾塊布拼湊而成的牛仔褲。

　　以手工精細聞名

　　來自美國洛杉磯的牛仔褲品牌TrueReligion，于2002年由杰弗里和許姆·盧貝爾夫婦成立。兩人都酷愛音樂，杰弗里喜歡古典搖滾，而許姆則鐘情嘻哈及R&B。正是從音樂中獲取靈感，使得他們順理成章地設計出了一系列充滿時尚氣息又古典風味十足的高級牛仔褲。

　　TrueReligion出品的牛仔褲以手工精細聞名，它的每條牛仔褲都被加入了大量的細節設計，如繡花、人手洗水及彩色縫線等。而獨樹一幟的扭曲縫邊，配合小喇叭腳剪裁，則增加了穿著者雙腿的修長與動人之感。

　　TrueReligion在美國大受歡迎，全球主要名品銷售店，包括哈羅德百貨公司、哈維·尼克斯、塞爾弗里奇等都不約而同地引進了TrueReligion的產品。潮流風向標之一的名牌時裝購物網站Net-a-porter幾個月前就開始銷售TrueReligion的牛仔褲，至今多個款式仍然賣到斷貨，新進貨品也很快會被搶購一空，風頭一時無人能及。其中洗水走紗款的Destroyed、由日本頂級牛仔布制成的DarkVintage，以及由彈性布料制成的DarkHand砂洗等幾款牛仔褲，則被視為True Religion最受歡迎的設計。

　　隨著牛仔褲的旺季即將來臨，TrueReligion行政總裁杰夫·盧貝爾稱，公司第三季度銷售額已經達到歷史最強勁的走勢。據盧貝爾預測，第三季度銷售額有望達到2800萬至3000萬美元。

　　警惕“牛仔褲泡沫”

　　正當高價牛仔褲銷量一路走高之時，分析人士卻提出了警告，他們指出眼前的“牛仔褲泡沫”隨時有可能破滅。目前高價牛仔褲的價格定位已升至不合理水平，一條童裝牛仔褲售價高達128美元，一條成本僅為60美元的普通牛仔褲要價300多美元。面對市場上SevenofAll Mankind、Citizens ofHumanity、Stitch’s等大量新品牌的沖擊，“牛仔褲泡沫”隨時會破滅。

　　高價牛仔褲市場向來很不穩定，而此次的繁榮又是建立在名人臀部的“襯托”之上。這些牛仔褲大部分依靠設計獨特的“袋花”（即后口袋上的花紋裝飾）吸引了明星們的眼球。它們用水鉆、刺繡、蕾絲、徽章、鉚釘等飾品玩出各式花樣，以此與知名傳統品牌Levis’s等區分開來。

　　美國時尚雜志InStyle每期都介紹好萊塢著名影星推崇的熱門新品牛仔褲品牌。僅在今年的8月刊上，InStyle就介紹了5款最新面世的牛仔褲品牌，其中包括英國知名設計師、甲殼蟲樂隊成員保羅·麥卡特尼的女兒斯特拉·麥卡特尼設計的牛仔褲。這款品牌的牛仔褲同時也是奧斯卡影后格溫妮斯·帕特洛的最愛，盡管每條褲子的價格都超過了500美元。

　　然而，好萊塢明星對牛仔褲的推崇也是一個相當不穩定的因素。在這個花花世界，時尚更迭的速度相當迅速。兩年前風行全美的棒球鴨舌帽，現在早已成了舊日黃花。一旦明星們厭倦了“袋花”的小花樣，對牛仔褲的寵愛一去不再，InStyle這些跟風雜志便不會再報道任何與牛仔褲有關的話題。今天炙手可熱的牛仔褲品牌，明天就可能被人不知遺忘在哪個角落。

　　盡管美聯儲主席格林斯潘尚未對高價牛仔褲發出泡沫警告，但今年夏季，許多分析師已經開始提醒投資者注意牛仔褲市場供過于求的狀況。包括培基證券著名分析師斯塔克·帕克在內的一干專家認為，對高價牛仔褲需求已經達到峰頂，這一結論是根據當前牛仔褲市場出現的價格下跌勢頭得出的。

　　從折扣名牌產品網站Bluefly.com到自由拍賣網站電子港灣，用戶很容易就能以較低的價格買到這些在專賣店里標著高昂價簽的牛仔褲，盡管高價牛仔褲制造商聲稱，在電子港灣上拍賣的都是仿冒品。精品百貨公司奈爾曼·馬庫斯最近已將數款Seven品牌牛仔褲的價格由每條242美元下調至每條169美元，同時對部分款式的Chip和Pepper牛仔褲實行五折優惠，現在僅用92美元就可以買到Chip的低腰窄筒牛仔褲。

　　專門對零售業進行追蹤調查的NPD集團指出，經過兩年的強勁增長，高價牛仔褲的銷售勢頭已經開始出現頹勢，這些牛仔褲在年銷售額110億美元的牛仔褲市場的占有率最高將不會超過1%。

　　在過去的兩周內，TrueRegilion的股價也已經下跌了15%。看來，“明星效應”的作用并不是牛仔褲品牌賴以長久生存的“必殺”絕技。

　　作者：于杉

　　（來源：經濟參考報）

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